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“网络造星”调查 有钱有貌想做明星很简单

网络造星

    ■成本:20万~70万元

    ■周期:几天时间

    短短几天时间,上海交大在读女研究生王紫菲以“奥巴马身后的黑衣美女”迅速蹿红。昨日本报报道了资深网络策划人“第二”揭秘这是一场精心策划的炒作。相比传统的造星速度,王紫菲的走红速度令人咂舌。昨天,记者采访到两位资深网络策划人,用他们的话说:“只要有钱,有勇气,有外貌,人人都可以成明星。”

    网络造星需“肯花钱”

    “第二”昨日再次接受记者采访时说:“想做明星非常简单,自身资质不算太差、肯花钱、能承受舆论压力,放大她(他)的个人特点,吸引媒体关注,我们都能捧红她(他)。只是最终想要开始演艺之路,还是要签约经纪公司的。由于经过炒作后,已具备网络知名度,与竞争者相比,签约会更有胜算。”“第二”透露,一般网络营销团队参与的“造星”计划,到签约经纪公司就会截止,“但曾经我也接过经纪公司的案例,有些过气明星或者新人,想利用网络制造人气,开拓演艺事业,只要经纪公司愿意掏钱,我们都会合作,帮明星们延续话题热度,再次引起媒体关注。”

    此外,“第二”还称,自己偶尔也会无偿参与“造星计划”,“只要我在街上碰见资质还不错的,气质清新脱俗、有明星潜质的,我会无偿捧她(他),等在网络走红后,经纪公司自然会找上门,‘卖’出去,我也能挣一笔钱。”

    前期策划很重要

    国内某著名网络社区地区总监“灵儿”(化名)昨日告诉记者:“像芙蓉姐姐、天仙妹妹都是网络炒作的产物。而网络红人背后大都有一支专业的营销团队,他们放大、夸张当事人身上一个特质,在较短的时间内,以几千元的成本,就能让一个平凡人红遍网络。”

    “灵儿”直言自己就曾参加过这样的策划:“如今经营网络营销公司的人,都是曾经混迹各大论坛的资深网友,深知网络新闻炒作的途径和周期。”他还告诉记者,2007年,曾是网络红人的“崩盘时期”,“只要穿衣露一点,尺度大一点,很容易就能红起来,但现在网友对很多事已经见怪不怪,所以就更体现出前期策划的重要性,这也是为什么行业收费这么高(20万元至70万元)的原因。”(记者 任奕洁)

    常规造星

    ■成本:数百万至上千万

    ■周期:歌手需三四年

    宣传规划个个都不能少

    稳扎稳打的造星“运动”依然是娱乐圈的造星主打招数。记者昨日采访了在中国发展、“零起步”的韩国明星SARA的经纪人周浩,他分析了娱乐圈“造星”的艰难之路。

    要制定“5年规划”

    “最开始的一年都是在培训,舞蹈、声乐、中文都要学习,这些费用大概是几十万,当时我们都是不赚钱的,有了收入,就全都投到制作里来。”但对于培养一个专业的歌手来讲,前期培训的花费并不是最多的,“最多的花费是在专辑的制作和MV的拍摄上,SARA2006年底出道,到现在各种投入加起来,已经超过千万了。”周浩说,培养一个歌手,成本在数百万元到上千万元,周期至少需要三四年的时间,一定要有打长期战役的准备,“我们一开始就做了5年规划,8张专辑的企划,计划在第三张、第四张专辑的时候能火起来。方大同走红之前,就已出了三四张专辑了。”

    而定位对于一个艺人来说很重要,蔡依林从出道时的“少男杀手”到现在的“性感舞娘”,定位准确让她迅速成功,“蔡依林的‘少男杀手’是到了第四张专辑才提出的。一开始这么说会没人理你。SARA一开始就是用SARA的名字做,到现在才提出了‘潮女’的概念,以后还要跟着市场的变化再变。”

    前期宣传很艰难

    除了作品,宣传对于一个艺人非常重要。和成龙以及房祖名合拍了广告后,公司就以“龙女郎”的噱头宣传SARA,周浩说:“成龙的出现让SARA的发展提速了2年。”而媒体发稿、上通告都是艺人保持曝光率的必要工作,“一开始我们都要求着制作人上节目,但他们都不愿意。直到有一次我们上了湖南卫视的《快乐大本营》,效果就特别好,之前拒绝我们的节目又打电话来请我们上节目。现在的环境就是这样,不给新人机会,前期发展很困难,所以很多人才从网络中寻求突破。”从2006年底到现在,经历了前期的艰苦,目前SARA已开始赚钱,“现在歌手赚钱主要靠广告,SARA的发展比较快,而一般艺人至少要三四年后才能开始赚钱。”(记者 罗媛媛)

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