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“网络推手”揭秘“网络红人”幕后真相

“贾君鹏”、“罗玉凤”、“犀利哥”、“兽兽”……网络上接二连三出现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。是偶然?还是人为制造的?昨天,三家北京的“网络推手”即公关公司向本报揭秘网络红人出笼的真相:

  “贾君鹏”是公关公司自己策划的一个虚拟人物,目的是留住论坛里的网民,“贾君鹏”为公关公司带来六位数收益;

  “犀利哥”是最完美的网络营销的案例,但最初却不是人为制造;

  “兽兽”是从偶然事件,走向不成功的网络策划;

  ……

  更重要的是,现在很多人愿意找这些职业网络推手来包装自己,价码也不高,三、五万即可,其中不乏很多大学毕业生,但相关人士告诫,不要轻易试水。

  网络红人是这样炼成的

  案例之“兽兽”

  2010年的网络热门事件,被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕,因为其不雅视频被放到网上,一夜之间许多网民都知道了她的名字。随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升,其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。事后“兽兽”演变成受害者,坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。不过网友并没有因此而同情她,反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。

  凤凰网当时做了一项调查:“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作?”,其中43.57%的网友认为“是,太明显了”;认为“不是,谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%;另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。

  北京麦特文化发展有限公司公关公司副总经理刘蓓说,这个事件没有主动推手,如果非要算上推手,也就是她的前男友,但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。该事件虽然前期仅是一次报复行为,不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹,集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援,但文章还是在第一时间发了出来,炒作痕迹较重。

  如刘副总所说,“兽兽门”发展到今天,甚至爆出香港著名导演王晶(曾因拍三级片而闻名)要签约兽兽。王晶出面否认后,又传出消息称“兽兽门”事件是为其电影处女作《四个丘比特》的宣传造势,后又被剧组否认……目前该事件在网上仍然传播。

  评点:“兽兽”事件,从早期不雅视频的外泄,在经过网络传播后,已经对其造成一定程度的伤害。但兽兽的经纪公司在危机公关上,不但没有起到正面作用,反而再次将兽兽推到了风口浪尖。发生这样的事件,公司要更加尊重艺人,更应对其隐私进行保护,不能像如今一样被套上“炒作”的恶名,这是十分不利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面,且现在当事人形象已被固定化,对日后走秀、演出等正常的工作,都是坏处多于好处。

  2010年2月21日,在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片,因照片中的“混搭”风格,给人们强烈的视觉冲击,让人眼前一亮,受网友追捧,并加以“人肉搜索”。跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。

  此后,犀利哥迅速走红网络,有网友评价:“那忧郁的眼神,唏嘘的胡碴子,那帅到无敌的风衣,还有那杂乱的头发,迅速秒杀了观众”。

  由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗,有些人甚至质疑是否真的是乞丐。

  这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时,传统媒体也开始跟进,“犀利哥”的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志,甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。

  虽然现在这个“乞丐王子”以“回家”结束了整个事件,但是网友的热衷程度并没有因此而消停,同时各大知名导演也不愿放弃“犀利哥”的故事,据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》,连主演都找好了。

  评点:犀利哥的案例堪称完美,因为其为突发事件,公关公司即使花再多的钱也策划不了。犀利哥仅凭一张照片就红遍网络,这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。由于太受关注,随之而来犀利哥的遭遇相继曝光,引众人怜悯同情。虽然之后引发的系列事件,如市民看热闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻找家人等,但这些新闻都没有盖过最先那几张照片带来的原始的冲击和震撼。后继的相关炒作,都是借“犀利哥”的热点“搭便车”。

  案例之“犀利哥”

  “凤姐夫”是上周出现的网络红人,此人是杭州某高校大三学生。这个男孩为什么会“红”,还要先说说另一个网络红人“凤姐”罗玉凤。

  1985年出生的重庆女子罗玉凤,身高1.46米,在超市当收银员,曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单,并且在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件:“非清华北大研究生不嫁”。她号称“9岁博览群书,20岁到达顶峰,往前300年往后推300年,没有人会超过我”“我经常看的都是社会经济学和一些文学类的著作!比如说,《知音》还有《故事会》。”

  上周浙江电视台在录制节目时邀请了“凤姐”作现场观众,在她身边安排了一位长得帅的在校大学生。在录制节目中,有人起哄要求两人抱一下,又起哄让凤姐亲一下对方手背。随后“凤姐”与帅男深情相拥的照片出现在网络。这个男子就是后来被网友戏称的“凤姐夫”。

  这两天,“凤姐夫”频频出来澄清,以表“清白”。

  评点:这个事情确确实实在炒作,有可能是电视台为了提高收视率故意请来罗玉凤。让帅哥和她坐在一起,并相拥等插曲,都事先策划好的。目的就是提高收视率。而“凤姐夫”只是意外产生的热点。

  当然,也有可能是帅哥和电视台里面有熟人,借机炒作一下。不过,凤姐夫这种角色,永远也只会是看过一笑的云烟而已!就算有了关注的人群,也并未给大众带来任何积极的影响和传播力度!

  案例之“凤姐夫”

  “网络推手”成功策划“贾君鹏”

  还记得“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的经典网络流行语吗?这也是被炒作出来的,就是北京口品文化传媒有限公司人为制造出来的。

  因为魔兽游戏有一段时间不能玩,许多玩家无事可做,论坛里人气不旺。为了留住人气,公关公司应客户的要求帮助策划。

  据北京口品文化传媒有限公司总经理黄亮华说,当时把“贾君鹏”设立成虚拟人物,就是为了达到后期关注:“贾君鹏”是什么人?“贾君鹏”为什么会被炒起来?这个人物越虚,受到的关注度越高。

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  为了把这个“贾君鹏”炒热,该策划总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余条。知情人士算了一笔账,除去向员工支出的费用,要在网络上打造话题,网络口碑营销公司会雇用网络发帖手。这些发帖人自称“一毛党”、“五毛党”,就是回复一个帖子一毛钱,能引起争议的回复五毛钱。截止到2010年3月15日12:36该帖达到640898楼,如果按照一毛党计算是6万多元,按照五毛党计算是300多万元。

  不过,黄亮华说,炒作“贾君鹏”实际投入5万元左右。

  “贾君鹏”事件从去年7月份被炒红之后,目前该公司的业务量与之前相比增长了30%至40%。说起这次炒作的收入,黄总说公司共赚到了“6位数”的酬劳,“但这不算很高,相比起来,这个事件的曝光率很高,美国方面都有报道和评论。”

  黄总说,网络炒作走到今天,已经和当初那种“一炒就红,被发现就死”的局面大不相同,“我觉得炒作分三个阶段吧。2007年以前是第一个阶段,网民不知道是炒作,说什么信什么,那个时候的炒作很简单;2007年到2008年是第二个阶段,网民知道是炒作,并且表现得非常排斥,只要知道是炒作就会义愤填膺;2009年7月之后属于第三个阶段,网民明知道是炒作,还是会饶有兴趣地参与进来,所以这就是网络的娱乐性,很多网民不会太在意别人是怎么想的,这个事情会有什么后果。”

  应届毕业生找公关公司炒作一次两万元

  网络不断缔造红人,也会产生很多商机。比如,不少急于找工作的大学生,就愿意花钱借网络一夜成名,特别是艺术类的学生。

  目前,临近大学毕业,一些艺术院校的学生愿意通过这样的操作模式成名,星子源传播集团客户经理吴晓中、北京口品文化传媒有限公司总经理黄亮华均透露,公司近期接到小部分这样的单子。

  “一般公关公司不会主动去接这样的案子,因为通过恶性炒作和伦理刺激带来的效应只是短暂的,且多半会对当事人产生不利的影响,只会产生短期的利益,网络口碑营销公司比较愿意承接这样的项目,成本不高,不论怎样,都能有利润,万一推广出来一两个红人,还能成为将来的成功案例,获得更多的相似业务。”刘副总说道。

  吴晓中说,杭州地区大专院校学生来找公关公司推广的很少,北京、广州的比例会相对高。“公司一般不接这样的业务,但是会有一些在校学生的客户,是通过熟人介绍找过来,有人情在里面帮忙操作。”

  知情人透露,这类单子的价格在两万元至三万元,目前这类业务算是试水阶段,毕竟公关公司看重的是企业品牌营销、品牌维护、品牌活动这样的大单子。与后者几百万的接单价相比,个人炒作的价格似乎是小巫见大巫。

  想借网络推手成名需付出“代价”。网络事件频发,观众看到的永远是光鲜亮丽的台前,“凤姐夫”在最近的一次接受采访时大声宣泄“请别叫我凤姐夫”,其间透出些许无奈。

  刘副总说,网络传播的案例中,除了重口味就是恶趣味,因此,想借网络推手成名必须会付出“代价”,对于怀揣着一夜成名梦想的年轻人,迈出这一步前一定要想清楚。(来源:杭州日报)

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