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企业新营销手段:网络新闻软文传播

现今企业对于新闻软文前景的看好,新闻已经成为一种网络宣传优势资源,已经有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用,许多知名企业也成立了专门的职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设。新闻软文将在网络推广上占有重要位置,成为一种趋势。

  对于企业来说网络新闻软文的强大效果

  一、首先让客户有机会直接在门户网上相关频道看到关于企业产品的新闻;产生直接的点击或者评论,带来直接客户;

  二、当潜在客户运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词,那么就会在一个页面或几个页面上,连续看到发布在各大网站的相关新闻报道。客户看到有这么多网络媒体报道了加企业,加速客户的成交;

  三、把所有各大网站发表过的关于企业的报道按照原网站网页的形式收集起来,链接在本企业网站上,供客户阅览,使其迅速产生信任度;

  四、网络新闻软文具有二次传播特性,就是一个网站首先发布出来之后,别的地方和专业网站会转载这篇新闻。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了。

  企业要正确认识新闻软文、要学会发布新闻软文。企业新闻软文是营销的一种形式,是营销以新闻形式的表现。新闻是形式,营销是本质。如今,高水平的新闻软文应运而生,为企业创立品牌、获取高知名度、降低营销成本、销售突破性增长,新闻软文带来营销新的革命。

  新闻软文是在为企业做宣传广告,一般企业的主要宣传方式就是广告,无论是电视、报纸、广播,还是杂志、户外媒体等,企业都以广告发布的形式,告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式,许多企业因为铺天盖地的广告轰炸,而使企业大大受益,新闻软文也是告知消费者企业的相关信息,就起到了为企业做广告的作用。

  新闻软文是一种软文广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致,为消费者灌输了大量的消费知识,为其后期的消费引导起到了关键作用。新闻软文是一种更佳的软文广告。

  那么如何做好网络新闻营销,请记住一下几点:

  1、本质是广告:要追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性;

  2、伪装形式是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源:使受众“眼软”留住消费者的眼光,才会有机会;

  3、宗旨是制造信任:使受众“心软”,要得到消费者信任,才能使消费者付诸行动;

  4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻―使受众“脑软”,要消费者对于产品有印象还要清楚明白;

  5、重要特性是的口碑传播性:使受众“耳软”对于亲戚朋友的推荐,人们更愿意倾听。

  人们愿意看新闻而不愿接受广告,但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多见,虽然许多企业已经看到新闻软文起到的重要作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,逐渐受到了企业的青睐,熟悉并掌握新闻软文传播,让其成为企业推广利器,还需要我们不断的尝试和摸索,而选择专业的软文推广机构会让企业新闻传播事半功倍。(来源:百灵网)

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