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网络媒体推广之网络新闻的两大操作手法与技巧

  网络新闻发布是一种非常重要的网络推广方式,深受众多企业追捧,尤其是众多中小企业,经常将权威媒体对自己公司的新闻报道当作非常重要的第三方公信,帮助企业树立品牌形象。那究竟如何充分全面理解利用网络新闻发布的推广方式了,菜根谭网络营销机构阐述下自己的心得体会。
网络新闻推广的优势及作用
  1、权威性:作为公众媒体是深受广大群众信任的,新闻记者素有“无冕之王”的称号,虽然近年来新闻媒体的公信力大不如前了,但是瘦死的骆驼比马大,其权威性依旧在所有传播媒介中列首位,网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理,这对企业提升品牌美誉度有极大帮助。
  2、强曝光:网络新闻媒体都具有海量的浏览量,尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户,更是流量惊人。这能迅速提升公司品牌产品的知名度。
  3、抢占百度流量:百度一直对新闻给予的权重很高,排名靠前,在最近调整排名规则后,更是任意搜索一个关键字,在首页肯定有一条是相关新闻(该关键字有新闻的情况下)
  4、优化网站排名:现在有一部分网络新闻媒体在发企业公关稿件的时,能够在文章中带网站地址或者url超文本链接,有的甚至可以带关键字锚文本链接,而这可都是高质量、高权重、高信任度的单向外链,对网站SEO优化排名帮助非常大。比如:菜根网络营销机构自己的网站就通过新闻获得了不少的外链。
  5、危机公关:发布网络新闻将企业网络上的一些负面消息进行压制,这是通常的做法,至于召开新闻发布会的形式,那是整体危机公关策划了,并不属于日常新闻发布的范畴。
网络新闻发布两种操作手法
  这两种是菜根谭在实战中自己总结分类的,不一定科学。
  第一种:传统新闻手法。
  写好新闻稿后,直接联系媒体,然后投稿。传统报纸媒体都叫通讯员稿件,而网络媒体也有类似机制,但是这种操作复杂、麻烦、稿件质量要求高、有时候费用也高。首先,如果事先没有建立联系,很难和新闻媒体建立合作机制,除非你是名人;其次,稿件要求非常高,一般很少量的嵌入广告信息,要给受众感觉,这就是一篇新闻报道,没有任何广告性质,所以一般在及时性或者深度性有很高要求,并且一般要以第三者记者身份客观描述;第三,可控性差,有时候投入的费用也高,有时候费用低,并且如果稿件质量不好,那成功效率相对较低。
  但是采用这种手法操作的新闻,首先网站一定提供文章入口,有的甚至入口位置非常好,并且公信力更强,文章转载率高,很多大公司的媒体公关部门,一般都是这种操作手法。菜根谭以前做IT行业的时候,很多新闻稿件都被中关村、太平洋等行业新闻门户推荐到首页,甚至首页焦点图的位置,新浪、搜狐、网易等综合新闻门户转载率高,并且位置好。
  第二种:新闻广告手法。
  直接联系新闻软文发布公司,选择好媒体、提供新闻内容、给钱发稿。这种手法操作简单、快速、标准化,对稿件基本没有要求,管你是公司直接介绍、还是新产品广告,只要写得不是太烂、错别字多、语句不通,内容不涉及到不该涉及的,都能通过,因为这就是新闻广告。
  这样发出去的新闻一般没有网站入口或者入口位置不佳,换句话说,你很难从网站的页面层级点进新闻文章去。因为,该文章所在目录在网站逻辑结构上没有体现,但是能从搜索引擎搜索进去,因为这还是新闻网站的新闻,搜索引擎一样当作新闻对待,收录快、权重高。并且一般都能带网站地址或者链接,能帮助优化网站排名。
  这种操作手法价格便宜,并且可控性强,很多企业直接选择一些搜索量大的关键字直接抢占百度首页入口,推广传播品牌、产品、业务或者网站。也有很多企业看重的是文章高权重的外部链接。
新闻网络推广操作技巧攻略
  1、首先新闻内容的撰写,不管采用那种操作手法,菜根谭认为还是要精心撰写内容,千万不要直接发布一些类似垃圾信息的广告,这样不仅没有提升公司品牌形象,反而给读者造成不利印象。新闻内容撰写方面可以多种多样。如图:

  2、新闻发布平台选择:一般都喜欢知名大媒体,但是菜根谭认为还是要根据你的具体目的、行业特性和目标受众来选择。比如:你看中的是新闻在百度入口的位置,那菜根谭建议你首先选择价格低、且和行业相关的媒体更好,并且要持续发;如果你看中的是外链作用,那肯定要选择能带关键字锚文本超链的平台了;如果你看中权威平台的公信力,那选择大的综合门户或者新华网、人民网之类了。
  3、新闻发布之后,首先要在网站相关频道转载新闻,这有助于提升公信力,然后要总结一些规律,比如:哪个网站的新闻提供了入口?新闻在百度首页停留时间多长?从新闻站引来的流量有没有?是多少?在网站停留时间?浏览页面?等等。
  总之,网络新闻推广看似简单,其实一样有很多技巧攻略,需要在实际操作中不断总结提高,这样才能最大发挥网络新闻的威力。
  原文登载于:菜根谭网络营销策划机构,菜根谭全球首发,欢迎转载,转载请提供出处。不胜感谢。

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