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夏晓晖:网络营销的差异化之路

2010年4月22日,由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。在本届年会以“2010年网络营销的创新与发展”主题的高峰对话现场,中国国家网络电视台副总经理夏晓晖表示:希望能够和互联网走得更远,希望能够找到我们自己的网络营销的差异化之路。

  对于大事件的营销价值,企业决策者们都深信不疑:事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应,促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。

  2010,大戏连台,加拿大冬奥会、北京国际车展、上海世博会、南非世界杯足球赛、广州亚运会……从年初到年尾,是典型的大事件营销之年。

  针对大事件营销,夏晓晖结合中国国家网络电视台的发展情况发表了自己的看法:“在独特完备的网络资源方面,中国国家网络电视台以中国最大的媒体——中央电视台为依托,拿到了其他很多网站或媒体都拿不到的资源。比如2008年的北京奥运会,历史上实现了第一次的网络直播!比如今年的世界杯和上海世博会,以及2年后的伦敦奥运会,我们都拥有独家的网络直播权。但是从营销和对互联网的理解上,我们与这个行业还存在一定的距离。因此,我们希望能够依托自身的优势资源,在这个基础上能够和各个平台、各种渠道展开广泛的合作。我们希望在内容上我们是强势的内容集成商,品牌上首先是一个国家媒体,其次才是一个互联网公司,在这个基础上和大家一起合作。”目前,中国国家网络电视台已经在和各个渠道合作,包括百度,还有一些其他的渠道。

  夏晓晖还表示:“中国国家网络电视台希望用自身的资源,通过各种渠道,给企业的网络营销一个独特的产品。通过这种独特的产品,通过差异化的营销,通过建立网络视频,一起参与的行业标准,能够把我们真正的价值体现出来!”

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