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艾倪:视频营销切入点和致胜点

视频的传播效果则相对比较容易去考量,无外乎该视频的播放次数、视频下方网友的互动次数及内容质量、视频被收藏的次数、视频被站外引用的次数,视频中出现的热词在百度指数中
的变化趋势等。
    对于病毒视频、微电影是否能够达到预期的推广目的,比如提升产品知名度与美誉度,促进销售等,这里把它定义为营销效果。营销效果考量起来比较困难,需要专业的调查公司进行受众问
卷调查,再对比视频营销前后的产品销售情况,才能勉强得到一个可供参考的数据。要知道影响问卷调查结果的因素就很多,影响产品销售变化的因素也很多。
    艾倪营销师分析传播效果好,营销效果不一定好。但是传播效果不好,营销效果一定不好。很多病毒视频从创意和视觉效果都很不错,但视频下方的网友评论要么就是寥寥几
个,要么就是很明显的水军盖楼痕迹,公众反响平平。这就是传播效果不好。眼高手低是国内很多营销公司的通病,用PPT拿下客户,拍出客户认可的视频,基本上工作就结束了,剩下来的传
播则胡乱对付暗箱操作。普遍的观念还停留在传统电视广告的阶段,拍好片子交给电视台,就等着收尾款了。
    如何保证视频传播效果的最大化?
    互联网区别于传统媒体的特征之一就是互动性的增强。网友可以在视频的留言板发表看法进行互动,而这种互动也带来网友与视频网站的互动,视频网站也会根据视频互动次数的多少决
定视频的排序。这导致的结果就是视频互动越多,该视频在网站内获得的推荐位置就越好,就越容易被更多的网友所看到。
    因此视频发布初期的优化是否到位,一定程度上决定了该视频所能覆盖的第一批网友数量。视频的二次传播效果好坏,和这批种子网友的数量有很大关系。
    这里以优酷为例,说说视频网站内部的一些效果优化方式。
    优酷的视频展示以网站自身决定为主,网友决定为辅:
1.网站决定:比如广告主的视频广告、社会热门事件等,都会被安排较好的位置;
2.网站与网友共同决定:视频编辑有权利挑选符合栏目特色的热门视频进行推荐。热门与否就是网友所决定的。
3.网友决定:栏目标签中的“全部”一栏,是按照视频的热度进行自然排序。
需要说明的是优酷毕竟不是网民的自留地,肯定有各种已知和未知的规则,所以视频优化就是带着锁链在跳舞。
我们来看看影响“全部”一栏的排序的因素有哪些:
最新发布:挑选优酷在线人数高峰时刻发布视频,获得网友关注的机会较大。注意发布视频有审核和转码时间。
最多播放:按所选时间内视频播放次数的多少排列先后顺序。
最多评论:按所选时间内视频评论的多少排列先后顺序。
最具争议:按所选时间内视频被顶和踩的多少排列大致顺序。
最广传播:按所选时间内视频被站外引用次数的多少排列先后顺序。
最多收藏:按所选时间内视频被收藏次数的多少排列先后顺序。
以上的这6个部分,都是可以人为进行干预的。需要注意的是,评论对帐号和评论内容要求过高,需谨慎使用。

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