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VANCL开始进军女装市场,时尚路线初现

 

国内服装B2C企业VANCL(凡客诚品)悄然在其网站推出名为BRA-T的吊带衫系列。该产品正在风靡日本、法国等全球市场,2008年销量超过1100万件,这也是内地服装企业首次引进该系列产品。

据业内分析人士认为,VANCL推出BRA-T系列产品,意在进军市场容量极大的女装市场,这也是VANCL对其男装品牌形象的一次颠覆。

女装市场容量巨大,陈年酝酿二次创业

据悉,BRA-T系列产品的最大特点在于将内衣BRA与吊带衫、背心、T恤相结合,具有贴身舒适、健康环保、时尚性感的特点。该产品正在日本、法国等国际市场风行,年销量超过1100万套。此次VANCL与日本服装公司合作,意在将BRA-T时尚风潮席卷中国。

VANCL最初给公众的印象是男装品牌,其最早推出的男士衬衫曾以68元的低价格与大牌代工厂的高品质震撼服装业界。陈年曾公开表示女装很难标准化,不适合B2C平台。而以BRA-T系列强势进军女装,显然是看重年销售数百亿元的女装网购市场。

不久前,陈年曾在私下场合说:“我们近期推出的新产品,会以真正颠覆的姿态给服装业彻底的震撼。”业内分析人士称:VANCL进军女装市场,一定会投入重金吸纳无数女性网民,以期达到当初进入男装市场时的轰动效应,其意义不亚于二次创业。

VANCL高速扩张 隐现时尚化新战略

从VANCL官方网站看到,BRA-T系列在两周促销期间只卖39元,而且是99元3件,两周之后恢复原价。这样的策略可以迅速打开新兴市场,从而实现高速扩张。

在产品品类方面,记者在VANCL的网站发现除了男装衬衫、T恤之外,又增加了裤子、内衣、鞋、家居、女装、童装等品种,产品线越来越丰富,给网购用户提供了更多选择。

值得注意的是,VANCL此次推出的带BRA系列服装命名为BRA-T,是作为VANCL的一个新产品系列出现。据内部人士透露,这是VANCL内部启动时尚化新战略的第一步,未来会有更多产品推出。

VANCL从一年前正式推出就颇为引人注目,陈年与卓越原班人马迅速将VANCL打造成了国内知名的B2C网站。据艾瑞2009年第一季度的报告,在B2C市场VANCL仅列京东、卓越、当当之后排名第四,在服装类B2C网站中排名第一。

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