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2009年上半年品牌传播监测数据的发布(1)

 主持人:感谢刘总带来的演讲,再次感谢以上四位嘉宾带来的精彩演讲。下面有请大会主办方DCCI互联网数据中心任勇强先生、赵培女士为我们带来2009年上半年品牌传播监测数据的发布。

    任勇强:下面我详细介绍一下BMI模型的具体意义,大家看这组团,它是由三个指标,也就是品牌占有率、凝力、杠杆率,另外还有三个品牌路径方向和路径的宽度,这组成了BMI模型的基本体系。通过前三个指标,我们就能够找到品牌媒介的诉点。前三个品牌就可以找到品牌不同点和关系,就可以进一步研究不同品牌在接触点和传播路径之间都有什么新的发发。

    赵培:在经济低谷时期,广告主会很困惑,自身消费者信息在哪里,网络使他们的方式形态发生了什么变化,消费者如何形成消费决策,最终在哪里完成消费采购,消费采购是终点吗?如果成为下一轮营销起点,那么传播的引爆点又在哪里。

    任勇强:广告主通过网络进行营销时,电子商务不应该被广告主忽视。另外IT数码网站也不可忽视,第三位才是门户,因为C2C网站距离最终销售终点最短,那么贡献最高,IT数码是覆盖的受众对品牌的贡献理所当然成为第二。对于综合门户排在第三位。对于苹果手机品牌信息贡献最高的是泡泡网,第二位是淘宝网,这样一个数据告诉我们,IT数码网站和C2C电子商务网站,对品牌相关传播能力处在比较领先的地位,是广告主比较理想的选择。

    下面来了解一下诺基亚品牌的传播路径,我们能够看到,通过BMI模型出现的路径图,淘宝网、中关村在线,无论在品牌的到达和品牌占有率上,表现都好于综合门户领域的新浪网、腾讯网和网易。对于诺基亚,真正对品牌占有力、粘着力和信息度贡献指标来看,IT数码垂直类和C2C电子商务网站明显好于综合门户。这都是网络营销非常重要的一环。

    主持人:下一个环节是让大家开心的环节,我们会公布Case Show案例30,我公布的案例名称不分先后顺序。(略)

    获奖企业代表请大家上台领奖。

    下面进行的是2009上半年互动营销案例TOP10的案例榜单揭晓。(略)有请获奖企业代表上台领奖。有请优酷销售总监汪讯对案例进行点评。

    汪讯:请大家看一段视频。刚才那段视频又把我们带回到2009年4月19日群星荟萃激动人心的夜晚,优酷携手诺基亚造就互联网历史上又一个里程碑,U酷网有幸参与了诺基亚很多产品的传播和发布,我们就想,能不能有更新的营销方式,我们希望挑战更新的营销模式,正好借这个机会,诺基亚在今年年初推出了一款580手机,这款手机主打是玩乐和分享,面对的目标人群是年轻人,希望用音乐和明星来吸引年轻人的目光。所以诺基亚想让我们做一个互联网演唱会,我们把互联网和演唱会结合在一起。

    这样的演唱会与电视转播演唱会有什么不同?首先它是全新的视频媒体,应用了网络视频技术,还有面向青年人,是全互动的体验。这就是我们演唱会的主界面,中间是演唱会的画面。大家注意到左侧有四个直播信号,平常在家里看电视我们只能看到一个信号,而这次不一样,你可以选择远景和近景看,完全颠覆了电视直播概念。

    除此之外,互动也是非常好的环节,我们可以通过网络给现场偶像献花献礼,也可以进行短信互动。另外视频访谈都用了互动技术。大家看这个画面,网友可以通过屏幕对现场偶像进行献花、献吻。网友觉得非常过瘾,网上一旦有58万次的献花,那么现场就真的有歌迷会上台献花。

    这不同于以往电视台转播,以往是告诉观众有个热线电话,可以进行音频沟通,而这可以与网友进行视频联线对话。吴克群可以现场与他们对话,虽然与主会场远隔千山万水,但是他与偶像距离只有离屏幕这么远的距离。

    另外我们设计一个环节,如果你希望哪个歌星返唱可以投票,当时这非常火爆,不亚于湖南卫视举办超女的投票。互动是这次演唱会最大的亮点,很多歌星表示,没有当着这么多人唱歌,数百万人。还有网友表示,与偶像面对面沟通,这个机会千载难逢。

    优酷、诺基亚精心筹备这场演唱会,我们用高达400G的带宽来转播,保证你在全国任何一个角落都以同样平稳的速度来观赏这场演唱会。另外我们有1500台服务器严阵以待,包括项目顺利实施。为此优酷提前准备了大量推广资源推广这次音乐会,我们看一看这次音乐会的效果,累计观看人次超过650万人,大家知道工体能容纳10万、8万。全场互动人次超过50万,同时我们创造了中国网络直播史上同时在线的峰值。奥巴马就职演说,同时在线人数70万,而我们一个演唱会达到52万。每个人停留的时间12.7分钟。

    在此也感谢主办方,感谢诺基亚,谢谢大家给予我们很大的支持,我们也希望在未来和更多的厂商、代理公司携手创造更全心的网络互动营销理念。谢谢!

 

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