优友网优友网消息，6月1日，国家工商总局正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。自今年7月1日起，个人开网店将实行“实名制”，需提交姓名、地址等真实身份信息，但并不强制要求必须办理工商营业执照。《办法》首次对网络商品交易及有关服务行为的全部过程和各个环节进行了规范，涉及市场准入、商品准入、交易信息、交易合同、交易凭据、交易竞争、注册商标专用权和企业名称权等权利的保护、消费者和经营者权益保护等多方面。
网店实名制的颁布，意在规范网购市场交易，保护消费者的权益。在目前的网购用户心中，B2C的网站的安全性要远高于C2C类型的网站。以淘宝商城为例，商城的高门槛、严要求对绝大多数小店主来说是一个无法逾越的高度，因为很多店主并不具有营业执照，而要注册申请营业执照必须具备两个关键条件，一是注册资金不低于10万元；二是必须具备固定的经营场所，即办公室。但是，多数网店商户不具备这两个条件，所以他们无法通过注册申请执照，自然就无法进驻淘宝商城。
淘宝商城的可信赖是一个重要的竞争力，但是面对无数不规范的小卖家仿冒产品名称、盗用产品图片等行为，商城店主又该如何应付？收集证据起诉显然是一场长久的战斗，费时又费力，维权成本过高。而且现在的网购消费者首先考虑的还是价格因素，同样的产品图片，甚至名称都一样，商城标价500，个人卖家是400，甚至更低，消费者大部分都会对400的动心，而忽略了产品品质方面的保障。发生纠纷后，买家的维权往往很艰难，同时对商城正品卖家也造成不良影响。在网店实名制实施之前，这些现象都很难避免。
有了产品独占性的施行前提，建立产品防伪识别码是一个对付的方法，以瑞红首饰为例，在淘宝商城开设的官方旗舰店，它的每一款产品都建立了对应防伪识别码，网购消费者收到物品同时，可以通过产品附带的防伪识别码，进入瑞红首饰官网查询真伪，这点是仿冒及假冒者无法复制的，此举对消费者是一种保护，对瑞红品牌本身也是一种保护，这也是淘宝商城所倡导的。
网店实名制的颁布，将通过影响个人卖家来间接推动B2C商城的发展，逐渐规范侵犯知识产权的行为，维护商城卖家的利益，更大范围保护消费者的正当权益。
