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淘宝网发布2010网购数据:男人网购更疯狂

1月6日晚,淘宝网发布2010年网购数据及网购趋势。数据显示,网购呈现男人比女人更疯狂,2000元以下手机、300元以下小家电热销等趋势。

    作为中国最大的电子商务平台,淘宝拥有海量的关于消费商品的购买数据和信息,通过这些数据信息的解读,个人、商家和企业能够第一时间获得中国电子商务市场的数据,从而
及时把脉中国电子商务市场整体状况和所处行业的发展状况。

    男人网购,要买就买贵的

    从年龄分布来看,18-34岁的人群是网购主力人群,特别是18-24岁的消费人群数量在2010年的增幅超过了所有年龄段,网购已经成为年轻人生活中必不可少的内容。

    数据显示,2010年淘宝男性消费者占比超过了女性。前者占比达到53.9%,后者则为46.1%。男性的消费金额高过于女性近8个百分点,男性网购也疯狂。

    虽然在成交人数、成交笔数等关键数据上显示,女性消费者高于男性。而在“客单价”(指每名顾客平均购买商品的金额)这一数据上,则是男性高过于女性,甚至达到1.5比1的水平。这说明,女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品,而男性则显得更为大方,要买就买贵的。

    “通常来说,男性消费者多倾向于数码、家具家电、运动鞋以及户外用品等单价都比较高的商品,而女性消费者主要在服装、食品以及饰品等小额消费上比较多,这就造成了男性消费总额超过女性,且单笔成交金额较高。”淘宝数据平台相关人士表示。即便是在服装这个行业,男装的消费均价也高于女装。

    300元以下小家电热销

    2010年淘宝网3C产品中,手机以及手机周边产品销售额占据淘宝网总体3C产品31%。而手机、数码相机、笔记本电脑“三大件”总体占淘宝3C销售额50%以上。淘宝电器城的日均访问量已突破300万,这一数字已经超过了拥有1300家门店的国美电器日均人流量。

    来自淘宝网数据平台的统计显示,大部分手机单品销售均价低于2000元,反映出淘宝买家还是以“实惠”、“实用”为选择标准。其中,40%的买家选择1001-2000元价格区段的手机,而千元以下的手机占据了30%的空间。反观之下,3000元以上手机市场接受程度略低,仅拥有16%的市场份额。

    记者在电器类目录中发现,价格区间在201元-300元之间小型家电最受欢迎,这类家电产品主要正是以豆浆机、电动剃须刀、榨汁机等白色家电为主,而高端电器受制于价格和体积等因素,目前仍处于发展期。淘宝网前十大家电品牌销量中,美的、飞利浦、海尔电器凭借超过10%的份额问鼎前三甲;九阳系列厨房用具也因其健康时尚的品牌印象获得年轻网购人群青睐,成为最受欢迎的厨房品牌。

    化妆品网上消费向高档靠拢

    据淘宝销售数据,2010年最热卖的护肤品品牌排名为:雅诗兰黛以绝对优势位居第一;玫琳凯和倩碧位列二、三,热卖护肤品牌中欧美奢侈品牌占据大半江山,基本符合中国逐渐成为世界最大的奢侈品消费国的趋势。

    值得注意的是,消费水平的快速提升让高端化妆品市场更加兴旺。主流消费也从过去的“三欧”——玉兰油、欧莱雅、欧珀莱为代表的合资品牌(单品均价200元以内),通过引进进口品牌资生堂、伊丽莎白·雅顿、高丝、兰芝等,单品均价升级到300至400元左右,逐步向高档化妆品主流消费单品,均价500至600元的雅诗兰黛、倩碧、兰蔻层次靠拢。(今日早报 叶恒珊)
 

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