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麦考林与新浪微博合作推出微购物新模式

新浪科技讯 9月21日午间消息,麦考林与新浪微博达成战略合作,在麦考林的新浪微博企业版推出促销页面。用户只需点击促销页面中展示的商品,既可以跳转到麦考林的页面完成购买。

  这是麦考林与新浪微博首次进行电子商务与社交媒体融合的尝试,双方此次合作,不仅为用户提供了更多购物便利,同时也开创了电子商务与社交媒体融合的新形式,为电子商务社会化,以及社交媒体的盈利,提供了更多想象空间。

  在电子商务与社交媒体融合方面,最著名的就是F-commerce模式。零售商可以直接在Facebook开设店铺(F-stores),用户也可以通过Facebook账号在线购买;或者,电子商务公司在其官方购物网站嵌入Facebook相关功能。

  在线零售巨头亚马逊曾在Facebook上做了一些测试,发现朋友间的推荐令亚马逊的购物转换率更高,社交图谱引发了更多的购买需求。

  而在国内,电子商务与社交媒体的融合刚刚起步。麦考林与新浪微博是其中的先行者。

  今年3月,新浪收购麦考林部分股份,成为麦考林第二股东。业内人士认为,新浪旗下最有发展潜力的微博和麦考林电子商务的结合,将给中国互联网的业务模式带来巨大冲击,电子商务行业也在酝酿着渠道的重大变革。

  根据新浪截至2011年6月30日的第二季度财务报告显示,新浪微博注册用户数已突破2亿大关,成为中国最有影响力而且用户活跃度最高的微博平台,对主流电商网站的用户覆盖度更是达到了40-60%,

  近几个月来,麦考林已经与新浪微博实施开放平台绑定,用户在麦考林,可以使用新浪微博的账号登录并直接下单,同时,麦考林在网站设置了新浪微博分享功能,用户可以把喜欢的产品分享到微博。

  此次合作,麦考林可以利用新浪微博巨大的用户效应,将粉丝转化到麦考林的网络平台,同时借助新浪微博的互动、分享、评论功能,增加用户的粘性和忠诚度。

  短期来看,麦考林将从新浪微博获得更高的销售收入;长期来看,麦考林和新浪微博的业务整合意味着人们购物方式的转变。人们将越来越多的通过社交媒体购物,交流购物经验。

  目前,麦考林与新浪微博的合作还是社会化电子商务的一小步,但由此引发的业务模式的变革,和人们购物方式的转变,将给互联网带来深远影响。

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