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网络书城拉开价格大战 实体书店遭遇冲击

眼下网购图书市场是群雄逐鹿硝烟弥漫的战场,已经是不争的事实!一方面很欣慰,看书买书的人不少!一方面要思考,传统书店如何生存的思考!20

       打开图书商务网站,“满200就5折”、“满200返400”等字眼充斥着人们的眼球。但当记者进入几家网站时发现,除了当当网,各网站的活动已草草收场。然而“书籍缺货”、“服务器繁忙”等频发的各种“状况”,让被激发了购买欲望的读者们很不买账,不少人反映,在网站的活动中根本买不到自己想要的图书。

       然而,掀起此次价格战的始作俑者,就是刚刚上线的苏宁易购图书频道。他们在正式上线后宣布一次性上线图书数量达60万册,图书规模超过了京东商城,与当当网不相上下,而其推出的“0元购书”促销活动,更是惹得京东、当当、亚马逊等几家同行“价格战”硝烟再起。

       当图书在网上销售愈加火爆时,而一批曾经叫得很响的中小型书店纷纷倒闭。就在本周,全国最大的民营连锁书店–光合作用厦门和北京的直营店全部歇业。

       时下,网上4折售书是家常便饭。而民营书店的房租、水电、员工工资、经营管理等各方面的费用加起来,只有最少以8折的价格把书卖出去,才能基本实现保本。然而低价再加上网络特有的便捷性,使得线上线下售书的竞争愈演愈烈。

       另据新闻出版总署公布的数字,通过多媒体等进行数字阅读的人群每年都在成倍数增长,对传统书业这无疑是“雪上加霜”。

       国有大型书店依靠国家文化发展战略的政策支持,不论是从网点分布还是规模、种类等各方面,非中小型的书店能比。但民营书店也一直在特色上做文章,但小众化的营销特色又不明确,最终被迫退出市场。

       对于实体书店来说,深挖文化消费者多元化的需求,或许才是促进新陈代谢、光合作用的生存之道。

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