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团购网站马太效应加剧 转型能否成功待考验

“99%的团购网站都要死”李开复(微博)当初的“危言耸听”现在听起来越来越像是“预言成真”。据第三方团购导航网站团800最新发布的《2011年11月份中国团购市场统计报告》显示,11月份全国团购市场总成交额约14.5亿元,较上月增长近20%。其中,共有3家团购网站销售额均突破2亿,总额占到全国销售额的近一半,“强者越强弱者愈弱”的马太效应愈发明显。在此背景下,各大团购网站也是纷纷“出招”寻出路,抱团、优惠券、商城化……一个也不少。

  “马太效应”加剧

  团800数据显示,11月团购销售额达14.5亿。此次取样网站包括24券、58团购、糯米网(微博)、大众点评团、美团、嘀嗒团、高朋、拉手网(微博)、满座、团宝网、窝窝团(微博)、赶集团购。其中美团网(微博)、窝窝团和拉手网稳定进入“2亿俱乐部”,市场集中度进一步提高,“马太效应”加强。半年内,三分之一的团购网站关门歇业。

  “目前这种趋势很难改变。”团购专家胡琛在接受本报记者采访时分析称,目前窝窝、拉手和美团的市场覆盖率、市场规模以及品牌美誉度是一般团购网短期内难以企及的。

  而分析机构易观智库也认为团购的市场集中度会进一步加剧。近日它发布的团购行业预测报告显示,2012年中国团购市场的交易规模增长将大幅放缓。市场格局将进一步集中化,独立团购网站的数量将下降到百家以内。

  团购网“变形”寻出路

  在此背景下,各大团购网站也是纷纷自寻出路,抱团、优惠券、商城化……一个也不少。

  “商家优惠券”、“代预订酒店”、“竞价拍卖”、“帮忙杀价”……打开团购网站,你会发现团购网越来越不像“团购”了,除了传统的“团购”业务外,“变形”后的团购多出了许多新业务。

  作者:翟莹来源长江商报)

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