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廖伟平:SEO优化之关键词实战详解

 SEO 人说SEO是搜索引擎优化Search Engine Optimization,简称SEO,我倒觉得也可以转换一下。我们作为SEOer天天在做些什么呢?我觉得无非就是,找用户搜索(Search)想要的关键词,借搜索引擎的眼睛(Eyes)看网站面貌,张开(Opening)大大的嘴巴吐出对用户有价值的内容。SEO优化关键词实战时候的步骤如下:

  1) 关键词方向及范围圈定

  关键词是SEO优化的三大重点之一,而关键词由于SEO目的的不同对选词方向和范围将会有不同的侧重。为流量的时候追求大流量收益的词汇,为提高用户回报率时追逐更加精准带有购物动词型的词等,从目标的不同将会对关键词方向及范围圈定造成极大的影响。试想一下一家希望制造相关用户数据进行风投洽谈的互联网公司会强调流量的品质吗?一个以投资回报为倾向的美女视频网站需要非常庞大的流量吗?所以在关键词选择的工作上,明确公司的业务目标以确立核心的关键词方向和范围是做关键词的第一步选择。

  2) 罗列出大量相关的关键词

  确定了方向之后,所要做的就是去找找关键词了。这个阶段完全靠量来堆砌,下面使一些查找关键词的方法:

  ·根据自己对网站所处行业的了解,去从产品描述,产品使用,产品购买,产品问答总之产品的各个方面,不放过一丝可能的挖掘自己所能想到的关键词。

  ·通过询问实际搜索者的外行来看看他们用什么关键词搜索一类的产品。

  ·观察竞争对手网站比照一下搜索引擎排前列的网站都在用哪些关键词,看看他们的描述和外链做什么词汇。这条如果确定存在竞争度,要评审相关词汇的竞争激烈程度来做。

  ·从众多搜索引擎提供的人性化功能相关搜索处寻找,即搜索引擎底部所列出的一些其它用户搜索词。

  ·经关键词研究工具列出拓展的关键词,类似Google关键词工具:http://adwords.google.cn/select/keywordToolExternal等辅助工具。输入核心的词”AB”,获得大量的CCABCC,ABCDDE。

  ·查找近义词,错拼词和专业词汇,搜寻这类冷门无人做的词来做优化。

  找出大量词汇之后,不能急于对大量词进行优化。这时就要进行下一步的关键词竞争程度的分析了!

  3)关键词竞争程度分析

  关键词遴选的原则在我在前面一篇恪守SEO关键词选取五大原则中有所提及。两个核心的元素即是竞争者数目与搜索次数,从这两个元素我们就可以按照原则进行遴选关键词了。关键词从其在搜索引擎搜索时的返回网页数目可以看出网络媒体对它的关注度,侧面反映了用户的热点。使用之前的Google关键词工具:http://adwords.google.cn/select/keywordToolExternal也是一个很好的办法。用这个工具用途和途径如下

  ·网站开始建设,寻找需要分析目标关键词。

  ·为大中型网站做 SEO 时,通过核心词查找长尾关键词。

  ·使用的目标关键词带来的搜索流量不理想,需要换个关键词。

  ·正进行竞价广告时,查询所投关键词单次点击价格。

  ·Google友情制作完善的功能和说明,操作体验良好。

  4)得出关键词用户搜索次数

  谷歌的趋势与百度的指数是SEO的又一利器,这两个工具不仅仅带来的是当前关键词的关注度因素,更加是关键词未来潜能判断的一个重要依据!他们的关注度就代表了该关键词用户搜索的次数的一个笼统衡量的指标。用这两个参数代表关键词被用户搜索的的次数就可以了。

  5)关键词选择依据和方式

  SEO搜索引擎专家ZAC在他的书中分享了他根据相关网页数值与PPC价格的不同权重选用了这样一个公式。

  0.4 X 总网页数 + 0.6 X PPC价格

  依据这样得出一个基于公式判断的数值来决定关键词具体的SEO价值。而实际中关键词SEO价值需要与其它影响的关键词价值的因素(如与目标关联,与用户行为关联)相比较。通过这种方式选择价值最高的两到三个关键词作为首页的目标关键词,而其他相关关键词作为辅助关键词分布至剩下二级,三级频道或页面的栏目页,作为其它页的关键词。这样SEO优化自然就可以有一个好的开头了!本文原创作者廖伟平

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