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凤巢与降权 百度盈利最新的两把利剑

凤巢与降权  百度盈利最新的两把利剑
                                      
                                    —– 关于前一阵子百度疯狂K站,K首页和降权现象的原因分析

我想对于这一阵子大家对百度的疯狂还在记忆犹新吧?很多站长朋友的网站不是被降权,就是K掉首页,或者整站拨毛甚至直接被K。很多人都在猜测百度的技术是不是又发生了重大的转变?百度这么做是不是又是加大了对SEO的打击?是不是百度又再鼓捣什么猫腻?是不是百度又在酝酿什么大的动作?猜测猜测猜测…..大家都在猜测。

12月1号,凤巢出来了,在对凤巢进行实际操作和了解之后,终于,我想我明白了,百度的这个大“阴谋”到底是什么了。
(以下分析纯属推测,不敢说一定是百度的用意。但是对与不对,大家好好想想就知道了。)

首先,百度前一阵子的降权K站与搜索技术的调整并无直接因果关系。

前一阵子百度疯狂调整网站排名的算法,其疯狂的后果,让很多朋友一头雾水,完全就是没有任何的规则而言。有人也分析,是不是因为百度更加侧重用户体验了?可是却发现,很多排在前面的网站,用户体验其实并不好。

那么百度这么疯狂的打压网站,是为了针对SEO?其实也不然,因为部分SEO们的网站非但没有掉下去,有的排名还有小范围上升。

那么就奇怪了,这是为什么呢?其实,百度疯狂的背后,是又一轮圈钱的开始,是为了百度的凤巢。

其次,百度的疯狂,是为了凤巢更好的赚钱。

百度打击SEO是一直以来没有停止过的。以前是暗暗的,现在是越来越明目张胆了。甚至百度告诉客户,SEO是“作弊”。关于这点不多说,以前有过讨论的。之所以提这个,是为了告诉大家,前一阵子百度的动荡绝不是单单因为百度要打压SEO的。

我在11月初写了一篇文章,题目是“关于12月1号百度取消传统竞价排名的事”(http://www.dunsh.org/forums/thread-63167-1-1.html),里面提到了一点:“所以12月1号以后,SEO们不必担心太多。因为外在表现上并没有什么改动,而是做竞价排名的朋友要注意了,准备多花钱吧。百度又要大赚了。”

现在看来,我的猜测果然没错,不过我还是漏了一点。就是在百度大赚之前,在凤巢出炉之前,是需要为凤巢的前进道路扫除绊脚石的。下面是简单分析。

1、凤巢出台后,如果继续做百度竞价的话,成本将会以倍数上升。

我在凤巢后台查了一下,凤巢的专业版与传统的百度经典版有巨大的区别。主要区别如下:

1)、所有关键词起步价提高

据我所了解的,目前关键词最低的出价是0.82元。也就是说,以前的0.5、0.6这样的起步价已经不存在了。

2)、百度竞价专业版(也就是凤巢)将关键词的推广采用了“广泛”推广原则。

什么是广泛推广原则?

做过百度竞价的朋友相比知道,在百度专业版后台的关键词查询工具中,你会发现,当你搜一个词日检索量的时候,会在中间右部有一个小选框,里面写了“广泛”或“精准”。比如SEO这个词,当你选择广泛的时候,你会发现百度给你的关键词检索量会非常的大;但是当你选择精准的时候,会发现关键词的检索量少了不少。

也就是说,广泛的意思是关键词搭配的广泛,而精准,则就是单单指这个词的本身。

举例说明,比如你要查SEO这个词,选择广泛的时候,不光SEO这个词算在内,连“上海SEO”,“北京SEO”,“SEO服务”等类似的词,都会被算作SEO的检索量。和我们所说的长尾很相似。但是如果你选择精准,那么,只会为你计算SEO一个词的检索量。这就是广泛和精准的区别。而在百度老版本的推广中,是没有这个功能的。

而百度竞价专业版中,设置关键词推广的时候,在选择推广关键词的时候,会新增一个匹配模式的选择,而广泛,则是默认的选项。也就是说,如果你不注意的话,了解广泛与精准区别的话,你的关键词就会以广泛模式被匹配,然后去推广。

这意味着什么呢?第一是竞价成本的疯狂提高。我曾经查了一个词,在天津地区搜“SEO优化”这个词,选择“广泛”这个词的检索量是1000-5000,而在“精准”模式下,检索量居然是可怜20-50,成本提高多少?自己算吧! 第二,则是百度现在连关键词的长尾,都要诱导客户去推广了。也就是说,百度在和SEO抢长尾

3)、在左侧推广位置出现的成本提高

老版本是只要你出钱,价格在前十,就能在左侧出现。但是现在的专业版,则是必须要符合百度的“质量要求”才会出现。但是怎么样的词是符合质量要求?根本无从可查。说白了,就是你出的价格要高。高到什么程度?抱歉,百度没说。但据我了解,我原来做的一个词,出的价格比以前高了3倍,但是居然只出现在了推广链接上,也就是原来赞助商链接那里,而不是左边自然排名的上面。(不过好像有些检索量少的词,百度就不开放左边的推广位置了。不过现在还没有完全搞清楚,只是猜测)

说实话,百度的营销学应用的很好。虽然价格是以前的2倍,3倍。但是如果你已经适应了原来的推广模式和因为推广而带来的效果,你就不会放弃左边的位置,自然,成本就会增加了。

也许有人会问,那很多小的企业就会做不起百度竞价了,那百度不会流失很多客户吗?

问的好,不过这也正是百度的精明之处。从营销说来说,客户群定位很重要。没有一个企业可以服务所有类别的客户。
所以,简单来说。小企业或者不愿意在百度竞价上花更多钱的企业,根本不是百度所需要的客户群。而凤巢的另一个功能,就是洗刷那些不适合百度的客户群。

举例来说,按照原来的老版竞价推广,如果你存了6000的开户费,去做一些流量不是很多的行业专业词,花好了你可以用一年,甚至更久。而这对于百度来说是不能容忍的。所以如果你花的很慢,词不多,你一定会经常接到百度的客服电话,问你推广的情况怎么样啊,效果好不好啊?目的就是一个,多加词。

可是如果你不加的话百度也没有办法,对不对?而这样的结果对百度来说,是一定要想办法来解决的。怎么解决?强制提高推广费用。

老版本的推广原则是为百度所有的客户来制定的,所以低成本的推广原则是大小企业通用的;而专业版的推广原则同意是为百度所有的客户来制定的,而巨大的差距就显出来了。请注意,规则变化后,大企业是不会为了好的效果而去在意多几个6000的。有的企业一天的推广费用就会超过6000的。也就是说,那些愿意花钱推广自己产品的大企业,是不会太在意多掏几个6000的,因为他们已经依赖了百度推广给他们带来的效益。而这些大企业掏的钱,远远大于那些小企业给百度带来的效益。甚至可能10个小客户,都抵不过一个大客户带来的效益。

在营销方面,SEO是要好好像百度学习的。

4)、关键词出价隐蔽性

这一点我以前说过了,你将不会看到你的竞争对手出价的价格,只能用百度的估词工具去估价。以前调价可以以几分钱来计算,而现在,这个低成本的策略几乎很难事实了。

5)、地域性关键词出价与全国性出价合并(估计)

这个以后再说。

6)、其他方面。

文章篇幅与主题关系,先不多说了。以后有机会,会为大家总结一下,其实凤巢是一个更加烧钱的系统。

2、凤巢的绊脚石

凤巢还有绊脚石?有的,那就是SEO。

我只提醒大家一点,虽然百度一直是打压SEO的,但是请大家去分析一下,最近被百度降权、被拔毛、被K站的网站,是不是网站的长尾词很多?

原因很简单,你的网站优化的越好,内容越多,长尾就容易越多。而上面说的很清楚了,百度在和SEO强长尾。如果你的网站在某些行业领域危害到百度的利益,那么,网站被降权也就是很自然的事情了。

之所以最近大家都觉得百度很疯狂很不合逻辑,那是因为百度以前没针对过长尾,而现在,百度已经开始对长尾动手了。

长尾带来的效果,是大家所知道的,带来的流量,也是大家心知肚明的。百度这个暴发户,难道会放弃这个大蛋糕吗?呵呵,看看精心打造的凤巢,你就知道百度没那么笨的。而那些长尾效果好的网站,自然就是百度凤巢的绊脚石了。所以你的网站被收录的多,那就拔毛;你的网站权重高,就降权;实在不行,对不起,只好K站了。

3、百度全面出击

在凤巢推广之后,肯定会有很多词在左边的位置,也就是自然排名上面的位置是没有推广的网站的。那么百度会放弃吗?显然不,百度这次的策划可以说是太精心了,算的太细了,计划的太全面了。

所以不知道大家还记不记得?曾经有人在点石发过帖子说明过,现在你搜“什么是SEO”,“什么是SEO服务”,“什么是搜索引擎优化”这样词,如果前面更考前的百度知道,那么第六位几乎一定是百度知道。很多人说百度这是强推自己的产品,没错,但其实,更是百度开始对长尾词动手的预兆。只是,我们没有想到罢了。

百度从开始加重自己产品的权重时,除了建立自己产品的品牌系统外,已经开始从全部虚拟服务(搜索引擎服务)转变为虚拟服务+实体服务(百度有啊等),放心,百度绝对不甘心给别人做配角的。我认为,当百度看到淘宝的成功时,已经在思考服务的转型了。只不过,现在已经开始动手了。

百度是疯狂的,做为暴发户的百度,任何利益点都是他所关注的。所以,SEO与百度是不可能有所谓的和平的。因为百度不是GOOGLE,百度不是贵族,百度要对他们的美国股民负责。

4、建议

1)、感谢百度

说实话,我觉得中国SEO水平的提供,多少和百度有关系。在百度的高压政策下,中国的SEO才会成长。说实话,中国SEO很多的技术手段与国外不一样,因为中国人用的最多的是百度,不是GOOGLE。对付GOOGLE的手法,对百度无效。为了生存,只有提高。

而在提供的过程中,你不成长,只能被淘汰。所以,要学会感谢百度。因为百度也是在“帮”你成长。抱怨是没有任何用的,还是想想怎么面对和改变吧。

2)、学习百度

从这次变化来看,百度的营销可真是运用的全面。营销与SEO是脱离不了关系的。不要除了SEO什么都不懂,那样,你只能永远被动,而不可能会成功。

百度是一个好老师,因为互联网的特点,百度的营销方法是不会被隐藏的。有时间抱怨,还不如像百度好好分析和学习呢。

3)、忘记背后,努力面前,向着标杆直跑

这是圣经中的一句话,说的非常有道理。无论过去你是成功还是失败,那都是过去的了。互联网每天几乎都在变,你如果还只看重过去,不努力现在,没有前进的目标,那么,你被淘汰,只是时间的问题了。
不知不觉写了这么多,希望可以对大家有帮助,也算是抛砖引玉了。希望可以引起大家更多的思考。如有不足和不对的地方,还请指教。
作者:寒暇       (天津风帆动力网络营销团队)                        首发:点石互动 (www.dunsh.org)          时间:20091201
 

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