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SEO案例分享:单个关键词流量如何翻4倍

我们曾经给大家解密Google广告系统,分析过中国SEO行业现状,试用推荐过30款免费SEO工具,也给过大家链接建设新角度,以及面包屑设计,等等很多PPC和SEO方法策略以及建议,SEM Watch也从现在开始会去挖更多的PPC、SEO案例来与大家分享。Tips 固然好,案例更能说明问题。

以下是 PRSA(美国 PR 社区)站点的 SEO 案例,通过集中于 PR 求职需求上的关键词拓展及建立相应的着陆页,这家网站在 6 个月的时间内流量持续攀升,单个重要关键词带来的流量上涨了 450%。

背景:

PRSA 社区有3.2万名专业人员及学生会员,是美国最大的 PR 专业人员组织。PRSA 的核心资源之一就是给会员提供PRSA Jobcenter(提供职位需求信息的职位中心),7.7万的企业用户在这里寻找自己的潜在雇员。

为了通过搜索引擎提高流量和对用户的整体可用性,PRSA 做出了升级 Jobcenter 的决定。作为搜索引擎优化和咨询计划的一部分,PRSA 找了专门的在线营销公司来提升 Jobcenter 的可用性和搜索引擎能见度(“网站的搜索引擎能见度”这个词值得好好玩味一下,这意味着你的网站在多少个关键词搜索结果中排在前三页)。

解决方案:

SEO人员首先确定了以下问题:目标市场关键词,代码级别优化的机会,抓取和索引存在的问题,内容是否符合求职者所搜索的PR工作的特殊请求。然后将列出的流行及相关关键词与网站上已有可用内容进行了匹配,并对需要进行更新的页面、标签和链接给出了建议。

建议中特别提出了建立职位类别页面,给 Jobcenter 里搜索最多的职位提供专门信息。每一个类别都建立 RSS feed,并且进行推广,允许求职者订阅和接受自动更新。

另外,由于 PRSA 职位列表能够给其他网站带去直接流量,所以链接建设策略中也包括了运用 widget 去宣传其他网站的办法,这样其他相关网站会认为 PRSA Jobcenter 值得链接,同时也对搜索引擎爬虫给出了一个非常有益的信号。

Jobcenter 站点的优化编辑和新的职位分类页面给搜索引擎提供了针对性很强的内容,也让雇佣公司的职位列表和求职者之间有了更为紧密的连接。而按类别给流行关键短语进行分类后,后续内容页面对于搜索引擎和搜索者来说都是相当有用的。

之后在线营销公司的人员对 PRSA 的员工进行了新文档建立中关键词的运用,以及链接建设方面的长期培训。

结果:

在按计划部署了 SEO 工作和新分类页面的前六个月里,PRSA站点的整体流量持续上升,Jobcenter 的 PV 上涨了 40% 以上并持续攀升。

搜索引擎排名和从竞争度很高的关键词带来的用户也持续增长。例如,从在 Google 排名第一的关键词 “public relations jobs” 来的流量上涨了 450%。 那些在 PRSA Jobcenter 发布 PR 求职信息形成的职位列表,使得通过搜索引擎来寻找职位的人更容易找到自己想要的内容,这就直接提升了 PRSA 的用户满意度,同样也提升了自己网站的竞争能力。

点评:

对于这个案例而言,我们能看到除了采用常规的 SEO 手段之外,最重要是在于对用户需求的挖掘上,并以相应的页面建设和 SEO 技巧来做辅助。相信对于提高排名和流量有着丰富 SEO 知识的人大有人在,但很少有远见和耐心去真正挖掘用户的需求,并最大化的使用现有的资源。

还有特别要说的一点是执行能力的重要性。如果不能付诸恰当的执行,再好的 SEO 建议也不过是一纸空文一堆废话。能让建议实施,并且保持项目持续进行的关键是SEO公司(团队)和客户人员之间的良好关系,客户人员中可能来自不同的部门,包括市场营销、PR、业务经理、内容生产、IT部门等等,SEO 是一个需要跨部门进行复杂沟通的工作,而一个优秀 SEOer 某种程度上绝不亚于一个社交活动家。

原文来自搜索引擎营销观察:http://semwatch.org/

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