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百度贴吧推国内首个互动营销产品“百度灯塔”

12月30日消息,今日,百度贴吧宣布正式推出国内首款互动营销产品“百度灯塔”,帮助企业聚集消费者,并实施影响和引导,进行互动营销。据百度贴吧事业部总经理舒迅介绍:“从全球趋势来看,企业的营销重点将从传统的品牌推广,正在火热的搜索推广逐步向实施客户关系管理的互动营销发展,百度灯塔的推出,是百度贴吧在国内互动营销领域的创新和积极尝试”。

“百度灯塔”的最大特色是将百度贴吧最新推出的社交网络产品“i百度贴吧”与百度贴吧进行无缝结合,精确直达目标消费者。中国移动旗下无线音乐盛典“咪咕汇”已经成为第一批使用“百度灯塔”企业之一。据统计,在向“李宇春 、莫文蔚、潘玮柏、周杰伦”等三十多个最火热的百度贴吧投放“百度灯塔”后,短短两周时间里,“咪咕汇2009”就聚集了18万粉丝,累计访问量超过60万,回复数近20万,展现次数高达 2亿次。“咪咕汇”这个品牌已经火遍了百度贴吧,甚至蔓延到了整个互联网。

据百度贴吧介绍,目前百度贴吧已向经过认证的超过230名明星名人和媒体机构免费提供了“百度灯塔”,精确投放到与这些明星名人媒体机构相关的百度贴吧中。其中最火热的林俊杰,依托原有超高的影响力和与粉丝的热情互动,目前已在百度贴吧聚集了320万粉丝,成为百度贴吧的超级人气王。

随着互联网的变革和普及,以互联网为平台的营销方式也在逐渐变化,并趋于细分。在门户时代,营销的诉求在于吸引眼球,注重品牌的展现和曝光;搜索引擎的发展又催生了基于关键词的营销方式,精准成为其最大优势;而在社交网络日益火爆并深入人们生活的时代,营销又有了新的内涵—注重“互动”的维护。早在1985年,美国营销界泰斗巴巴拉·本德·杰克逊就提出了“互动营销”的理念,他认为营销的核心是“塑造客户忠诚度”,应遵循双向沟通、亲密、控制等原则。

过去,互动营销始终停留在热议的层面上。今天,百度灯塔或将成为互动营销理念的破冰之作。使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动,第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销,再经过潜在消费者的回复或转发,病毒式传播,产生巨大的规模效应,达到沉淀客户、影响客户、进行客户关系管理的营销奇效。

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