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搜索引擎优化的八个方式总结

通常,有经验的网页设计师会告诉您:光是将网站架好,是不会有人上门的。所以必须实行针对搜索引擎优化,简称SEO搜索引擎优化。而事实上的确如此。只是将网站架设起来,并无法带来访问。要吸引客户访问您的网站,需要一番努力,而要让客户不断重复访问,则需花费更大的功夫。大多数人寻找网站的方式之一,就是通过Google.com等搜索引擎网站优化服务,而Google也的确占了全球一半以上的网络搜索使用量。另外,Yahoo!与MSN和百度也是相当受欢迎的搜索网站。

  因此,在搜索结果中占到好的排名位置,就是增加网站访问量的关键。要知道,许多人甚至不会翻到搜索结果的第二页。此外,搜索结果列表顶端的位置也比搜索结果列表底部更占优势。搜索引擎采用复杂的演算法来排列搜索结果。要占到好的页面排名位置并非只是巧合。搜索引擎优化(或称为SEO搜索引擎优化)就是一种提高排名位置的程序。每一种搜索引擎所采用的演算法都略有差异。而且,大多数都会定期调整演算法。尽管如此,搜索引擎优化的基本原则仍旧适用于所有搜索引擎。虽然搜索引擎优化并不容易,不过,只要规划得当,就能提高您网站的点击率。

  以下是成功的搜索引擎优化的八个步骤。

  1.谨慎挑选关键字关键字是客户在搜索引擎寻找您网站所使用的字词。所以,在概念上,就是要将您的网页根据这些字词来进行优化。您应该挑选最能精确描述您业务的关键字。这些关键字应该是特定词汇,并足以吸引到潜在目标客户,但又不会过于狭隘。

  当然,您可能同时有好几个关键字。最好的方法,就是针对不同的页面挑选不同的关键字。如果您是知名企业,就在“关于我们”页面上使用企业名称当作关键字。不过,大多数的客户都会依产品与服务来搜索,而不是企业名称。如果不知如何挑选关键字,可以调阅您的伺服器记录档,看看来访的客户都是透过哪些关键字连到您的网站。此外,试验一下哪些关键字可以搜索到您竞争对手的网站。

  2.谨慎挑选关键字您网站的关键字,应该出现在您网页的标题标记(Meta title)中。“标题标记”会出现在浏览器视窗的最顶端,也就是功能表列的上方。

  同时,关键字也应该固定出现在开启的网页中。最重要的是,这些关键字应该在页面上开头的前几个段落中经常出现。不过,请注意不要过度使用关键字,否则就会沦为“关键词堆砌”状况。搜索引擎通常能够分辨出这个状况,这样的话,您页面的排名位置就会降低。网络上有一些工具可以协助您达到最佳的关键字密度。不过,请避免使用那些会直接写入网页的软件。搜索引擎也能分辨出这种状况。

  以下是搜索引擎优化的黄金定律:绝对不要为了塞入关键字而牺牲掉网站内容的品质。这样会影响您网页的排名位置。最重要的是,您的网站会失去对访问者的吸引力。

  3.透过点击付费广告来测试关键字Google的AdSense、MSN adCenter或是其他点击付费的广告方案,都能测试关键字的效果。您可以看到关键字是否能为您带来访问量。同时,您可以确定您的关键字是否能够带来会消费的客户。

  点击付费或许花费不菲。但是,如果使用得当,将为您带来客户。点击付费广告并无法取代搜索引擎优化,而是应该用来协助您评估关键字的效果,协助达到搜索引擎优化。如果您的搜索结果不佳,请考虑改变关键字。

  4.增加从外站链入您网站的链接搜索引擎会将其他网站链入您网站,视同对您网站的支持。因此,如果有越多网站链接到您的网页,您的网页排名就会越高。当然,也不尽然如此。网站的好坏也是搜索引擎参考的因素之一。如果您有很多声名狼籍的网站连入您的网站,您的排名也将大受影响。您可以与您业务相关的网站交换链接。如果他们的排名较高,那当然没问题。如果有名声不佳的网站链接到您的网站,请要求他们移除您网站的链接。如要找出有哪些网站拥有您网站的链接,可以直接在搜索引擎上试试。只要在搜索方块中输入Link:yoursitename即可。

  5.搜索引擎优化应顾及道德如果使用欺骗的手段来提升网页排名,将得到反效果。甚至可能让您的网站被搜索引擎剔除。一旦您被剔除,几乎是无法挽回。因此,切忌采用不道德的方式。不要过度使用关键字。不要使用隐藏文字,像是极小的字型,或是与网页背景相同颜色的字体颜色。不要使用镜像网站,也就是内容相同的网站,来链接到您的网站。此外,也要注意每一页的内容彼此要有相当程度的差异。如果相似的内容重复出现在不同页面上,可能会被认为意图欺骗搜索引擎。不宜使用页面隐藏的技巧。所谓页面隐藏(Cloaking),就是制作两套页面。搜索引擎看到的是使用了许多关键字的那一个页面,但访问者看到的却是另外一个内容与关键字完全不相干的页面。

  有一种情况例外:如为Flash网站,几乎无法进行优化,因为搜索引擎无法解读Flash。此时,您可以在背後用HTML再架设一个网站。只要内容与Flash网站相同即可。

  6.将网站提报给搜索引擎您当然希望您的网站能被搜索网站纳入索引。如果您有许多其他外站链接到您的网站,网页自动寻检程式自然会找到您的网站。网页自动寻检程式会在网际网络上自动搜索,然後更新搜索引擎的网站资料库。如果您的网站没有自动出现,您可透过提报服务或是自行将网站提报给搜索引擎,以便纳入索引。上述的三个大型搜索网站,均有提供提报网址的表格。以下是这些搜索网站提报页面的美国链接:

  Google:www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl

  Baidu:www.baidu.com/search/url_submit.html

  7.耐心监视搜索引擎优化的效果搜索引擎优化并非一蹴而就。要获得较高的排名位置,通常需要几个月的时间。如果操之过及,反而容易造成错误,而且这些错误的後果可能相当严重。不过,监视您的进度是非常重要的。在主要的搜索引擎上输入您所挑选的关键字,看看您的排名位置。您或许也会意外发现许多相关的词汇。这也算是意外的收获。

  测试结果通常会有波动。排名可能每天,甚至每小时变动一次。请经常测试,以精确了解您网站的排名。如果是小幅的波动,就不用太过担心。但如果您发现有持续下滑的趋势,就应该立即采取行动。只要您的网站访问量增加,相信您的销售也会成长。如果销售一直无法成长,那就要重新审视您的网站内容与导览设计。好的文案与导览设计,能够持续提升业绩。

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