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易观:中国搜索引擎市场规模将突破100亿元

 2009年中国搜索引擎运营商市场规模达到71.5亿元人民币,与2008年相比,增长38.8%。搜索引擎市场与往年相比,增长率有所放缓。

  易观国际(Analysys International)研究认为,中国搜索引擎市场在2009年主要呈现如下特征:

  第一,金融危机下更加凸显搜索引擎营销价值。在2009年的宏观经济形势下,各个行业、各个区域的广告客户均从不同程度上对自身的营销费用进行了更为严格的审批和广告投放。搜索引擎营销是典型地以点击效果为直接衡量标准的营销服务形态,ROI比较清晰,因此,其营销价值在这种情况下更为凸显。相应地,搜索引擎广告市场规模在整体网络广告市场当中的比重持续上升。

  第二,搜索引擎运营商加强对于广告客户与渠道的培训与支持体系,渗透力度不断加强。中国企业,尤其是中小企业对于互联网的应用程度,尤其是对于网络营销的熟悉程度仍然处于较低的水平。在这种情况下,搜索引擎运营商与其销售渠道对企业客户的培训工作就变得格外重要起来。2009年,百度、谷歌中国等均加强了培训工作的力度,同时,分别启动1000万元与5000万元的营销资源,给予新客户尝试搜索引擎营销的机会。另外,这种培训与激励工作的开展,也为其渠道代理商提供了强有力的销售支撑。

  第三,品牌广告客户继续增加。搜索引擎市场的发展是始于服务中小企业的网络营销需求的,但是,伴随着品牌客户对于网络营销体系的逐步构建和完善,以及搜索引擎营销价值的不断凸显,搜索引擎这种营销服务方式正在逐渐向品牌广告客户渗透。一方面,搜索引擎具备品牌推广的价值,另一方面,搜索引擎在企业客户从“营”到“销”的闭环上扮演了重要角色,相应地,未来仍将有越来越多的品牌广告客户开始进行搜索引擎营销。

  第四,搜索引擎营销产业链不断完善,专业服务机构的介入提升了广告客户的投放水平以及营销效果。包括4A公司以及本土广告公司等均设立了搜索引擎营销部门,同时,专业提供搜索引擎营销服务的公司不断涌现,如adSage、开眼数据等。一方面帮助不同规模的企业客户提升搜索引擎营销效果,另一方面也在客观上督促搜索引擎运营商的服务水平不断提高。

  基于此,易观国际(Analysys International)认为,中国搜索引擎市场将率先从网络广告市场当中复苏,恢复较高的增长速度。预计到2010年,中国搜索引擎市场将突破100亿元人民大关,实现超过40%的同比增长。

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  从搜索引擎运营商的竞争格局来看,2009年主要情况如下:百度与谷歌中国仍然占据绝对优势地位。而中国雅虎则由于阿里巴巴集团整体战略规划的调整而逐渐退出中国搜索引擎市场。易观国际(Analysys International)认为,百度与谷歌中国的领先优势短期内无法被替代,前提是谷歌并没有退出中国市场。同时,需要关注以下因素对于未来竞争格局的影响:其一,腾讯搜搜与谷歌中国终止合作关系,独立进行商务运营。其二,淘宝网广告销售继续形成突破,以及淘宝网推出独立搜索引擎。

  易观国际(Analysys International)认为对于中国搜索引擎市场在2010年乃至未来的发展,主要需要关注如下趋势:

  其一,移动搜索是搜索引擎市场发展的重要推动力量,同时,相对于互联网搜索较为稳定的竞争格局,移动搜索将成为破局的关键。

  其二,搜索引擎作为网购入口的重要性日益凸显,购物搜索已经先行一步,“搜索+电子商务”将进一步落地。

  其三,新进入者将继续涌现,一方面搜索引擎的媒体属性不断明确,国家队对于这一话语权的掌控有可能促使其直接接入,另一方面微软Bing等搜索引擎在网民用户界面不断完善的基础上,也将在适当时机考虑进行商务运营的工作。

  研究说明:

  易观国际(Analysys International)提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  易观国际(Analysys International)相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
 

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