优友网作者: 李娟
google.cn变身为google.com.hk，谷歌暂时告别中国战场。然而，一场由谷歌离场引发的中文互联网江湖的连锁反应才刚刚开始。
从2005年初涉足中国市场至今，谷歌带动的是一轮“搜索经济”的崛起，践行并启迪了更多搜索引擎的后来者：工具和商业化完全可以捆绑在一起，作为产品进行盈利。
除了直接培育壮大了谷歌中国27家代理商外，在这几年间，谷歌还建立起一个庞大的谷歌互联网生态链，并凭此催生和助长了诸多企业的崛起——它们或通过与谷歌进行长期的合作获利，或依附谷歌的存在而诞生和成长。
“皮之不存，毛将焉附？”后谷歌时代，这些曾经围绕着谷歌生存的互联网公司们，又将何去何从？
合作伙伴：树倒猢狲散？
此前，谷歌的主要合作伙伴包括中国移动、新浪网、天涯社区、携程网、TOM等，他们和谷歌的合作主要基于两个方面：一是由谷歌负责向其推送广告，点击产生费用后双方进行分成。二是后者直接采用谷歌的搜索服务。
3月15日，《纽约时报》援引一名匿名IT专家的话称，政府负责信息管理的部门已经向与谷歌有合作的部分网站发出通知，要求其准备好后备计划，防止谷歌退出中国市场。
《纽约时报》称，收到通知的包括新浪网和赶集网，两者首页的显眼位置均嵌有Google搜寻器，但在Google宣布停止审查搜寻结果后，这些网站收到官方通知，要求“制定后备计划”，例如转用新的搜寻器、自行过滤结果等。
不过，在接受《中国经营报》记者采访时，以上公司并没有直面回应这一消息。新浪网一位不愿意透露姓名的负责人称，新浪和谷歌合作是基于“谷歌遵守中国法律、以及谷歌在中国有长期运营计划两个条件的基础上”。他称，新浪目前正在重新审视和谷歌的合作关系，最终会做出何种安排还将视董事会决定。
同时，他补充称，新浪此前就开发了自己的搜索系统“新浪爱问”，在搜索技术方面也有一定的积累，和谷歌的合作更多是基于网页搜索合作，所以谷歌退出对新浪的影响有限。
此外，天涯社区首席执行长邢明公开表态，和谷歌的合作还有许多细节需要澄清，与谷歌的合作能否继续也有待进一步讨论。
另有消息称，中国移动正计划取消把谷歌搜索引擎列入其移动互联网主页上的交易。不过，该消息并未得到中移动核实。
和以上几家的犹豫状态相比，有人显然很快做出了选择。中国媒体公司TOM集团有限公司3月23日表示，旗下中国内地互联网子公司在与谷歌的合作协议到期后，已经从门户网站上移除了谷歌的搜索服务，目前只提供百度的搜索服务。而中国联通则明确表态，停止基于谷歌的无线搜索业务。
“因为谷歌到中国香港后的不可预测性实在太大，对于这些合作伙伴来说，暂时退出可能是最佳的选择。”易观国际分析师李智认为。
广告客户：寻找新“合纵”
谷歌的离去也让此前选择它作为合作伙伴、尤其是那些和百度闹僵的广告客户们，重新陷入了困境——诸如阿里巴巴这样的广告大户。
事实上，因为谷歌的迁移，这些广告主不得不重新规划他们的广告投放规划。
他们要重新考虑建立新的“合纵”。之前因为谷歌的存在，他们可以和百度硬掰，但是当谷歌离开、百度独大之后，他们需要重新考虑和百度以及国内其他搜索引擎的关系。
例如，奥美等广告公司就开始寻找备用的投放渠道。“没有谁会将自己的推广投入在不想在中国久待的企业。”据悉，奥美目前已经和腾讯搜搜等搜索引擎公司进行接触。“搜搜虽然在国内尚不能与百度等相媲美，但我们也不希望百度一家独大，这将使客户失去议价权。”奥美相关人士评价称。
群邑集团（GroupM）首席执行官K.K.Tsang表示，如果谷歌不可用，他们将转向其他服务供应商。
网络营销公司EmporioAsia Leo Burnett总经理Vincent Kobler则表示，当他们和顾客商谈时，他们会更多推荐百度，“中国政府立场坚定，谷歌也坚持自己的原则，所以谷歌很有可能完全关闭。”在2月底时，Kobler还表示，同谷歌的业务恢复正常，并猜测谷歌可能已经向中国政府妥协。
可以预计，这些原本与谷歌合作的广告商或将更多转向百度，百度将迎来“一统江湖”的时代。届时，尽管仍有搜狐搜狗、腾讯搜搜、微软必应等新入者分羹，但百度将牢牢控制搜索引擎、广告投放等业务。
广告联盟：或遭重打击
Google退出中国可能引发的连锁反应，还将波及代理商之外的广大联盟网站。
作为广告发布平台，联盟网站与Google之间的关系，密切程度不亚于代理商。2009年7月，谷歌大中华区广告联盟部经理王莹就曾表示，2008年Google给全球网站站长的分账达50亿美元。
而在某国内知名站长论坛bbs.admin5.com的讨论区里，站长最关注的问题是——“谷歌退出中国内地了，Adsense是否受到影响，站长的广告收入有没有保障？”
易观国际分析师李智告诉《中国经营报》记者，谷歌Adsense联盟以单价高、付款及时、信誉高、一个联盟账号可以在多个网站使用等特点，一直深受站长的喜爱。
“虽然说联盟收入不是网站长久的盈利模式，对于很多新手站长来说，在网站还没做大做强的过渡期，广告联盟是最好的选择。但到目前为止，国内还没有能够替代谷歌Adsense的联盟，谷歌真要离开，是站长不愿意看到的。”一位曾经建立过个人网站的站长不禁留言感慨。
尽管谷歌中国从未公布在国内有多少家联盟网站，但显然这不会是一个小数目。以杭州的爆米花网为例，该公司从2006年开始与谷歌达成紧密合作，每年的广告收益中，近三成来自谷歌。
“合作还在正常开展，但流言很多。”爆米花网副总裁董世国表示，如果情况一直不明朗，公司会考虑引入替代业务，为谷歌退出中国做准备。同时他也表示，目前有一大批小网站、尤其个人网站唯一的利润来源就是谷歌Adsense的广告返点，遭受的打击将更为致命。
SEO网站：业务下滑中
SEO是Search Engine Optimization的简写，意思是搜索引擎最佳化，又称搜索引擎优化，是2004年因百度、谷歌竞价排名业务的产生而形成的，主要是通过技术手段，让网站在相关关键词排名靠前，从而为企业节省推广费用。
SEO通过一些技巧让关键字排名自然靠前，这种排名方式比竞价排名价格要低廉的多，因此滋生了大批为企业服务的SEO公司。由于百度有太多的不稳定因素，这些公司往往只保证谷歌的关键字排名，他们被戏称为“吃谷歌”一族。
这些SEO公司虽然不直接和谷歌、百度产生直接业务关系，但其成长是直接依托于以上搜索引擎的。
易观国际分析师李智对记者举例称，SEO公司往往是以项目制的方式盈利，即帮助一个公司做网站优化，承诺在百度、谷歌相应搜索结果中，如果位于不同位置将会有怎样的提成。
“而现在谷歌退出中国，谷歌香港简体中文网站服务并不稳定，且随时有被屏蔽的风险，如果不能及早摸索出百度的排名原理，这些SEO公司也会陷入困境。”李智称。
依托谷歌“赚钱”的公司还有不少。一位和地方电信公司进行ADSL宽带用户纠错页面业务合作的代理商说，他同时和谷歌与百度合作，把那些输入错误网址的页面重新指向到它们主页。但比较赚钱的部分来自谷歌，因为谷歌的合作条款比较公道。“如果谷歌真的走了，今后就不再折腾这块业务了。”谈到这里时，他不禁有些伤感。
