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安则网络SEO经验随笔 浅谈搜索引擎优化

搜索引擎优化,英文全称Search Engine Optimization,简称SEO。这是网络营销推广中极为重要的推广方式之一。在这里我们简单地谈一些安则网络实际操作过的SEO案例的实战经验。

一、重视SEO关键词分析
SEO的首先要做好关键词分析,在安则文库的其他文章中我们已经讲了很多关于关键词设置的问题,要以最终用户为导向去分析关键词。
还是以我们为某英语培训中心做过的网络推广SEO)客户案例进行说明:
1、关键词的相关搜索分析:
英语培训中心的网络推广策划首先要对关键词做深入研究和分析。但是,对关键词的研究和搜集不能只关注自己的课程名称。不要认为把自己的课程名称和培训中心的品牌名等关键词罗列在网站上就好了,我们还应该特别关注一下重要关键词的“相关搜索”,见下图,当我们搜索“英语培训”时,下拉框中会自动出现一系列相关搜索,如“英语培训班”、“英语培训学校”“英语培训机构”等系列相关词或衍生词,而这些词都是搜索引擎根据用户搜索习惯和次数等因素综合分析得出的,可以在我们设置关键词群为SEO做准备时作为参考。
2、关键词的双向综合分析:
我们查看了该培训中心网站的源文件,结果发现里面在keyword 描述中,罗列了一堆课程名。这些词的罗列对优化来说有帮助的,但不全面,或者用安则的习惯用语来说,这只是单向的。
无论是在竞价的选词过程中还是在SEO选词过程中,都不能只考虑放置自己想放置的一些名词,还需要分析搜索引擎上用户的搜索习惯,并以最终消费者的心理和习惯为导向去设置关键词。对关键词从企业推广意愿和潜在消费者需求去做双向的综合分析——这是很多企业做SEO时没有意识到的,却是我们一直在努力研究的。
举例说明:搜“XXX英语培训VIP课程”的人,我们很难说是否真打算报名上课;但搜索“XXX英语闸北分部VIP课程时间”的人,就有较大的可能是真的打算报班上课的准学员了。所以,光在网站上堆砌“XXX英语培训VIP课程”这类的关键词,不是说没用,而是不够,应该适当提升一些诸如“VIP课程时间”“VIP课程价格”之类的关键词的频度和密度。这样选择和优化关键词才是比较完善的做法。
二、SEO要打持久战
搜索引擎优化不可能一劳永逸,SEO是长期的工作,要不断根据实际情况和变化进行调整。例如,根据季节、根据新闻、根据业务宣传的变化而变换优化的侧重点。也只有坚持长期优化才更能取得理想效果。
仍然以英语培训中心的策划来进行实例说明:

对英语培训中心来说,12月到3月的英语培训的课程开设主要是针对寒假和年假期间的在校学生、求职毕业生和白领——学生通过寒假加强英语或应付考试、考证;毕业生利用寒假加强英语和考证,以应付年后大约3月份开始的应聘潮;白领利用年假进行镀金,为年后的跳槽或升职做准备。

英语培训中心针对这个季节性消费群体,推出了相应课程;同样我们在进行网络推广时,也要相应地随变化而变化。我们要分析这几个消费群体的网络使用特征、搜索习惯和心理,然后从选好优化的方向和侧重,去针对性作优化推广。
再比如,我们做过的服装业网络营销推广实例:
我们为某制服生产销售的客户做网络营销推广时,就是赶在夏季广告衫销售热到来之前,就开始重点优化“广告衫”这类关键词。因为优化顺应了市场需求的变化,我们帮助客户企业取得了三个月内投资数万赚取数十万的成功业绩;之后,我们又借助迈克尔·杰克逊事件热度,进行了迈克尔·杰克逊相关搜索的网站内容优化,明显提升了网站关注度,并通过迈克尔·杰克逊纪念衫的销售提升为客户带来更直观的效益。
市场永远是变化的,相应的企业的SEO也应该顺应市场变化,市场不停、优化不止。所以,要取得更好的推广效果,就应该把SEO作为旷日持久的战争来对待。

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