优友网在PPC广告中大家都知道显示的几个组件：标题，广告词，URL，三个都是可以广告商自己设置的。
在自然排名结果中显示的同样是：标题，描述，URL，但是描述在百度和Google上是不可控，Baidu和Google通常会自己产生对网页的描述。
PPC广告的各种技巧在SEO中的应用。Google也提供了一些best practice来设计我们的广告，比如包含关键词，写出产品好处，写清产品价格（视情况而定，竞争对手价格优势），号召马上行动。
这些在Google的左侧的排名同样适用，大家一定想自然排名上去后，能够让更多的用户点击进入网站（不管为了销售还是流量）。所以在SEO是也要把关键词包含进去，在描述中写上自己产品的优势，号召大家马上点击进来购买。
SEO中技巧SEM中的应用。SEO中会注意网页的关键词密度，针对关键词编辑网页内容，这通常决定了网页和关键词的相关性（relevance）。同样的在PPC中，会有广告的QS，Quality Score，而决定QS的一个因素就是landing page质量，相信这个质量也包含和关键词的相关性。
SEO和SEM的排名相通之处。在Google的历史数据决定排名的专利中，我们了解到自然排名决定因素中包括：网页在自然排名中出现时的点击率，访客停留时间。而在SEM中决定排名因素同样包括CTR。所以在SEM和SEO中大家都要通过有限的几个展示组件达到最高的点击率。
不管是左侧（SEO）或右侧（SEM），Google声称提供的搜索结果都是为了搜索结果的质量，所以左右侧应该有更多排名因素是相同的，或者是隐含的未发现的，或许网站的bounce rate通样影响网站在SEO中排名，这些等大家去发现了。
不过，最终的原则就是做高质量，customer-oriented网站和广告，你想要的效果慢慢会有的。
