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分析:“宅经济”催热鞋服品牌网络营销

当前,都市工作节奏频频加快,众多白领一族没有闲暇的时间上街购物,于是一个庞大的“宅”经济市场便由此悄然诞生。特别是随着互联网的普及与发展,宅生活也越来越凸显便利,宅经济的蛋糕也越来越大,而由此催生的网购也自然而然地成为了都市宅男宅女的最爱,其中鞋服类的网购比重更是首屈一指地占据了市场重心。

    那么何为宅经济?宅经济的市场蕴含潜力有多大?它究竟赋予鞋服行业怎样的机遇?鞋服品牌又该如何在宅经济市场下打造出自身品牌的营销价值?这一系列的问题也无可厚非地成为了当下专家们亟待探讨的焦点。

    何为宅经济?顾名思义就是宅在家里,凭借互联网等媒介手段完成购物等活动的一种新兴经济模式。相较传统经济模式而言,具有成本低、效率高等显著特点,因而也成为了当今信息时代的新宠。它就如同潮流领军人周杰伦的那首《阳光宅男》一样,唱响了都市白领的生活网购节拍。

    宅经济催生鞋服网购商机

    据最新调查资料预测,2012年中国“宅经济”或将带来近上千亿元的商机,而鞋服行业的网购市场总规模也将达到上百亿元的突破。这俨然是一个庞大的数字,也是一个潜力的市场。由此可见,网络购物已经不仅仅是宅经济的一个亮点,同时也是未来中国鞋服行业发展的一大支柱。对此,也有专业人士指出,鞋服行业可能会成为未来几年最有前途与“钱途”的“宅经济”营销行业。

    由于宅经济绝大部分都与网络渠道有关,而鞋服产品又是宅经济消费中必不可少的重要组成,那么网络渠道也就毫无疑问地成为了当下宅氏一族购买鞋服产品最便捷的方式。所以,鞋服行业均可借力“宅经济”市场特性来推行自身品牌的营销,或通过电子商务宣传平台或社区网站或微博等媒介来实现。

    掌控好“宅经济”网络营销

    虽然短时间内网络渠道不会从根本上替代传统消费模式,但是网络渠道在消费者生活中所占比重也已经在快速扩大了。对于鞋服企业来讲,现阶段则应该致力于电子商务方面的投资建设或加盟相应的鞋服B2C网站,从而把自身的品牌推向一个新的发展平台。

    比如国内品牌安踏、特步等。这些鞋企自在淘宝商城上线以后便直接进入商城,开设了企业相应的代理商专卖店,如今的销售额已经扩大到前几年的几十倍,即使其厂家及部分地区的代理商也相继开了网店,但是其网上销售额却依然处于上升趋势。除此之外,它们还通过自身品牌的官方网站推出了与之市场相呼应的团购活动,并在购物网上开设了系列旗舰店与网上专业商城,甚是直接开设了所谓的大型购物网站,并由此带来了不匪的销售业绩。 

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