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GPS广告投放的背后

  2009年11月18日,有中国经济“晴雨表”和市场“风向标”之称的中央电视台2010年黄金资源广告招标大会如约开幕。经历了一场惨痛的经济危机后,在世界经济逐渐复苏的契机下,企业家们受到了莫大地鼓励,同时也有了更多的信心,将资金投向来年。终于,在今年“2010,看我,看中国”的口号下,央视2010年广告招标总额超过109亿元,创下了16年来的新高,环比去年增长率达到18.47%。
  同样,我们可以拿“广告”一词来对照中国GPS导航仪产业的发展,从2004年开始我国引入GPS导航仪产品开始,到2007年,随着多家品牌轮番的广告轰炸使GPS行业在各行业中异军突起,迅速进入爆炸式增长期。这些广告遍布了平面、网络、电视等几乎所有的传播渠道,一时间随处可见的广告标语让人眼花缭乱。
  2008年世界金融危机席卷全球,伴随着整体经济环境的持续走低,GPS行业也如同其它行业一样步入了低谷,再加上前一轮惨烈的价格大战,使得各品牌元气大伤,GPS行业的推广便也略显沉寂。
  2009年下半年开始,伴随着经济复苏信号的传来,中国GPS行业率先做出了反应,各厂商开始按捺不住,纷纷蠢蠢欲动,新一轮的广告大战正在酝酿。自9月开始,逐渐升温的GPS行业广告再次陆续挺进大众推广平台,至此,公交车身广告、户外背胶、宣传海报等又遍布大街小巷,移动传媒、电视广告也随之兴起,新一轮的广告轰炸势不可挡。
  从GPS产业的大环境来看,尽管价格持续回落,价格战的白热化程度越来越高,然而总体的增长量并没有减少,作为全球最大的GPS消费市场,中国GPS市场2009年的总量预计较2008年可达到19%的增长幅度。因此,各厂商纷纷将目标放在了2009年的收官之战上,不惜投入巨额广告的成本,广告的滥觞令中国GPS行业火药味四处弥漫。
  业内人士分析,从企业的发展来看,巨额的广告投入是不利于品牌长远发展的,许多企业热衷于广告,认为广告是产生品牌效应的最有效途径,然而却忽略了广告投入巨大成本带来的企业资金危机和消费者信任危机。
  将此理论放在中国GPS行业也是一样,在GPS导航仪产品同质化十分严重的今天,选择以巨额广告宣传来拉动产品销量无疑是一个不明智的选择。从当前的消费心理来看,消费者对信息过滤的自觉程度越来越高,消费者的消费理念越来越趋向理性。因此,单靠广告来刺激和吸引消费者的眼光已经难以达到预期效果,从消费者的角度来说,更加愿意买一台性价比高的,质量可靠的产品,而不愿意花太多的资金去为广告商买单。
  品牌的建设需要以质量为根本,尤其在当前GPS产品激烈的竞争坏境下,保持优异的产品质量、完善的售后服务、高度的产品性价比才是正确的发展之路。Anygo导航仪便是这样一个视质量为生命的品牌,长期以来关注于不断提升产品的性价比和服务体系的完善与优化,以消费者为导向,致力于为用户提供便捷的服务和优异的产品。
  不走广告扩张路线,以质量带动品牌,是Anygo一贯强调的原则,与其它品牌相比,Anygo更关注于品牌的可持续发展,更关注于消费者的切身利益,引导着GPS产业的良性发展。

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