欢迎光临
我们一直在努力

“末日”营销 炒作还是独辟蹊径?

对2012年的世界末日,以往不乏各种炒作和广告策划。近期,网易印象派(yxp.163.com)是一个提供在线冲印以及个性化礼品定制的B2C公司。该公司利用年末台历制作销售旺季的时机,巧妙利用玛雅人预言2012年12月21日是世界末日的传说,在微博和论坛等平台上精心策划了一次“末日”台历的系列事件炒作:由一名新浪微博用户以投诉的方式发布一条微博,展示网易印象派的个性定制台历,其中的12月只印到21日,喻示“末日”的到来。
  
  该条微博被转发6000余次,并迅速冲出新浪微博平台,走向众多论坛,200余个论坛给予了转发。与此同时,网易印象派官方微博及时推出末日征集活动,由于跟进的后续营销非常及时,本次活动吸引了几万人的关注和互动,,我们爱讲冷笑话,猫扑这类的微博红人ID都对本事件进行了自发性转载,网易印象派的品牌形象、主营业务也因此得到了很好的推广。
  
  可以说,网易印象派的这次网络营销活动是一次典型的“病毒式”营销案例。“病毒式”营销是近年来兴起的一种网络营销模式,它借助网络用户的互动性,通过高水平的策划,把广告植入具有一定趣味性的视频、图片之中,由普通网民发布,并在其兴趣爱好相近的网友之间进行讨论和传播,从而达到精准度更高、推广效果更好的广告目的。小罗连续用球击打球门横梁、小贝将球踢进百米开外垃圾桶的视频都在此列。而这种方式被国内公司所成功运用还不多见,网易印象派可算其中之一。而微博做为当前最火热的网络平台,多次传播率广,曝光度高,能引发网民的二次关注,网易印象派选择它作为病毒式营销的最主要平台,选择非常正确。
  
  通过网易印象派的这个营销案例,我们可以看到,对一个成功的网络营销活动来说,首先,经典创意是营销活动取得成功的前提:第一个做的是“西施出浴”般的惊艳,第二个做的则是“东施效颦”般的尴尬,第三个之后做的则是“拾人牙慧”的枯燥无味了,网易印象派就是抓住2012“末日”这个热点,抓住年历空白这个“新意”,巧妙与自身业务结合联系起来,为营销成功打下了基础。其次,方法准确是营销活动取得成功的关键,现阶段web2.0营销最重要的是互动,网易印象派利用微博、论坛的互动交流特点,虚拟一个“搞笑”的“乌龙”事件,符合网络社区寻找趣味、娱乐恶搞的草根网民生活气息,从而得到网民的积极互动参与,“末日”台历如感冒“病毒”般呈几何基数的膨胀开来,效果自不必说。这样的创意如果放到电视等媒体,没有了互动,失去了恶搞的文化氛围,也不会出现这样的效果(从这方面,我们也可以看出网易印象派选择微博作为主推广平台是非常正确的)。第三,系统规划是营销活动取得成功的保障。从活动实施开始,网易印象派制订了系统的推广进度和时间表,全程跟踪并及时进行数据分析,打出一系列漂亮的“组合拳”,进一步放大了营销的影响,后续跟进巩固了营销的成果。
  
  由此可见,网易印象派的“末日”台历营销活动绝对不是一次泛泛的盲目跟风炒作,而是独辟蹊径的经典策划,在创意选择、时机把握、主题宣传、组织运作等各个方面都有许多可以值得借鉴的地方。“江山代有才人出,各领风骚一时间”,相信随着信息技术的不断发展,大众对新兴媒体的更加认可,一定会有雷死人、闪死人、乐死人的广告营销案例不断涌现。让我们热情参与、本色出演,尽情享受新时代传媒下的广告营销文化盛宴吧。

来源:中国厨卫吊顶网

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:优友网 » “末日”营销 炒作还是独辟蹊径?
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

大前端WP主题 更专业 更方便

联系我们联系我们

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏