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智能化管理变更SEM格局

在网络营销逆转趋势迅猛的今天,搜索引擎营销(SEM)以高精准、高收益、可控性等优势更改了诸多企业的营销模式,其重要性关联了越来越多企业的营销命脉。
 
众所周知,不同的企业对SEM效果的需求不同,通常集中在关键词创意的投放、点击量、咨询量及后来的监测效果、转化率和投资回报率等。对于一些追求效果的企业来说,因为自身和所在行业等因素使得其更注重转化率、业务成交量及最终投资回报率等,对于中间SEM的操作过程可能不太清楚也没有精力去深入了解。而对一些品牌推广的企业来说,侧重的多是广告投放监测效果、推广力度和品牌影响力等,无论追求哪一个目标或指标,企业要想取得良好的推广效果,就必须掌握一些好的优化方法。
 
  优化SEM效果可以有两个方向——提高经济效益和缩短时间成本。提高经济效益是指用同样的推广费用带来了更好的投放效果;缩短时间成本是在既定推广效果不变的情况下,缩短达到此效果所耗费的时间。很多企业为了提升推广效果,在关键词投放以后去统计这些词的展现次数、点击次数、点击价格、目标转化等,然后根据自己企业的具体需求,对关键词进行筛选。然而在实际操作中,由于企业通常会不断调整推广策略,这些数据就会随之进行调整或变化,仅凭人工进行统计,必然会耗费大量时间和人力,而如果能用SEM智能管理工具来进行统计,则会事半功倍。
目前,我国一些致力于SEM服务的第三方企业已研发出了诸多智能SEM管理功能,以知名搜索营销专家SEM精算师为例,不仅推出了一键体检、智能竞价排名、预算计划分配、广告数据分析等适合中小企业开展SEM的管理功能,更通过自身努力打造了关键词及优秀创意的智能推荐、排名锁定、投资回报指数分析等高端投放优化功能,更加注重和贴合企业开展SEM的营销方向,让企业根据需求选择适合自身的SEM管理系统,将搜索引擎营销效果做到最大化,最优化。
 
  随着搜索引擎营销的逐步发展,SEM智能服务也日益成熟,企业需要做的是积累SEM决策经验、提高决策水平,而像具体的数据统计、竞价等工作,交给智能服务平台去做,如此,不但可以用相同的推广费用获得更好的推广效果,而且可以节约企业管理SEM的时间成本。
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