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学习洋酒品牌的网络营销

您随时可以依赖于洋酒公司创造出很棒的广告创意。因为这些公司正不断更多地利用网络媒体,也成为一些用户可以找到的最具创新性的互动式营销活动的来源。

  相信人们不会忘记世界洋酒第一巨头帝亚吉欧(Diageo)的thebar.com和BacardiMojito的横幅工具的获奖广告活动吧?该行业内的营销人员往往是那些最先尝试互动技术的人员,无论是在潘多拉创建自定义的音乐电台配合伏特加的新产品,还是开发共享工具,提高用户与“吹牛老爹”的伏特加的参与度,都体现了这一点。

  这一行业的网络发展在去年可谓是标志性的一年。因为谷歌宣布,允许其广告平台AdWords搜索酒类品牌的广告,先是允许啤酒广告,然后再是烈性酒产品的广告。烈性酒广告只能用于品牌宣传的目的。例如,采用无害的内容,例如食谱和对季节性饮品的推荐单等。而啤酒广告客户也可以促进销售和品牌喜好度。无论哪种方式,都能够让这些广告客户选择超越网络显示广告的广告形式。

  横幅点击广告

  不要认为这种方式就不能产生梦幻般的视觉盛宴。去年的“摩根船长起航”(摩根船长是世界第二朗姆酒)在如何推动酒类品牌的网络广告技术方面,就是一个很好的例子。该品牌的富媒体广告就有效地宣传了其起航比赛,获奖者将可以参观花花公子大厦,包括担当广告代言人,并且获得许多“邻家女孩”中的明星提供的如何模仿著名的摩根船长的姿势的影像资料。

  与此同时,在一些网站上运行的显示广告活动,如在网站美酒佳肴(FoodWine)上为啤酒品牌StellaArtoisrn所做的广告,就使用了几乎被人遗忘的横幅单击广告。该广告链接到了许多PDF格式上的美食小册子,包括比利时的啤酒风格、喝酒习惯、其他著名的比利时啤酒品牌的产品信息、食品搭配技巧和一些需要加入啤酒调料的食谱。

  这次活动的成功之处在于将媒体购买与销售内容巧妙地连接在一起。如果有观众对厨艺的兴趣足够到会去下载并阅读一份50页的有关比利时啤酒的文件,那我们一定会在美酒佳肴网站上发现他。

扩大网络覆盖面

  为了扩大其广告的影响力,酒类品牌正在寻找其他互动工具来有效地提高品牌的参与度。Absolut这方面最近的活动之一就是由其赞助的Drinkspiration品牌iPhone应用程序。该程序很受一些俱乐部成员及偶尔饮酒者的喜爱。

  该应用程序会根据用户选择的标准,如口味、颜色、所处的地方、受欢迎程度,甚至是一天中的时间,对所有主要类型的酒做一个推荐。也许最有趣的是,该应用程序还包含了全球定位系统,让用户能够查看集体用户数据,如其它人在任何时候搜寻了什么酒,无论该用户是在世界各地,还是就在你的拐角处。该应用程序还包括了食谱,以防您的酒保不熟悉酒的各种成分。而且用户可以通过Facebook和Twitter与朋友分享该食谱。

  利用社交群组宣传

  大多数的酒类广告,其目的在于提高品牌知名度、对产品的记忆和购买意向,但也有许多广告是为了宣传新产品。以加拿大的BudLightLime的新产品的营销活动为例。据报道,该跨媒体的营销活动包括游击营销、flash营销、建立YouTube微型网站,以及在社交媒体上举行的竞赛活动。

  当该产品在美国推出时,加拿大人立即在Facebook进行动员,组建了5个不同的Facebook群组,传达他们希望在加拿大也推出该产品的愿望。当时机成熟时,代表BudLightLime公司加拿大分销商的市场营销人员向这些群组的100名成员发放了“大礼包”,以鼓励他们成为产品的倡导者。

  同时,在YouTube网站上也播放了所有产品的电视节目、Flash画面,以及加拿大BudLightLime在Facebook的官方网站的一个链接。

  这个行业在广告营销方面提供了很多宝贵的素材,因为其营销人员提供了新的、令人兴奋的内容、竞赛和创意。当您遇到酒类品牌的网络广告活动时,您要好好留意一下,也许您就能找到一些灵感。

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