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精准这个概念提出有很多年的时间，在过去通常与效果营销挂钩，刚才郭总也提到了很多的技术，都是在精准的领域为效果客户服务成果。百度在这个领域积累了了很多精准营销的技术，的确是带来了不错的效果，并且为我们的客户获得了很多的收益。现在当把精准技术，这样一个可以另苛刻的得到认可的技术，运用到品牌这个领域里的时候，这一定会是一个激动人心的东西，一定会有颠覆性。这是我跟分论坛切合的点，就是精准营销的趋势。
我现在简单介绍一下红媒体，在去年的6月份推出，他的推出代表我们在百度以往搜索推广为代表的效果营销另外之外，我们形成了一个集效果于品牌于一身的全域的营销体系。
我们的红媒体是一个精准的品牌展示广告网络。首先，应用精准技术，我们现在最先推出的是“天目”技术帮助品牌找到受众。然后在中国的优质媒体的黄金位置上，因为品牌服务要求的位置一定要能够看到，而且对品牌有一定的保护，一般是在首屏的位置，然后去展示高冲击力的富媒体效果，满足品牌的需求。
我们在讲品牌广告的时候，经常有人问，品牌广告真的需要精准吗?这可能是公司包括客户或者说代理商都会问到的问题。以前我们讲影响，影响受众形成记忆。那精准真的需要吗?
我们通过一系列的工作要确定一个媒体计划，覆盖更多的目标受众。现在有一个问题，就是媒体碎片化。现在的网民不只是访问仅有的几个门户网站，或者说核心的网站，会更多的访问各种垂直网站，行为非常碎片化，频次也非常碎片化，这样达到一个高效的覆盖就会变得很困难。
我们去买广告位，做排期的时候，更多的还是想跟受众进行沟通，但是这个也是我们互联网营销最大的优势，因为我们可以针对每一次的展现，针对每一个人在技术上区分出来。这个图是侧面的展示为什么位置和人是无关的。
现在看第二个矛盾，现在互联网整体情况，处于信息过剩的状态，像百度搜索引擎在收入的页数五年前的今天和现在差别是很大的，信息过剩的情况下，网民所看到的信息有天然的抵触心态，会把自己保护起来，只关注自己感兴趣的东西，如果通过海量的投放，很难达到他的目的。所以在这种状态下，精准是必须的。
举一个例子，这是一个某品牌的汽车，不说品牌，汽车有三个卖点，我们通过识别这个每个受众的特点，我们可以对他说出不同的话。通过这个方式，其实是品牌的客户，我们通过精准的定位，不同的人说不同的话，可以达到更好的传播效果。
之前还有一个很典型的例子，有一些我们的传统品牌客户，做的是大众消费品，比如说一款饮料，这种情况下需不需要精准的投放呢?其实是需要，因为我们知道很多品牌的代言人有很多，有男性女性，面向不同的代言人，我们是不是可以把不同的代言人推给不同的受众呢?是可以的。
通过上面的描述，精准这个技术是非常需要的，在未来是一个颠覆性的概念。
搜索引擎已经是中国网民应用最多的一个服务，同时搜索引擎也不仅仅是以前大家为了查询一些专业的信息，可能以前最多的时候是查询专业的，或者大学生的时候查一些专业文献，现在搜索引擎深入到生活中的方方面面，可能帮助消费者找到医疗的信息，生活的信息，各种服务型的信息。总之，他是消费者一个大的入口，当他有问题的时候。消费者离不开搜索引擎。
搜索引擎带给我们什么样的机会呢?带给我们去洞察消费者内心真实需求的机会。因为消费者每一次在我们百度提交搜索的时候，都会有搜索关键词，这个搜索关键词是消费者最真实的表达。
分两点来讲，为什么最真实?因为消费者在面对一个机器的时候，表达是最真实，没有必要欺骗一个机器，因为他要在这里得到一个最真实的答案。可以说搜索引擎比现实中任何一个人都要了解。
第二点，最为理解。因为消费者会把每一次的欲求转化为一个一个的关键词，会自己提炼出来，提交到搜索引擎上，来获取答案。这对我们访问行为的分析，少了一个中间上下文分析的过程，是一个非常直接获取消费者想要什么的过程，消费者可能想关注一款车会搜一款车的型号。
那么这样的渠道是不是谁都可以获取到呢?不是，中国的搜索引擎百度以83.6%的领先，百度已经覆盖了中国95%以上的网民，同时每天可以受到超过10亿消费者的欲求。这些就是我们红媒体“天目”技术的基础。
看一个例子，在这个例子看到一个人拿着一杆枪，是一个非常凶悍的人。但是通过百度通过他的搜索的“多美滋、尿布湿”等词，说明他还是一个超级奶爸。还有通过这个“健美比赛”可以看出他是一个健美达人。
这样库有5亿的消费者，千亿级的行为数据。而且每一秒都在时时更新。应用这个库，通过这个库找到他的生活方式。这个是红媒体的一个原理。
最后再分析一个案例，我们对这个车型做的时候，我们将搜索过这方面的人群进行投放，经过分析，发现相匹配的人群。
我的演讲就到这里，谢谢!来源中华广告网)
