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网络营销:我们应抢占先机

向绪安

  “力争运用好网络平台”、“大力发展电子商务”、“把政府、企业网站办成对外宣传的窗口”……这样的口号,我们并不陌生,在东莞各镇街的红头文件中,时常可见。

  但如果缺乏行动,口号只能是口号,正如一些商家所言:“来点实际的,别光说不练。”

  听惯了口号,却不见行动,着急的自然是企业。

  目前,越来越多的东莞企业涌入网络营销大军,利用网络平台宣传自我、推销产品,有的企业还在网上打出了名气,建立了自己的品牌。

  但这股热浪似乎还未引起有关政府部门的足够重视。这一方面源于传统的营销模式给东莞带来了太多的实惠,有其巨大的惯性;另一方面,也因为一些镇街还未从新兴的电子商务中尝到足够的甜头,未看到其巨大的市场能量。

  东莞不少镇街,特别是镇街下的村、社区,其财政或集体收入,很大一部分仍依赖于厂房、商铺等实体经济带来的租金收入。这部分收入颇为丰厚,让一些镇街过了十几年的富裕日子。

  相比而言,网络似乎是一个看不见、摸不着的东西,产生的效益也往往不明显、难以统计,所以,它还没有被放到“重点工作”的层面来对待。

  近年来,东莞市坚持“双转型”战略,在经济建设中,频频对产业结构做出优化调整,并提出要逐步降低对“租赁经济”的依赖程度。要真正做到这一点,除了宏观上的调控,在细节上,升级营销手段也是一条必经之路。就如陈敬太所言:“我们的产品升级了,但如果没有好的方法卖出去,也等于白搭。”

  前10年,一些镇街能过上好日子,是因为抢占先机,形成了较完整的产业链,并通过数量庞大、服务较好的批发商场外销出去。在互联网时代,以及网络营销已被企业实践证明的今天,东莞也应该占据先机,整合资源,打造一批有影响的专业营销平台,在做好产品的同时,用更先进的手段把产品推销出去。

  去年“两会”期间,中共中央政治局委员、省委书记汪洋特地邀请阿里巴巴总裁马云到北京,在广东驻地与他会面。“我见了马云,并邀请他到广东发展电子商务。”这是汪洋书记披露的会面内容。随后,汪洋书记又前往杭州阿里巴巴总部考察,并促成阿里巴巴与广东的多方面合作。

  汪洋书记对电子商务如此重视,东莞应从中读出内在深意。

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