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案例失败的党政在线营销决策

   我们都知道各行各业都在网络虚拟世界通过在线广告的形式千方百计展现自己的品牌形象和带来足够的营销业绩。但是我们很少能关注到其实在线广告对于党政的走向也具备相应的影响力。

    印度本地网站dnaindia.com刊发了来自pinstorm总裁MaheshMurthy的一篇文章,文章中就在线广告和党政走向趋势影响作了相关分析。文章中说在大选的前面几周时间,网络上到处充满了各个经选择的竞选广告,甚至连敌对的巴基斯坦国家网站都能看到这些竞选广告。在这些广告中最明显的是塑造了年届81高龄的LKAdvani,他被宣传成了果敢和英明者的领军人物。

    MaheshMurthy在文章中说,这是一些具备宝莱坞风格(Bollywood-style)的形象粉饰,众所周知宝莱坞是印度最为知名的电影制作基地。当他们出现在yahoo印度或者其他的一些网站上的时候将起到可怕的推波助澜的作用。

    毫无疑问,这样的举动会引发国内巨大的反弹,这些就包括一些知名学者的公开质疑,他们表示这是明目张胆的粉饰国会,这对于印度的政治和未来不会有实质性的帮助。

    但是,一份调查分析结果却不这么认为。2009年3月的时候,MyIdea.co.in网站就进行过一次规模不大的问卷调查,该调查受众面大约在1000左右。结果显示,大众倾向于印度国大党5:3,以微弱的优势取胜,这和现实的选举结果完全一致。

    针对LKAdvani的选举广告一般指向了lkadvani.in和印度国会网站aicc.org.in,MaheshMurthy借助于google和Vizisense访问数据分析进行了流量监测。该检测的结果让人惊讶,选举前的数月,检测网站的流量数据都在飙升。特别是lkadvani.in这个个人网站更是显示了流量的超常增长,与此同时访问者的年龄比例也超过了一般人的预估,高校学生和超过60岁以上的退休人士占据了相当大的部分。MaheshMurthy认为这是访问人群理想主义在作祟,因为他们也认同该广告的宣传理念,强有力而且一个英明果敢的领导。很明显,他们期待做一个强有力的改变,而国会的宣传恰恰利用了这一点,塑造了一个未来拯救者的形象。

     但是任何人,稍微具备一点经济头脑的人都能正确分析到仅仅凭借一群涉世不深的高校学生和不需要从题劳作的退休人士说无论如何也不能赢得选举的。要成为一个赢得绝大部分支持的政党,决不能仅仅依赖小众的支持市场。在这一点上,国会作了一个相对失败的在线广告营销决策,他们没有把握住印度当前的环境形势。

    MaheshMurthy认为,当前印度人民需要的是改善他们的经济环境,挽救他们的生活,而不是所谓的强者理论。减免税收,增加公共福利,提升整体就业率,这些才是赢取国民信任的核心。lkadvani在取向了作了错误的选择。因为注定他不能赢得大部分国民的喜爱。

    小编认为,在线广告商一个很重要的窗口,但是你的受众群体首先要区分清楚,才不致于投入大量的广告反而打来适得其反的效果。

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