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关于热点信息的捕捉及关键词优化思路

看到不少朋友对编辑信息时关键词优化都很感兴趣,想到前阵子写给内部同事参考的一篇文章,今日庆贺成功注册会员,拿出来分享一下,纯属个人看法,欢迎批评、拍砖。
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热点信息是网民通过搜索引擎在一定时期内所重点关注的对象,搜索量会在短时期内升温,对于论坛类网站来说,把握住热点信息的动向,能够通过搜索引擎带来一定的访问量,这些访问群体也许不是网站目标用户群,但却能增加网站的IPPV等数值,这些都是网站价值的考量因素,因此,关注热点信息,优化热点关键词,对于提高网站知名度和总访问量有着重要的作用。
首先说一下搜索引擎对信息关键词排名的考量因素:一是发布的先后性,越早的信息越有优势;二是信息的原创性,一般以开篇的百字为准,如果是千篇一律的被转载信息,那么以时间先后为优;三是关键词的布局,标题中最重要,开篇中其次,对于加粗、加颜色等标记的词,也会优先关注;四是所在网站的权重,即整个网站的被信任度;五是被网民的点击量,如同一个词排在一、二位的信息,如果第二位的点击率比第一位高,那么第二位的排名便会上升。
总之搜索引擎是为方便网民而服务的,无论其算法如何复杂,但其中心思想不会改变,即“模拟用户思维”,所以在做信息的时候,首先要做到换位思考,把你当做看新闻的人,而非新闻网站编辑。

一、热点信息的捕捉
捕捉热点信息,首先要具有预见性,即能够发现潜在的热点。要做到这一点,首先必须关注实时的新闻源,一般来说门户网站的新闻是经过编辑处理的,信息一定程度上具有滞后性,所以热点信息的捕捉最好是在非人工处理的信息源中获取。
搜索引擎针对网民搜索的热点关键词,会出具一份报告,称之为搜索热词榜:
http://top.baidu.com/buzz/top10.html
http://www.google.cn/rebang/detail?bid=12000000
http://top.sogou.com/index.html#000002
但是,由于网络的传播速度要远大于软件的分析速度,再加上许多专门混流量的站长整日盯着热词报告,所以热词榜上的信息会与实际慢半拍,也就是说等你关注到的时候,已经有很多人开始在做了。所以,现在抓热点信息,对编辑的主观感觉要求要高,即在一目十行的信息浏览中,看到标题即能预测到这篇信息的价值和可传播的能量。另外,搜索引擎的新闻频道,也是信息的重要获取形式,往往更多的热点信息,都潜伏在这里。以百度新闻为例,右侧顶部“新闻热搜词”,每天基本是早中晚更新三次,可作参考;焦点新闻与底部社会新闻,都有着实时更新的信息,其中热点新闻里存在着更多的潜在热点信息。一般来说,重大车祸、灾害、死亡事件等信息,都是重点需要关注的。在选择信息的时候,首先要站在用户的角度考虑,你会关注哪些信息,切不可站在媒体的角度去考虑。
比如现在,焦点新闻里出现了一篇广东韶关一玩具厂内部斗殴导致两人死亡的消息,这是一类社会新闻,工厂内部群殴致员工死亡,按照常规理解,这类事件必将成为广受关注的社会事件,因此可以作为重点信息。

    二、关键词的选择
事件发生在26日凌晨,26日傍晚见报,事件的主体是“旭日玩具厂”,站在网民的角度考虑,也可以为“韶关玩具厂”、“韶关旭日玩具厂”;在搜索这个事件时,预测网民的搜索关键词可能是“韶关玩具厂事件”、“旭日玩具厂事件”、“韶关玩具厂群殴”等,可以再百度网页搜索中测试搜索一下这些词,会发现所有转载都将之作为了标题,可见关键词竞争力比较大。
如何解决呢,在底部的相关搜索中,可以看到此事件的相关搜索中有一“韶关玩具厂新闻”一词,这就是突破口。即某一目标关键词竞争力太大之后,避重就轻选择相关搜索的词,判断竞争力的方法是看搜索结果,搜索词以红色显示,如果大都是存在与别人的标题中,那么竞争力是很高的,反之就说明竞争力不是很高,我们就可以做这个词。

三、标题的制作
接下来就是标题的制作环节,制作热点信息,必须考虑到它将来的趋向,网民搜索会有一个惯性,比如说人物类新闻,会延续关心到它的照片、背景、资料等;事件类新闻,会关心到它的视频、最新进展等;这些需要自己积累。我们在做一个词的时候,必须考虑到该信息可能存在的延展性,提前预测,提前发布,这样很占优势的。
如此,这篇新闻我们可做标题为:
韶关旭日玩具厂事件最新新闻进展:汪洋作重要指示(图片)
目标关键词:韶关(旭日)玩具厂事件,韶关(旭日)玩具厂新闻,韶关(旭日)玩具厂事件最新进展
这显然与CCTV的标题“广东韶关群殴事件伤者逾百 当地**积极善后”是不同的,他们更注重对内容的浓缩,而我们更注重在没有语法问题的前提下,对关键词进行再次布局。
另外,对于事件新闻,网民还是有着搜索其图片的需求的,当然也有搜索其“真相”的需求,但对于这类事件,我们不宜去做所谓“真相”,凡涉及**信息,没有权威报道,都不要去碰钉子。此外,目前还没有韶关旭日玩具厂事件的图片,通过百度图片搜索,可以找到一张,图片内容为韶关旭日玩具厂用工人数过万的消息,可以拿来作为本事件的补充资料图片,这样鱼目混珠,就新创了“韶关旭日玩具厂事件图片”的材料,尽管有些牵强,但勉强说得过去就行。

四、内容的加工
内容的开篇部分是需要自己原创的,对于编辑工作来说,称之为再加工,可以写一点简短的读后感、观后感、评论性文字,作为转载内容的引子。如:(加粗部分是关键词在正文中的再次布局)
震惊!韶关旭日玩具厂事件——内部大规模群殴。昨天凌晨韶关旭日玩具厂发生群殴事件,昨晚爆出韶关旭日玩具厂新闻,据说是新疆籍员工与本地员工的矛盾问题导致,一个过万人的大厂,发生群殴果然恐怖。截至到现在,新闻报道的韶关旭日玩具厂事件最新进展是省委书记汪洋作出了重要批示,要求公开公正依法处理。
韶关旭日玩具厂相关图片:员工数超过万人    (配图)
韶关旭日玩具厂事件始末:    (转载新闻)

这样,一篇信息就完成了,收录与否、排名如何,没有定数,只能尽力而为之,搜索引擎不可能被你完全掌握,只有尽可能地去迎合它的规则,争取较好的排名。数量做的多了,总有被收录的机会,收录的多了,总有较好排名的词。当然,我们的预测只是模拟大多数人的思维去设定关键词,有时候也会出现无心插柳柳成荫的情况,当你的词获得较好排名的时候,也会发现做信息也是一件很有趣的事情。

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