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贾学龙:为何移动广告在营销中起着越来重要的地位

随着移动技术及移动网络的不断发展,移动广告的作用越来越明显,即使是最谨慎的营销人员也不能不说移动是最后一个最有效的营销平台。移动电话已经不再是像过去那样只是充当的电话的角色。对于广大的移动用户它已经是一个发送图片,观看视频流、存储音乐,浏览网页和阅读新闻的渠道。这就是为什么越来越多的营销人员比以往的任何时候都更加重视移动这个广告平台。

  根据总部设于美国的Burson-Marsteller(博雅公关)的研究表明智能手机的增长仍有很大的空间。据统计,到2012年智能手机的销量将会超过PC机的销量。由该公司的研究发现,在美国至少有40%的iPhoen和iPod Touch访问互联网多于使用电脑访问。对着便携式平板电脑的普及可能会影响到未来的数字。当研究确实表明越来越多的人宁愿花费更多的时间在自己的手机上。营销人员不得不考虑这一市场。去年移动广告的开支增加的一倍以上。这意味着你的竞争对手可能已经在这一营销平台有一席之地了。有IAB和普华永道会计师事务所研究表明,移动广告市场在2010年增长了116%。

  近期一项由移动在线应用商店GetJar的研究表明:73%的受访者会下载嵌入广告的移动应用程序,其中有60%的人表示并不反感开发商的这种做法。营销人员可能喜欢听到这点:其中有四分之一的受访者表示他们有意图购买在点击了移动广告之后。然而,GetJar公司的调查并不是没有缺陷的,大多数的iPhone用户并不能访问非苹果应用程序的商店,这意味着数据将会在范围内有一定的误差。

  另一个有趣的统计是由ComScore提出的,它提出在去年的12月份只有37%的人下载了付费软件,相比同期下降了17%。这表明,移动应用程序的价值不在只是局限于软件的价格上,而是它可以产生的潜在的广告价值。
  在移动平台上广告目前为止仍是一个困难和具有挑战性的尝试,因为目前移动网络分散在不同的设备和技术。但是随着越来越多的人使用他们的移动设备来获取产品的价格和信息,对于线上营销人员移动营销起着越来越关键的作用。

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