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传统企业高效开展微博营销的三个要点

微博作为时下一种最流行的网络传播形式,它不仅是各种新鲜事的发布地,同时也是传统企业展示其品牌形象,获取潜在目标客户的一种网络营销方式。

  学会利用微博营销,传统企业势在必行,而且微博营销开展的越早越有利。那么传统企业如何才能高效的开展微博营销呢? 麦肯锡恩(www.mckinsin.com)建议大家做好以下三个细节:

  1、定位企业微博主题最关键

  给企业微博一个清晰的定位,是开展微博营销的第一步也是最重要的一步,只有符合企业定位的微博才具有营销价值。具体表现在以下四个方面:

  1)微博名字:以企业的名字或者以企业主要产品的名字给微博定位一个名字。

  2)微博标签:微博标签需要包含企业关键词、产品名以及客户属性的一些词。

  3)微博头像:为了更好的展示企业品牌形象,最好要微博头像设置成企业的logo图片。

  4)微博模板:无论是新浪微博还是腾讯微博本身已经提供了一些模板,但是由于这些模板一般不能体现企业的特色,因此,企业最好根据自身产品的特性,设计一套体现企业形象的模板。

  2、增加粉丝数量是基础

  微博营销虽然非常不错,但是由于它是分众的,如果微博没有粉丝或者粉丝数量很少,是根本达不到任何营销效果的,所以增加微博粉丝数量是微博营销的基础。增加粉丝数量的方法主要有以下三个方法:

  1)互粉互听:无论是新浪微博还是腾讯微博都有很多的互粉互听群,前期可以加入这样的群,来增加粉丝。

  2)微博活动:为增加粉丝,企业可以开展一些打折、促销以及有奖转发等活动,虽然方法老套,但是确实很有效果。

  3)为用户解决问题:有很多的潜在客户对与产品相关的问题可能有疑问,企业通过微博为他们解决这些困惑,这样可以赢得很多忠实的粉丝。

  3、做好用户体验是王道

  通过前期增加粉丝数量,企业微博已经有了一定数量的粉丝作为基础了,接下来就要做好微博的用户体验,增加粉丝的粘度以及延展性。微博的用户体验主要体现在以下四点:

  1)微博内容要有趣味性:

  在微博上发布的信息最好是非常有趣味性的内容,这样粉丝更喜欢看,更吸引粉丝,更容易被粉丝进行二次转发,达到信息传播的目的。如果太过于死板干枯,那么没有人喜欢,就不能够达到你分享的目的。

  2)以产品为中心,外延扩展更多的需求,为用户解决问题:

  企业微博不仅仅要发布公司经营的产品,同时也要发布一些与产品相关的内容。例如:如果您是做美白产品的,您除了在分享美白的相关产品知识外,还可以分享一些化妆技巧、服装搭配以及其他品牌的美白产品等知识。

  3)做好微博互动,增加粉丝粘度。

  经常与您的粉丝进行互动是一种很好的增加粉丝粘度的方法。通过关注粉丝动态和话题,并对其作出及时的评论反馈和转发,达到良好的用户体验的目的,这虽然比较繁琐,但如果长期坚持下来的话,会有相当好的营销效果。

  4)进行企业微博认证

  微博官方的认证都是营销的重中之重,它对于获取用户的信任是极其重要的。一个昵称之前加了V标示的账号和一个没有V标志的账号,在一般用户看来是有巨大的差别的。

  总之,企业微博想要达到高效营销的目的就必须从细节处一步步的做好,了解企业微博的目的是什么?能为企业带来什么?能为用户带来什么?然后不断的去优化去运营企业微博,这过程中切忌不能急于求成,互联网本来就是一个多变的、日新月异的行业,只有不断的优化学习,才能给企业和用户带来更大价值。

      本文由深圳网络营销公司麦肯锡恩(http://www.mckinsin.com)分享!

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