优友网消费者在购买一件商品的时候会受到很多因素的影响，而现在很多企业也是越来越注重企业品牌的建设。消费者，寻找确定性，很大程度上依赖于一个品牌的象征和意义，所以说，更多的时候，企业经营的不仅仅是一个品牌，更是一个品牌的文化，一个企业的文化，需要获得消费者认可的品牌，那样的话，品牌在用户购买决策中会占据很大的作用，甚至会成为购买某类产品必须要选择某种品牌的品牌忠诚者。
品牌在影响用户购买决策中所起的作用
看上面的这张图，图片展示了消费者准备购买到最终成为品牌忠诚者全部过程，并给出了影响消费者做出最终决策的各种原因。根据麦肯锡的消费者决策行为作出分析。
麦肯锡消费者的决策历程
根据麦肯锡的漏斗原理，消费者在购买商品的时候，会是一个逐渐筛选的过程，初期可供选择的余地比较多，但是越到漏斗的后期，可供选择的就越少，但是消费者对于品牌就更有选择性。那个时候，就需要提供更多可能促进消费者购买的因素。 在当前，企业营销在影响消费者购买中占据的比例是越来越少了，而以往的用户体验，其他用户的推荐购买则占据了更大的份额，所以说，各种商品的评论，其他用户的口碑宣传是现在企业所需要重点关注的事情，不然的话可能是花费了更多的营销费用，最后获得的收益却是惨淡的，更多的听取用户的意见，并且有专人收集意见，并且对商品做出足够的分析，然后做出满足消费者需求的事情。
这些其实都是品牌建设的力量，只有把品牌建设起来了，让消费者对于你的品牌有足够的认知度，那样的话，普通的消费者也会不自觉的成为你的品牌拥护者，进而成为你的忠诚用户并且会带动其他人的消费。
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