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互联网营销将深度广度并重

    日前,百度商业运营副总裁沈皓瑜在同投资人和分析师的会谈中表示,百度正在加速旗下营销体系的整合布局,在新一代推广平台“凤巢”做深、做细的同时,还将注重营销资源和形式的拓展,做到深度广度并重。他还透露,百度将于近期发布全新的“网盟推广”服务,企业可以自主选择在30多万家优质百度联盟成员网站中灵活投放,实现对目标消费群体更广泛的覆盖。

    “营销是一门永无止境的课题,‘凤巢’的上线从某种意义上来说才是一个新的开始。”沈皓瑜在近期同投资人和分析师的会谈中表示,百度搜索推广专业版(即“凤巢”)的战略意图是深耕搜索营销,让企业推广更加可控;而百度网盟推广则是整合旗下营销资源,依托百度联盟的实力,为客户带来更加宏大的整体推广解决方案,进一步提升20多万中国中小企业的营销软实力。搜索推广专业版与网盟推广相辅相成,两者相互结合、完整覆盖了网民浏览的“入口”和“终端”,将为企业网络营销带来突破性的提升。

    此前不久,沈皓瑜在AdWorld2009互动营销世界大会上也曾经谈到“应该更加关注综合的传播营销”,建议营销的深度和广度并重。在他看来,金融危机尚未退去的时候,企业在客户开拓上不仅要深耕细作,也要注重不同类型营销资源的合理搭配,发挥整合效应。

    即将上线的“网盟推广”服务正是基于这一思路。据了解,网盟推广依托于百度强势优质的网站联盟资源,覆盖24大行业,采用文字、图片、Flash动画等推广形式,帮助企业精准定位目标消费群体在由30多万家优质网站组成的百度联盟平台上进行营销推广活动。据了解,百度联盟诞生于2002年,现在已经成为中国互联网界规模最大、最具商业价值的媒体联盟,包括新华网、人民网、凤凰网、优酷、中关村在线等众多知名国内网站。

    据沈皓瑜透露,全新的网盟推广将与原有的搜索推广、品牌推广等并行,成为百度营销体系的重要组成部分,“网盟推广上线后,企业推广将更具灵活性,选择面更宽,在更广的范围内帮助企业抓住目标消费群体。”

    业内人士认为,由于联盟网站与百度之间优势互补,网盟推广将在搜索推广之外,极大地拓宽中小企业的推广渠道;此外,与搜索推广相比,其投放形式也更具多样性,能最大限度抓住潜在消费者的眼球,进一步提升营销的投入产出比。

    据了解,目前已有部分电子商务、教育培训等行业的客户参加了网盟推广的先期体验。通过网盟推广,这些客户的访问量、咨询量和营销效果都得到了显著的提升。

    2009年以来,对于全球最大的中文商业搜索入口、服务于20多万家中小企业的百度,在营销领域的探索和布局正在处于一个高度活跃期,其中主要包括百度搜索推广专业版上线、百度统计等各种增值服务计划的铺开,以及网盟推广酝酿上线。凭借这一系列组合拳,百度已经成为营销趋势的引领者和发动机,随着其一贯倡导的“精准营销”理念的深化,将给中国中小企业的生存发展带来更大的利好。

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