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浅析企业该怎么做事件营销

  现在的互联网上啊,大家都喜欢炒作。无论个人,还是企业,用尽九牛二虎之力都想出名。大家都知道炒作的演变模式从美女-冲突-眼球-商业一路演变过来,何其艰辛啊。个人炒作来说,前有芙蓉姐姐,凤姐,郭美美等老一辈,近有坑爹的贞.操女神,周蕊,还有那干露露(不是一般的露)。在站长年会上笔者与周蕊还打了个照面,那真的是齐B小短裙啊。。她当时被评为最佳微博红人。还有贞.操女神,就是一熟人挨踢客帮忙给炒作的,其中的曲曲折折,都看在眼中。长沙车展中,也特地去看了神人干露露,这次仍旧是露给世人看,让我们一眼万年啊。(文/张斌)
  要说企业的话,可不能这样子做了,企业要盈利,就必须要树立良好的品牌形象,要炒作,更加需要方法。那我就以专业术语来代替炒作,这就是事件营销。我并不是很擅长事件营销,在这里,只把自己所见过的,所理解的一些自认为做事件营销必备的要点总结给大家。
  1.弄清楚事件营销的核心
  事件营销的核心就是:设计话题性事件。怎么才能有一个好的话题性事件?一个能够引起媒介关注,消费者关心,能成为大众话题的的事件,才是一个好的话题性事件,是一个值得讨论的话题。
  2.事件营销的关键:大众媒介。俗话说,万事俱备,只欠东风。大众媒介就像这东风一样,没有它,寸步难行,话题只能是在非正式交流的境地徘徊。我们的话题最终是要靠大众媒介传播出去,让全社会所知的。除了它对你的话题感兴趣,主动帮你传播之外,反之呢?这就要靠企业自己了。很多人马上就联想到企业公关。其实还有一点,大家不要忘了,媒介是特别喜欢和企业高管对话的。看众多互联网大佬,哪个不是处在话题争议的水深火热之中。所以麻烦企业高管就不要闲着了,你可以花点时间去打造个人品牌,可以去找些话题争议往自己身上加,多去接触媒体,何乐不为之呢?大家都熟悉的柳传志,中国企业家的精神“教父”,中国企业界里程碑式的人物,凭借个人品牌撑起了联想的一片天。可以说,他把个人品牌做到了极致。
  3.明白事件营销的难点
  很多企业都会有这样的问题:明明已经设计了比较好的一个事件,媒介这方面也打通了,差不多都展示在全社会面前了,但是得到的效果却不是很理想。其中最主要的原因就是:你没有话题争议。你看那些善于炒作的,其话题都具有强烈的话题争议,正方,反方,争吵不已,乐此不疲,最近的李开复和非你莫属骂战,不正是闹得如火如荼吗?就是需要这样的效果。笔者觉得具有话题争议的事件应当具备一下几点:新颖化,差异化,有违传统,最主要的就是不要讲真理。
  4.掌握事件营销的走向
  要想掌握事件营销的走向,企业必须充当意见领袖。这样不仅扩大企业的知名度和影响力,还可以让话题跟着企业走,避免出现反面多于正面的情况,这是企业做品牌最禁忌的。企业应当和人民同坐一条船,意见和消费者保持一致,才能让自己的事件营销处于主动地位,让消费者跟着你跑。
  结语:
  什么是一次好的事件营销?找到媒体需求和企业需求之间的契合点,在企业内部挖掘出媒体感兴趣的,正面的事件,将企业自身变成意见领袖, 并在社会上形成话题争议 ,通过大众媒介迅速传播,以此来提高企业自身的影响力和知名度。
    张斌原创,脚气怎么根治http://xiaoxiaonew.com/ 整理发布,转载请注明。

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