国内首家品牌内容研究中心在京成立

文│林怡天

6月21日,由中国传媒大学与北京合润德堂文化传媒股份有限公司合作成立的国内首家品牌内容专业研究机构——合润品牌内容研究中心在京成立。这一中心的成立,弥补了业内品牌内容运营专业性研究机构的空白,标志着我国文化传媒领域的发展,由感性创作向理性评估的目标又迈进了一步。文化部、广电总局、国家工商总局、北京市文化促进中心、中国传媒大学相关领导出席成立仪式,中国传媒大学党委书记李培元、搜狐网副总裁兼总编辑刘春、央视市场研究公司副总裁田涛、中国广播电视协会电视制片委员会副会长张华、华谊兄弟电视剧事业部总裁杨善朴、合润传媒董事长王倩共同为“合润品牌内容研究中心”揭牌。

多领域专家共同加盟
构建产学研合作平台
去年以来,发展文化产业、推动社会主义文化大繁荣成为我国经济社会发展的核心主题。在这一背景下,品牌内容创制行业异军突起,迅速成为文化产业中极富活力的新兴业态。广电总局电视剧司规划处处长杨铮认为,现阶段大力发展品牌内容创制,将有利于完善文化领域的整体产业链,为制作更多精品影视剧起到重要的促进作用。
合润传媒总经理王一飞在致辞中表示,合润传媒在创立至今的5年中,一直在探索和思考品牌与内容、品牌与文化的融合,将文化产业同其他产业进行结合。目前合润已经拥有了13项评估体系,开发了多项专业软件,利用技术手段来提升整体的服务水平。然而品牌内容创制行业在蓬勃发展中仍然存在专业水平不高、企业自律性不强、标准和规范缺失等问题。合润作为行业的领先者,愿意主动去建立标准并推行之。此番联合中国传媒大学调查统计研究所成立品牌内容研究中心,旨在通过产学研合作,助力这一行业的科学健康发展。“我们希望通过各方面的力量,共同推动品牌内容创制行业在理论领域的研究和实践领域的发展。”王一飞说。据了解,研究中心将设立“品牌内容研究实验室”、“数据可视化传播与挖掘实验室”、新闻学和传播学博士后流动站及传播学研究方法研究生实习基地等项目。
记者在现场看到,央视、北京、湖南、江苏等国内多家电视台负责人,搜狐、新浪等互联网巨头,央视市场研究公司、“零点研究”等权威数据调查研究机构高层以及广告界专家学者齐聚一堂,为讨论品牌内容的研究方向献计献策,共同探讨行业发展的标准与方向。研究中心负责人表示,将力争在2年内把“合润品牌内容研究中心”建设成为国内最权威的文化产业研究数据信息平台和研究交流活动平台。

权威评估体系将陆续发布
促文化产业科学健康发展
在揭牌仪式后的圆桌论坛环节,多位业内专家通过深入研讨后指出,作为品牌内容创制的先行者,合润传媒五年来积极实践所积累的行业经验对于品牌内容研究具有非常重要的价值。大力发展品牌内容创制行业,有利于完善文化产业链、拓宽文化产业资金来源、扩大中国文化内容作品影响力、打造国家文化软实力。北京市文化促进中心主任吴锡俊表示,这一行业将对中国品牌乃至文化“走出去”带来积极的推动作用。
不过,专家们也同时指出,当前文化产业领域暴露出投资不理性、体系不健全、收益渠道窄、部分项目融资难、精品项目价格高等问题,在很大程度上阻碍了国家文化软实力提升的步伐。研究中心今后的发展,应当着眼于以影视剧价值评估体系的构建、品牌内容创制行业的规律性研究、技术实践研究和学术研究为核心,通过进一步加强与文化产业链各机构和企业的合作,凝聚国内外资源和相关行业专家的力量,为解决文化产业发展的重大问题提供策略性服务。
据介绍,合润品牌内容研究中心将牢牢把握促进文化产业科学健康发展、打造和提升国家文化软实力的目标,在下一阶段陆续发布针对多种不同文化内容作品的评估体系和量化标准。同时,根据一系列评估研究成果,由中国广播电视协会授权发布包括影视剧排行榜在内的多项排名。
 

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