京苏大战 阿里左手裁判 右手运动员

近日,京东苏宁大打价格战,京东把战火直接燃烧到苏宁国美等电商的线上线下,称敢与和苏宁国美等电商线上线下同时比价。此番大战,阿里并未出战,却第一时间发布比价数据,不禁让人感觉阿里在一旁看着热闹。

  一淘数据差异巨大 态度暧昧令人生疑

  打开一淘网首页,就看见醒目的banner图片;京东VS苏宁,电商价格大战实时直播。点击进去便是实时的比价排行榜。令人汗颜的是,笔者观察几家数据提供网站,易观数据,有道数据、一淘数据,三方数据监测差异大。一淘网既当裁判员,又当运动员的行为真令人大跌眼镜。

  此外,一淘网的数据还通过微博等新兴媒体的传播,使更多的人围观这些数据,无论是从数据的真实性,还是数据的传播性,都已经给各大电商造成了一定的影响。而阿里扮演着局外人,让人生疑。

  看得出,在此次价格战中,未出战的阿里凭借给力围观,赚得万众瞩目,凭借一淘数据在背后默默操纵,使得阿里集团在成为最大受益者。

  京东苏宁厮杀血拼 国美暗战不露声色

此番价格战中,京东苏宁一直是主角,而与苏宁同类型的国美却显得很低调,大有隔岸观火的样子。京东苏宁不管是CEO,还是总经理,都利用自己的微博与对方激战。双方网站首页也大打宣传,宣称自己的价格比对方低,价格数据也实时在更新、在比价。

国美却没有做出和苏宁一样的大动作。其实不然,国美的背后有助威团。国美与“裁判员”阿里此前就有合作,这样看来,阿里表面没有在京东苏宁大战中露面,实际上却躲在国美背后,因为与国美有合作关系的缘故,大塑国美老实形象,原因也是一样,只为攻击京东。

  京苏大战 阿里能否坐收渔翁得利?

  野心十足的阿里巴巴,虽未在此次电商价格战中露面,却在价格战中一度公开电商比价的价格战数据。其实阿里的目标和苏宁国美一样,让京东输在这次价格战中。但是,他能得逞吗?

  此次电商价格战,看似热闹的背后,电商的目的其实很明显。价格战再怎么比,我们还是认为不以赚钱为目的的生意都是耍流氓。价格战的真正目的,是为了炒作,为了品牌效应,为了占领市场,更为抢夺明天的市场。而此番价格战中,京东的品牌传播不管是从广度,还是深度都可谓做到了极致,没有阿里料想到的打击京东的目的。甚至笔者发现京东的品牌影响力在线上线下都得到了扩大传播。京东商城的网站流量更是猛地飙升,订单量也极速上升。

  电商的明争暗斗没有停止,相信还会继续,而且会更加激烈。阿里这番暗斗,没有得到他想要的,反而成就了完美的京东品牌营销:京东是业内电商的坚挺品牌。我们可以预测,下一场电商争夺战也马上来临,京东或许已经胜券在握。(文/刘敏华)

本文来自 网络营销课程 http://www.36099.com/

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮