刘敏华:百度中国搜索引擎市场危机论

8月25日上午发布的文章,过了一会儿收录了,但显示的收录时间是8月22日,快照穿越到3天前。这令我不解,难不成百度蜘蛛的生物钟还在3天前,木有缓过神来?还是百度8月22日提出算法升级公告,在升级过程中出现各种错,出各种丑?
  百度作为世界上最大的中文搜索引擎,技术实力层面和谷歌着实还有一些差距,不管从算法的操作还是和站长的互动体验上,缺乏让人信服的一面。百度一直 声称的算法升级,为了保证算法的寿命,不会对外透露任何信息,百度的自封可能遭到广大站长群体的严重反感,甚至被其他中文搜索引擎抢占大量市场,360搜 索就是一个例子。3B大战一触即发,百度在搜索市场的格局伴随360的加入可能会在最近1-2年发生严重变化。而这个变化,如果百度对市场的把握不准,可 能失去现在小小的市场份额。百度作为国内的大型互联网公司,但是他的市场利润额不及腾讯的零头,互联网公司前四中,腾讯占的比重,比后续的三家之和还要 多。这个现象让我反过来思考百度的盈利模式,百度的盈利基本上靠的是搜索引擎广告,其他产品虽然很多,但都不是盈利的主体。
 
  百度单薄的盈利体系,加之本身产品的用户粘性越来越差,百度几乎孤注一掷,搜索引擎竞价是命根子,所有的产品围绕百度的推广这个盈利核心展开。这让 我们看到,其实百度所有的算法升级,都有变相要求企业,或者个人投放竞价野心在里面。而这个看似不起眼的现象,未来可能是百度满盘皆输的轴心。
 
  为什么腾讯做的那么好?如果我们站在腾讯的角度来看百度,几乎百度没有一个产品符合腾讯的产品设计。腾讯在很多人眼里看来就是个“山寨”,而这个 “山寨”却制造了世界上无能能敌的关系链。对,他的模仿之所以能够成功,靠的就是这个一直引以自豪的关系链,换句话来说,就是用户体验,用户粘性,用户忠 诚度。不管是360,百度,金山,他们是很成功,但是如果站在腾讯产品经理的审查角度做产品,相信可以做的可以更好。百度搜索引擎竞价现状是靠无数的销售 代表拼命的去推销百度的搜索引擎竞价产品,让人去头发竞价,而腾讯单单依靠用户无比的忠诚度每月轻松盈利第一,几乎不需要多少销售人员,这或许令李彦宏也 打心眼嫉妒“小马哥”。
 
  我们再来思考后面的局面,搜狗搜索搜索做的不咋地,但是他的搜狗输入法占据了大部分网民市场,腾讯SOSO也不咋地,但是别忘了腾讯很聪明,它会变 着戏法让用户去用,360搜索很给力,几天时间就中国第二了,谷歌就不提了,除非有机会在进大陆,要不然基本只是一些骨灰级用户才回去用它。这样一来,并 不是百度占有绝对的中国搜索第一的稳固大权地位,后面的360搜索,搜狗搜索,腾讯SOSO都有他们的必杀技,也都在营造一个更大的平台。这样看来,百度 周围是有一群狼在虎视眈眈,对于近在咫尺的危机,百度的确也感受到了,前不久对360搜索的一个侵权行为也寻求了法律帮助。不过笔者愚昧,个人认为百度的 核心工作还是提高自己产品的核心竞争力,才能立足于搜索引擎林立的中国市场。(文/刘敏华)
 
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