缺乏品牌效应 腾讯视频或失利移动

     据最新发布的《流量与市场数据报告》显示,移动数据流量在2011年第三季度至2012年第三季度期间翻了一番,而视频是这些增长的主要动力。目前,浏览社交网络与网络视频已成为移动终端用户的主要行为方式,而视频行业在2013年或将进入移动端的争夺。

  考虑到优酷土豆合并后雄踞长视频市场,酷6则在短视频领域构建竞争壁垒,网络视频在PC端的争夺已近尘埃落定。虽然腾讯视频一度豪言行业第一,不过其对于数据统计采用不同标准的做法已被业内人士曝光,其数据第一的说法未得到广告主认可。

  广告主对于视频网站web端价值认可程度远超客户端已成无可争议的事实,这也是2012年行业广告收入前4均为网页端视频网站的主要原因,也从侧面反映出腾讯视频行业第一的说法难得苟同。业内人士指出,腾讯视频目前主要面临的问题在于品牌效应缺乏所引发的连锁反映,以及过于倾向PC端发展、忽视移动领域的争夺。

  百度指数显示,腾讯视频一天搜索量在3.8万次左右,爱奇艺为7.8万次,土豆网则是10万次左右。腾讯视频刚刚重整上线不到两年,其在网络视频用户之中的品牌基础尚未构建完成,且身处腾讯集团之下,其品牌也缺乏自身的独立性,可见其用户粘性与忠诚的缺乏。

  此外,与PC端已经成型的寡头格局不同,移动端的竞争才刚开始,座次未定。主要的网络视频公司在一年多前就已经纷纷完成了iOS和Android等全平台的布局,这些竞争者而在内容资源、用户体验等方面差别并不大,仍是一片蓝海,但腾讯视频却过度将资源倾向PC端的发展,目前在移动领域尚未立寸尺之功。

  业内人士表示,腾讯视频在移动端遭遇的尴尬实际上是品牌效应较低所引发的连锁反应,在PC端腾讯旗下各个平台的联动与推送尚能在一定程度上弥补其品牌与用户的不足,但在移动端缺乏联动的前提下,腾讯视频只能依靠自身在用户群体中的品牌感染力以及内容、用户体验等硬实力来吸引用户,便显得难上加难。

  目前网络视频在移动领域的流量变现仍然操之过急,但不可否认移动端将成为未来视频网站争夺的要点,腾讯视频由于重组较晚影响其品牌的延伸,其或将错过视频诸强争抢移动份额的最好机遇。

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