周珍:SEO,你真的了解吗?

自从SEO诞生以来,就一直被受关注。有的人说SEO就是在作弊,有人说SEO就是纯属扯淡,也有的人说SEO就是一个没有技术的技术,更有人说SEO就是一个讨人厌的广告人。但今天美女SEO周珍认为,其实SEO必不是你们想象中的那个样子。



  







  SEO发展史



  在互联网发展初期,网站相对较少,信息查找比较容易。然而,伴随着互联网爆炸性的发展,普通网络用户想找到所需的资料简直如同大海捞针,这时为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生了。



  现代意义上的搜索引擎的祖先,是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的Archie。虽然当时World Wide Web还未出现,但网络中文件传输还是相当频繁的,而且由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中,查询起来非常不便,因此Alan Archie工作原理与现在的搜索引擎已经很接近,它依靠脚本程序自动搜索网上的文件,然后对有关信息进行索引,供使用者以一定的表达式查询。由于 Archie深受用户欢迎,受其启发,美国内华达System Computing Services大学于1993年开发了另一个与之非常相似的搜索工具,不过此时的搜索工具除了索引文件外,已能检索网页。



  当时,“机器人”一词在编程者中十分流行。电脑“机器人”(Computer Robot)是指某个能以人类无法达到的速度不间断地执行某项任务的软件程序。由于专门用于检索信息的“机器人”程序象蜘蛛一样在网络间爬来爬去,因此,搜索引擎的“机器人”程序就被称为“蜘蛛”程序。世界上第一个用于监测互联网发展规模的“机器人”程序是Matthew Gray开发的Worldwide Web Wanderer。刚开始它只用来统计互联网上的服务器数量,后来则发展为能够检索网站域名。与Wanderer相对应,Martin Koster于1993年10月创建了ALIWEB,它是Archie的HTTP版本。ALIWEB不使用“机器人”程序,而是靠网站主动提交信息来建立自己的链接索引,类似于现在我们熟知的Yahoo。



  随着互联网的迅速发展,使得检索所有新出现的网页变得越来越困难,因此,在Matthew Gray的Wanderer基础上,一些编程者将传统的“蜘蛛”程序工作原理作了些改进。其设想是,既然所有网页都可能有连向其他网站的链接,那么从跟踪一个网站的链接开始,就有可能检索整个互联网。到1993年底,一些基于此原理的搜索引擎开始纷纷涌现,其中以Jump Station、The World Wide Web Worm(Goto的前身,也就是今天Overture),和Repository-Based Software Engineering(RBSE)spider最负盛名。然而Jump Station和WWWWorm只是以搜索工具在数据库中找到匹配信息的先后次序排列搜索结果,因此毫无信息关联度可言。而RBSE是第一个在搜索结果排列中引入关键字串匹配程度概念的引擎。



  最早现代意义上的搜索引擎出现于1994年7月。当时Michael Mauldin将John Leavitt的蜘蛛程序接入到其索引程序中,创建了大家现在熟知的Lycos。同年4月,斯坦福(Stanford)大学的两名博士生,DavidFilo和美籍华人杨致远(Gerry Yang)共同创办了超级目录索引Yahoo,并成功地使搜索引擎的概念深入人心。从此搜索引擎进入了高速发展时期。目前,互联网上有名有姓的搜索引擎已达数百家,其检索的信息量也与从前不可同日而语。比如最近风头正劲的Google,其数据库中存放的网页已达60亿之巨!



  随着互联网规模的急剧膨胀,一家搜索引擎光靠自己单打独斗已无法适应目前的市场状况,因此现在搜索引擎之间开始出现了分工协作,并有了专业的搜索引擎技术和搜索数据库服务提供商。象国外的Inktomi,它本身并不是直接面向用户的搜索引擎,但向包括Overture(原GoTo)、Look Smart、MSN、HotBot等在内的其他搜索引擎提供全文网页搜索服务。国内的百度也属于这一类(注),搜狐和新浪用的就是它的技术。因此从这个意义上说,它们是搜索引擎的搜索引擎。



  中国SEO发展历史:



  总体来说,在中国SEO还属于新生事物。



  1、中文网站SEO变迁



  2001年之前:免费搜索引擎营销阶段,以免费分类目录登录为主要方式;2001年中期-2003年中期:因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎营销市场进入调整期;2003年后期开始:各种形式的搜索引擎广告快速发展,同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视;2004年 -2005年:搜索引擎广告进入快速增长期,并且营销效果逐步为企业所认可;新的搜索引擎不断出现;2005年开始:垃圾SEO泛滥,严重破坏搜索引擎营销市场秩序,引起主流搜索引擎大规模清理。



  2、中文网站SEO现状



  A、SEO在国外已经是一门相当正规、成熟的行业,有大批的专业公司、专业技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时,搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。但据说在国内的发展情况并不理想,那么SEO在国内目前的状况如何?相对于03、04 年的混乱来说,经过了优胜劣汰的洗礼,国内SEO市场正逐渐向正规化、专业化发展,但是仍然存在着规模小、实际操作性不强等情况。



  规模方面:从事SEO行业的仍然以个人工作室和小公司为主体,同时,部分国外知名企业也开始进驻中国,竞争更为激烈。



  技术方面:由于国内缺乏学术交流,从业人员缺乏对技术的探索与追求等因素,SEO技术在国内来说仍然处于较低水平。



  不过随着国外企业的到来,必将推动技术方面的升级。市场方面:由于算法的改进,原有的所谓优化方法已经行不通,国外正规企业的加入迫使那部分对SEO理解比较粗浅者放弃或转向正当方式。行业得到了一定程度的净化。



  B、Google曾对搜索引擎规则进行调整,据说很多SEO公司做过的网站从原先较好的排名消失得无影无踪,那么,这次调整对中国的SEO行业有没有什么特殊的意义,都有哪些改观(主要是由于中国一些SEO的作弊行为,对留言版进行海量信息和非法链接)?



  05年以来,Google在算法方面有两个比较大的改进。



  第一,调整反向链接的权重,加强了反向链接相关度的权重。



  第二,“沙盒效应”。“沙盒效应”主要是针对新网站,以域名正常运作时间,网站内容丰富与否,更新频率等作为一个决定最终排名的权重,而且占着极大的份量。这使得原来所谓的优化方法已经不能奏效,也加长了作业的时间。之前那种靠垃圾链接及堆叠关键词方式作业的SEO难以为继。



  C、搜索引擎优化的方法有许多种。国内SEO公司或者团队主要采用哪些方法,这些方法和国外的有什么不同吗?搜索引擎优化并没有什么像外界说的那样有各种各样的方法,百变不离其宗,都是在围绕搜索引擎排名算法而进行。但是国外对于搜索引擎算法变动比较敏感,看法也比较深刻,从而能及时做出相应对策。而国内只能跟着国外的步伐艰难前进。这取决于学术环境、学术气氛及业内人士对知识的追求程度等因素。



  D、一提及SEO,在部分人印象当中都说是一种作弊行为或者是违规行为,是什么造成大家对SEO有这样的印象呢?不可否认这种现象是存在的,而且可能还要存在很长一段时间。



  一方面,企业意识到搜索引擎优化的重要性,但又片面追求低投入、短时间、高回报;



  另一方面,部分从事SEO的企业或个人为了迎合客户需求,不惜作出种种承诺、降低投入来控制成本。



  这很大程度上取决于从业者的立场、原则,更重要的是他们对SEO的片面理解及对搜索引擎优化认识的严重缺乏。许多所谓的SEO认为,做优化不外乎关键词、外部链接,从而陷入作弊误区不能自拔。



  E、我们前面提到的Google搜索规则改变,是不是暗示着国内SEO发展畸形呢?搜索引擎算法完善的过程是一个不断改进的过程。当搜索引擎开发者发现自身算法缺陷时就会进行改进,发现者可能是搜索引擎的开发者本身,也可能是使用者。两者是一种相互监督、相互促进的关系。



  Google排名规则的改变并不可以说是针对中国SEO业界,更准确地说是国外从事SEO的部分人员利用了算法的缺陷使用了某种非法手段获得更好的排名,这种手法到了中国就变得更加普遍,从而迫使Google进行算法改进。目前国内存在的一些问题与矛盾并不能说国内SEO发展出现畸形了,而应该说是不断进化。如果哪一天,中国从事SEO的人士能让Google因其行为而改进算法,那说明我们已经在一定程度上超越国外了。



  F、从各方面看来,SEO在中国的发展并不顺利,并且造成了一定的负面影响,那接下来我们的路又该怎么走?SEO如何朝一个健康的方向发展?大概是从02年开始,国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。经历过市场洗礼、优胜劣汰,国内SEO行业正慢慢朝着正规化、规模化方向前进。



  SEO行业能否健康发展,在很大程度上取于从业者自身的技术水平与职业素质,也与广大关心及参与搜索引擎营销者息息相关。



  首先,从业者应该端正作风、坚持立场、坚持原则、坚持以用户为中心。这也是一个SEO从业者所必需的素质;



  其次,在学术交流方面,我们应该更积极地参与各种形式的交流与研讨,慢慢形成一种相互交流、相互促进的学术环境;



  最后,网络营销者应加深对搜索引擎优化行业的认知与理解,搜索引擎优化是一个长期的过程也是一个循序渐进的过程。



  本文是由美女SEO周珍所撰写,原文地址:http://www.zhouzhen.org/737.html,转载请留下链接,谢谢!

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