网游创富传奇:十余年中造就数百位千万富翁

新暴利行业搭建发酵池,网游里“玩”出大批富豪 36岁陈天桥和38岁丁磊,谁将成为“中国暴雪”

金融危机令全球的IT产业重创,却并没有给网游行业带来寒冬。

27%的全球市场份额、2008年183.8亿人民币的实际销售收入、76.6%的增长率、为电信业和IT业等带来直接收入478.4亿元人民币,网易、盛大、完美时空等几大行业“风向标”年报飘红,其中,盛大、网易的网游业务收入与利润均达40%的喜人增长……一连串数据组成了当今中国网络游戏产业的强劲走势图。

今年第二季度,我国网游业整体交出了一份69亿元的答卷。盛大依然稳坐头把交椅,而腾讯发展迅猛紧随其后,拥有暴雪旗下数款大作的网易排在第三。

我国网络游戏出版产业的收入规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入,成为中国互联网经济发展的“火车头”。

从上世纪90年代中末期的“网游元年”发展至今的十余年时间里,我国网游企业完成了从代理到自主研发的跳跃,进入新一轮的高速增长期;其间这个行业也诞生了10家上市公司:盛大、九城、搜狐畅游、网易、腾讯、中华网、完美时空、金山、网龙和巨人网络;也造就了数百位年轻的千万富翁。

中国网游,这一朝阳产业拥有最年轻的创业者、最成功的企业家;这个行业不乏创富传奇。

26岁,拥有网易58.5%股份的丁磊,从十几人的软件工作室到起步,从免费邮箱到门户网站,然后进军网游,一路走来成为我国互联网行业的领军人物。

26岁,马化腾和他的合伙人一起创业,用了十年的时间打造一个拥有4亿多活跃帐户的QQ网络休闲王国。

1999年,26岁的陈天桥与弟弟陈大年在上海浦东新区科学院专家楼里的一套三室一厅的屋子里创立了盛大网络,如今他是中国网游产业当之无愧的奠基人和领军人物。这一年,29岁的刘德建结束美国比索公司副总裁的工作回到福州市,和弟弟两人一起创立了网龙。

1994年,23岁的池宇峰自闯深圳创立洪恩公司,成功开发了多款广受好评的教育软件。10年后池宇峰创办北京完美时空,面向全球用户市场提供大型在线网络游戏服务。

2004年,29岁的王滔加盟搜狐游戏,负责搜狐旗下全线游戏产品的研发和海内外运营,成功帮助搜狐转型并找到新的利润支撑。

1988年,24岁的求伯君编写出了中国第一款文字排版软件WPS,主宰了6年的中文文字处理软件市场;为金山的发展打下坚实基础。

这个行业也从来不乏创富传奇。

史玉柱也将他的创富传奇延伸进了网游的行列。通过推出《征途》和一系列不按常理出牌的营销手段,巨人网络在网游市场上迅速占据一席之地,成立三年就成功登陆纽交所完成IPO。

朱骏2002年以200万美元拿下《奇迹》在中国地区的代理权,为九城打下根基;两年后又以300万美金赢得了《魔兽世界》的在华独家运营权,带来了连续四年的滚滚财源。

1 丁磊

财富:180.25亿元

职务:广州网易计算机系统有限公司创始人、首席架构设计师

籍贯:浙江宁波

年龄:38

丁磊的网易在中国互联网行业历史上创造了很多个第一:第一个中文全文检索,第一个提供全中文大容量的免费邮件系统,第一个无限容量免费的网络相册,第一个免费电子贺卡站,第一个网上虚拟社区,第一个网上拍卖平台,第一个24小时客户服务中心,第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位。

在互联网领域,丁磊一向以市场嗅觉敏锐著称。腾讯副总裁孙忠怀这样形容丁磊——他是个天才;“既对未来抱有精准的预见,也能坚决执行,直到把每一个细节都抠透为止。

1995年,24岁的丁磊毅然放弃了家乡电信局的铁饭碗工作,独自南下到当时中国经济最发达的广州去闯荡。2年后,丁磊用自己写软件赚的积蓄创立了网易。

网易成立后的最初两年,丁磊把资金和精力主要放在开发互联网应用软件上。1997年11月网易推出了中国第一个双语电子邮件系统。1998年2月16日,www.163.net开放使用,反应强烈,注册用户数以每天2000人左右的速度递增,1998年7月和1999年1月,网易连续两次获得CNNIC投票评选十佳中文网站第一名。

免费邮件系统的成功使网易赢得了一笔宝贵的资金,也和丁磊创办网易的营收计划一脉相承,但丁磊却并没有在这条路上走下去。1998年9月,网易改版,推出一个类似美国AOL的门户站点。

2000年6月,网易在纳斯达克正式挂牌交易,创始人丁磊持有58%的公司股份。网易与新浪、搜狐一道确立了三大门户的格局,同年10月,丁磊找到索尼和EA,希望把他们的图形网络游戏引进到中国来。但对方表示,因为中国都是盗版,所以不考虑中国市场。被拒绝的丁磊咽不下这口气,对同事们讲,“老外能做出来的,我们也一定能够做出来。”

2001年3月,丁磊出任网易首席架构师,专注于公司远景战略的设计与规划。2001年12月,在外界一片质疑声中,网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》,这款游戏是国内成功运营的第一个国产网络游戏。

2002年8月,网易在原作的基础上开发了《大话西游OnlineII》。为了学习如何营销,丁磊打开自己的通讯录找到了步步高的老总段永平,向他求教。

后来丁磊给网易游戏订下的两条营销原则是,第一,定价要敢于在市场上定高价;韩国游戏三毛钱一小时,网易四毛钱一小时,因为真正喜欢这个游戏的人不会在意多这一毛钱,增加这一毛钱实际上增加了33%的利润;第二,不做短期利益的事;例如不做包月制,这样玩网易游戏的人就比较有理性,游戏的寿命就会很长。很快,用户规模也从最初的3000人到了最高规模时的55万人。

2003年11月推出大型Q版网络游戏《梦幻西游Online》。《大话西游2》、《梦幻西游》等一系列自主研发游戏的成功,不仅使国外同行认识到了网游这种有中国特色的商业模式的巨大市场,也争相效仿这种游戏网络化的做法。

目前,两款游戏的同时在线人数已经逾越百万,并多次获得玩家最喜爱网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖,位居国内所有运营网络游戏三甲之列。网易自主研发的网络游戏已经打破了中国网游市场格局,大大提升了国产游戏的市场份额。

也从2003年开始,网易游戏收入飙升,股价也一度上涨到70美金,也就是在这一年,胡润富豪排行榜上出现一位32岁的首富,用互联网著名评论家方兴东当时的话说,“丁磊不但改变了排行榜的影响力,而且改变了首富的“颜色”。

其后几年,由于《大话西游二》和《梦幻西游》的成功,网易每年都保持了收入上的高速成长,目前已成为年收入约30亿,净利润近20亿的公司,现金储备也达60亿以上,即便在目前经济环境中,收入也依然保持20%-30%同比增长。

2002年第二季度,网易首次实现净盈利,网易股票开始领涨纳斯达克,并成为当年纳斯达克表现最优异的股票。2003年,网易股票继续在中国概念股中保持领跑地位。2003年10月10日,网易股价升至70.27美元的历史高点,比年初股价攀升了617%,比2001年9月1日的历史低点攀升了108倍。丁磊成为第一个靠做互联网做成富豪的国内创业者。

根据2009年第二季度网易发布的财报数据显示,2009年第二季度,网易在线游戏收入为7.82亿元,环比增长8.0%,同比增长31.4%,保持稳定增长趋势。在线游戏收入占网易总收入比重的90%,已成为网易收入最重要的组成部分。

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2 马化腾

财富:169.74亿元

职务:腾讯董事会主席兼首席执行官

籍贯:广东潮阳

年龄:38

被称为QQ之父、企鹅帝王的马化腾,创业12年以来打造了庞大的QQ王国,改变了4亿多中国人的沟通习惯。

10年前,腾讯开始做IM(即时通讯),现在用户数量第一;五年前,他们开始做门户,现在流量第一;做休闲游戏,将业界老大联众取而代之;进入网游后成长势头凶猛,和盛大、网易开始并居前三;三年前腾讯开始电子商务,在拍卖和在线支付上一出手,成为马云、王志东等前辈的不二对手。

互联网业内每一项新业务的开发,腾讯总能依托其庞大的忠诚客户群紧随其后甚至后来居上。它的业务体系覆盖即时通讯、网络媒体、无线互联网增值业务 、互动娱乐、互联网增值、电子商务和广告,几乎容纳了互联网行业所有的商业模式,成为了国内互联网上最强大的一股力量,它的兴趣所至几乎无往不利。

马化腾认为,新经济时代人们对互联网有四大需求:一是信息共享;二是通讯;三是娱乐互动;四是电子商务。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为公司的战略目标,并基于此完成了业务布局,构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台,形成中国规模最大的网络社区。至今腾讯网已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站,电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。

作为腾讯四大网络平台之一的腾讯游戏,目前是中国最大的网络游戏社区。腾讯游戏拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战平台五大类逾60款游戏。

腾讯最早在2003年8月就推出了QQ休闲游戏服务,到2004年3月,最高同时在线用户人数高达21.9万人。后来,腾讯通过QQ游戏门户网站,提供了50款以上不同类型的休闲游戏。

截至2009年6月30日,腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户总数已经达到9.900亿,活跃帐户数达到4.480亿,最高同时在线帐户数达到6130万。“QQ游戏”门户最高同时在线帐户数达到620万。今年二季度腾讯网络游戏的收入达到人民币12.410亿元比,上一季度增长17.0%,网络游戏收入占总收入的比例占到23%。

根据腾讯2009年二季度财报,公司互联网增值服务收入比上一季度增长13.2%,达到人民币21.565亿元,占第二季度总收入的74.9%,收入上升主要因为网络游戏和社区类增值服务增长。

3 陈天桥

财富:145.52亿元

职务:盛大网络发展有限公司董事长兼CEO

籍贯:浙江新昌

年龄:36

陈天桥是中国网络游戏产业的奠基人和领军人物,缔造了一个白手起家创业的神话,其影响力遍布国内及全球。

1993年,陈天桥以优异的成绩提前一年完成大学学业,从复旦毕业后陈天桥在上海陆家嘴集团历任该集团下属公司的副总经理、集团公司董事长秘书等职务。1998年 离开陆家嘴集团,加入金信证券公司。

1999年,26岁的陈天桥与弟弟陈大年在上海浦东新区科学院专家楼里的一套三室一厅的屋子里创立了盛大网络,并推出网络虚拟社区“天堂归谷”。数月后竟有100万左右用户注册,并被中华网相中,后者投入300万美元控股盛大。

2001年开春,韩国Actoz公司为它的《传奇Ⅱ》游戏寻找网络运营商。敏锐的陈天桥与Actoz一拍即合,以30美元获取了《传奇Ⅱ》在中国的独家代理权,并毅然与中华网脱钩。

2002年4月,陈天桥宣布投资4000万组建研发部门。最初进入研发领域时,周围有很多人都不看好,并怀疑他们的研发能力,但盛大却用事实证明了自己。2003年,盛大自主研发的《传奇世界》被国际知名研究机构IDG评为最受欢迎的民族软件,首部国内自主研发的三维游戏《神迹》,和面向不同玩家且风格鲜明的游戏《梦幻国度》、《三国豪侠传》也陆续推出,并深受玩家的欢迎。这一年,盛大的收入和净利润达到惊人的3.26亿元和1.39亿元;2003年收入和净利润也均较上年翻了近1倍。

盛大自主研发成功也对其他中国网络游戏企业起到了极大的激励作用。2004年,这个研发部门已经发展到200人的规模,相继收购和参股韩国、美国、日本的开发公司。2004年的5月,盛大成功地登陆美国纳斯达克;陈天桥持股60%。

2005年11月,盛大宣布旗下的《传奇》、《传奇世界》等几款主力游戏采取免费模式,业界一片哗然。在经历一段时间的探索和低谷后,免费模式迅速见证其巨大魔力,业绩赶超老对手网易。

2008年7月盛大高调开启了“20计划”、“风云计划”和“18计划”,这些举措让盛大跳出了单纯的游戏运营业从而转型为行业的投资人,陈天桥及其高管们也成为了最权威的网游行业分析师、游戏公司的猎手。

目前,盛大网络已经形成了盛大游戏(SDG)、盛大在线(SDO)、盛大文学三个全资子公司。除此之外,还拥有家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等互动娱乐产品。这些业务中,盛大游戏依然是其当之无愧的现金流业务,MMORPG及休闲游戏的营收占到公司总收入的95%以上。

今年九月初,盛大第二季财报压轴出炉,不出预料盛大凭借12.372亿元人民币的收入,以及环比12%、同比48%的增长率,依然稳坐行业头把交椅——而这个纪录已经连续保持了11个季度。

4 史玉柱

财富:90.73亿元

职务:巨人网络董事长

籍贯:安徽怀远

年龄:47

从巨人汉卡到巨人大厦,从脑白金到黄金搭档,从《征途》到五粮液黄金酒,史玉柱是中国最具传奇色彩的创业者之一。他曾经是莘莘学子崇拜的创业天才5年时间内跻身《福布斯》大陆富豪榜第8位;也曾一夜之间负债2.5亿,被企业家们引以为戒;而如今他东山再起、巨人重生,成为中国家喻户晓的保健巨鳄、网游新锐。

其实,在没有正式投身网游业以前,史玉柱就是一位骨灰级的玩家。2004年11月,上海征途网络成立。早在那三四年前,这位极具市场敏感度的营销天才就曾想过投资做网游,在他看来,国人对娱乐的需求日益增长,网络游戏的增长潜力巨大。

2004年年底,在绝大多数同行不看好的大环境下,史玉柱率领着“征途战舰”起航了。2005年4月18日,史玉柱在上海金茂大厦宣布了巨人投资集团有限公司投资的新项目──网络游戏《征途》。

推广《征途》过程中,史玉柱如法炮制了脑白金的地面推广方式,推广人数达到全国之最,超过2000人的团队采用农村包围城市的做法目标把《征途》送进中国1800个市、县、乡镇,抢占中国市场金字塔的最低部。

史玉柱还定期组织“包机”活动,通过定期将全国5万个网吧内所有的机器包下来,只允许玩《征途》进行游戏推广。由于包场的利润丰厚加上网吧能够分享卖《征途》游戏点卡10%的折扣,这一活动受到了农村网吧老板的欢迎,也使得史玉柱在农村市场布下的星星之火绵延不绝。

史玉柱还史无前例地打出了“给玩家发工资”的广告:只要玩家每月在线超过120小时,就可能拿到价值100元的“全额工资”。工资是以虚拟货币的方式发,但玩家可以通过与其他玩家做交易而获得现金。

2006年12月,史玉柱投入巨资让《征途》的形象广告打着擦边球在中央电视台播出,首开国内网络游戏运营商播放电视广告的先河,把《征途》的炒作和宣传推到了顶峰。

2007年《征途》起航的第三年,同时在线的人数就突破了100万,成为全球第三款同时在线超过100万人的网络游戏。

同年11月,巨人网络成为首家在美国主板市场上市的网游企业并成功融资约十亿美元;招股公布的财报中,巨人网络90%的毛利率和74%的净利率,让不少同行叹为观止。

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刘德建

财富:17.46亿元

职务:网龙董事长

籍贯:福建

年龄:38

打仗亲兄弟,上阵父子兵。这句话用在网龙董事长刘德建和总裁刘路远身上再合适不过了。刘德建成熟稳重,寡言少谈,工作偏重大方向,把握着公司根基性的东西,与投资方与股东们打着交道。弟弟年轻健谈,操作着工作的具体运营,与媒体、公司骨干与员工打交道。

刘德建早年的经历基本和互联网不沾边,1989年他美国求学,1990年就读于堪萨斯州大学生物二年级的刘德建就和弟弟一起创建了中西部软件销售公司,在互联网上销售软件。

1990年-1995年间刘德建在比索生物科技工程有限公司任职董事长,管理公司日常运作的同时也从事着癌症研究。直到1999年他回国后才开始触网络——创立网龙公司。

2001年,刘德建和刘路远开始做网络游戏,招募了50多个人员。同年5月,网龙的第一款游戏《幻灵游侠》开工。2002年3月18日,《幻灵游侠》首次收费,同时在线人数突破6万。

紧接着,网龙开始开发第二款网游《征服》。2003年面市后,在国内市场上成绩不俗。2004年11月,《征服》在美国市场公测,到2005年初同时在线人数已突破2万。如今网龙已成为美国市场上最大的中国网游运营商,覆盖了包括英语、法语、西班牙语、日语等6种语言在内的游戏市场。

2001年刘氏兄弟组建游戏研发公司——天晴数码,专注网游。在工作上,刘德建不仅负责公司战略决策和经营管理,同时也亲自领衔策划,带领公司策划制作团队设计游戏产品,如今网龙的网游研发团队在国内数一数二。

创建17173,是刘德建为中国网络游戏产业做出的另一重要贡献,也让网龙为大家所广泛认知。这样一个充满平民色彩的网站在不长的时间里帮助年轻的产业迅速扩大了他的基础市场人群。

一开始刘德建的本意主要是想好好向玩家介绍《幻灵游侠》,也顺带介绍一些其他游戏。但是到了当年10月,一些新上市游戏开始找到这家网站,要求投放广告。这时网龙干脆重新调整了17173的定位,将其做成了一个独立的网游门户网站。2003年11月刘德建 以2050万美元价格将旗下17173.com出让给搜狐公司,给这一笔画上了圆满的句号,也为接下来网游的开发运营提供了资金。

求伯君

财富:11.27亿元

1988年,24岁的求伯君编写出了中国第一款文字排版软件WPS。当时的中国软件产业刚刚起步,此后6年,金山的WPS几乎主宰了中文文字处理软件市场,WPS也成了那个时代中国软件业的标志。但是好景不长,1994年,微软进入中国,短短两年的时间里,WPS便失去了市场的主导地位。金山在1996年进入了低谷。

1996年,金山推出金山影霸,随后推出金山词霸、金山快译。在2000年,金山进入杀毒软件市场,推出金山毒霸。1999年,金山启动为期三个月的“红色正版风暴”,用28元的低价卖出了110万套正版软件,创造出了中国软件至今无人打破的奇迹。

2003年,金山在思索多时之后再次转型,进入网游市场。而在此之前,盛大、网易等公司已经通过网游业务赚得盆满钵满,即便如此,借助于网游市场强大的推动力,金山首款网游作品《剑侠情缘》在线人数很快就突破了10万人。接下来,金山快速推出了新款网游作品,并将网游打入了国际市场。金山进入越南的网游《剑侠情缘Online》自2005年发布以来,成功将越南MMORPG网游市场容量拉升20倍,使其从一万人在线的规模增加到目前接近30万人在线的规模,获得了80%左右的市场份额,接近垄断的地位。

2006年,金山获得英特尔等三家风险投资机构7200万美元的风险投资,并以网游业绩的提升保持了连续三年的大幅盈利,最终成功在2007年登陆香港证券市场。这一年距金山首次申请上市已经过了8年;而求伯君等待这一刻也已19年的时间。然而作为通用软件公司的金山,此次却是以网游运营商的身份被国际资本认可。

据2009年第二季度财报显示,截至6月30日,金山软件第二季度总营收为2.4亿元,其中来自网游的收入为1.58亿元,占比69%。网游业务已经在金山名副其实地唱起了主角。

朱骏

财富:5.27亿元

职务:第九城市董事长兼首席执行官

籍贯:上海

年龄:42

朱骏在网游业以眼光独到和敢于冒险著称。1994年,在美国留学的朱骏发现,在中国缺乏的网络游戏具有很好的前景,便决定投身网游行业。四年之后,朱骏创立“Gamenow.com”,并投入50万美元,占股60%,后来改名为“第九城市”。

2000年,九城获得MorningSide的410万美元投资,朱骏持股比例被稀释至40%。

2002年7月,第九城市以200万美元代价拿下了韩国Webzen公司《奇迹》在中国地区的代理权,当时双方共同投资150 万美元,成立九城娱乐公司,九城占股51%,韩方占股49%。2003年2月5日,《奇迹》在中国开始正式收费,九城日平均进账200万上下人民币。

2004年,朱骏以优异的成绩创造了“奇迹”并带领第九城市研发人员根据中国古典名著《西游记》的故事背景自主开发了《快乐西游》。

这一年对九城的意义重大。2004年2月27日,世界顶级游戏制作公司“暴雪”的作品《魔兽世界》在华独家运营权争夺结束,先后有数十厂家参与了《魔兽世界》中国运营权的争夺,九城在诸多合作伙伴的帮助下脱颖而出,最终胜出,以300万美元的价码赢得了《魔兽世界》的在华独家运营权。

成功代理《魔兽》之后,朱骏开始马不停蹄地穿梭于全美东部、西部和中部,甚至包下一架专机全美路演,终于在2004年12月15日,九城登陆纳斯达克并成功获得了华尔街的超额认购。朱骏也随之正式跻身亿万富豪之列。

今年4月15日,网易从九城手中抢过占据公司收入90%以上的《魔兽世界》代理权。次日凌晨收盘,身处纳斯达克的第九城市(NCTY)出现了大幅跳水,比前一交易日下跌24.66%,股价也随之跌破10美元。

对此,朱骏仍然保持着一贯的豁达和自信,失去魔兽并不可怕。对于第九城市而言,也许朱骏本身才是真正的魔兽。

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叶克勇

财富:3.11亿元

职务:中华网董事长

籍贯:香港

年龄:42

1995年,叶克勇创办中华网。

1994年4月,叶克勇在香港注册中华网的母公司中国国际网络传讯有限公司。1999年7月,中华网在美国纳斯达克上市融资9600万美元。之后,叶大举展开并购,短短三个月,在香港、日本和韩国等地,并购四家网络公司。

经过艰难发展,中华网于1999年 7月14日在美国纳斯达克成功上市,融资9600万美元,成为第一只中国网络概念股。叶克勇获得IPO后,大量收购内地互联网企业和软件企业,迅速将中华网作大。

作为首家在纳斯达克上市的亚太区互联网综合服务公司,1999年10月,中华网国际网络传讯有限公司收购香港科技新闻供应商Information@ge Ltd。的主要股权,同月收购吉隆坡互联网广告公司e-Asia。

收购加强了中华网拓展、发行及销售的互联网业模式,进一步巩固公司作为亚太区互联网领导者的独有地位。1999年11月24日,中华网宣布收购3家中国公司,组成名为北京数字方舟的联合企业,集中力量发展电子商务和数据管理技术。之后,中华网的收购步伐从未停止。

2005年中华网正式进军网游界。2005年4月19日中华网在北京高调宣布向“一起玩游戏网”(17Game)注入3300万元人民币,取得17Game36.5%的股份。

双方同时宣布共同引进的韩国目前非常火爆的网游《热血江湖》开始在国内进行免费公开测试。

2006年,中华网从美国涡轮软件那里获得网络游戏“指环王”的独家代理运营权。2007年10月,中华网正式进入日本网络游戏市场,通过日本分公司推出动作游戏《Minna de Battle》。

另外,中华网游戏国际还通过发布代理权向东南亚和中国台湾地区发布了《神泣》、《光之国度》、《传奇3》等数款游戏,都取得了骄人成绩。

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