当当网的短信营销和创新的思考

上午突然收到一条手机短信:

当当网计算机类图书全部7折封顶,新添1万种!店庆促销最后1周:30万种图书音像1元起7折封顶,百货满100元直减20元,多买多减!当当网。自:62016898

看到短信的时候,有些惊讶,突然让我意识到,互联网将很快进入整合营销的时代,当很多人还不了解网络营销为何物,一个新媒体整合营销的时代已经来临。

还让我有关于创新的一些思考:

短信营销对于我们来说是很熟悉的,不过我们主要还停留在垃圾短信骚扰事件上。当当的短信发给过去曾买过书的人,相当于通过短信维系老客户,而从前做法则是电子邮件的方式,而今看来至少我认为这是非常有效果的方式。

从互联网的电子商务,能够通过手机短信的方式落地,寻找更有效的精准定位用户群体,当当这次的营销,我相信是有效果的,至少我看来是非常有创新性的。

创新不等于(不完全等于)创造,在某一领域优秀的元素,借鉴应用到其他的领域,同样可以发挥良好的效应,那么这就是优秀的整合创新,也许这种创新更是遍布在我们生活的每一个角落,成功地几率也是比较高的。

有的时候,经常有人说web2.0如何与传统的1.0竞争,或者如何如何,在我看来,web2.0从表现到传达理念就是一种创新,那么第一步要考虑的不是你和别人区别如何,你和别人竞争如何,而是如何做好这个创新的web2.0产品。

如果你还在考虑我和别人如何如何,只能说明第一步你还没有作到位。

补充一句:当当的营销,难道除了打折、降价、优惠就没有别的了吗?有形还需有魂。

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