SEO前期准备工作::关键词选取策略及技巧

网站要是想获得好的流量,就得选择好的关键词,因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展;如果关键词选择缺乏合理性,可能导致如下情况:

※ 关键词热度不够:很少人搜索设想的关键词,即便关键词排名再高,引入的流量也不会大。

※ 关键词竞争激烈:SEO工作难度巨大,花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标。

※ 直接影响网站内容。

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。

一、选择关键词的基本原则:

1、关键词不能过于宽泛,也就是说尽量不要选取通用关键词。

大家都知道,“手机“这个关键词每日的搜索量巨大,如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率,可想而知,这个关键词的竞争将非常激烈,一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗?

这些通用关键词,例如:“旅游、”广告“、”机票“的竞争者数不胜数,可能你有钱可以投入一定要获取好排名,但你也要想到,会有很多人拿出更多的钱跟你竞争,也许最终你会很不划算,还是忘记通用关键词吧;即便你能排到前面,确实带来了不小的流量,但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确,所以这些流量并不具有很强的目标性,而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围,其订单的转化率也很低,实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来,譬如:“北京手机”、“三星手机”等,这样的关键词的竞争压力将小很多。

2、关键词也不能过“冷”

过“冷“的关键词取得好排名要容易的多,但是引入的用户量将会小;千万别以公司名称为做主要关键词,几乎没有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度,SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3、关键词要和网站内容息息相关,网站内容体现着产品关键词。

二、关键词选取策略及具体方法:

(一)、列出设想的关键词及大量扩展关键词

关键词的选取是策略型的工作,结果一个粗略值,对其加工要经过一个从罗列到选取的过程:

1、了解所在行业特点,根据一般思维构想可能合适的关键词。

2、调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯。

3、观摩同行业的竞争网站,记录下他们都是以什么关键词作为主打,以此作为参考。

4、根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人,也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。

5、根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文关键词选取工具:

百度搜索词频: 之前,百度曾列出关键词每日搜索量所在的数量区段,后来改为只列出相对比例。

SOHU搜索词频:列出该关键词在SOHU上的搜索次数区段。

GOOGLE关键词工具:输入关键词可以生成大量相关关键词作为参考,并且可以查询相关关键词受欢迎程度(即搜索热度)、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势。

英文关键词选取工具:

OVERTRUE提供的搜索词频工具(已经被YAHOO收购):GOOGLE关键词工具也同样可以用于英文关键词选取。

(二)、分析关键词的竞争程度

我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词,以达到最高的效能;关键词竞争程度有以下两个衡量指标:

1、搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数。

这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。

2、该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。

我们可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文

或者

Google提供的关键词扩展工具

或者

百度的关键词价格查询工具

或者

SOHU的关键词价格查询工具

这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

另外,给大家推荐几个工具:

1、百度指数:http://index.baidu.com (查询对比关键词搜索热度)

2、google trends:http://trends.google.com (同上)

(以上两个可以用逗号隔开关键词来比较搜索结果,例如:“买房,买车”)

3、google adwords的关键词工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal (输入关键词,会自动给你一个建议)

4.正在进行外贸?英文的关键词工具:http://freekeywords.wordtracker.com/

5、关于关键词的竞争度:有时候,所寻找到关键词的竞争是很激烈的,就存在于搜索量大,竞争数量少的关键词上(在百度搜索一下一个词有多少的相关网页,有多少独立网站,相关网页和独立网站越多,就说明这个词的竞争越激烈)。

6、如果自己的关键词竞争都很激烈的话,不妨给自己的关键词多加几个限制:

比如:

服务区域覆盖范围:北京+关键词,比单独的关键词竞争度会小很多,而且到达目标客户也会更精确。

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