杰士邦日全食网络整合营销案例分析

2009年7月,500年一遇的天文事件日全食牵动了国人的眼球。但是作为普通人,并不了解一些观测日全食相关的专业知识。当大家在寻找如何观测日全食方法时,知名动漫品牌PP猪的一套生动可爱“PP猪日全食观测傻瓜攻略”成为了网络追捧的热点。该套漫画形象的展示了日全食的观测方法,解决了日全食观众的燃眉之急,,而最后杰士邦的爆笑包袱更让人忍俊不禁。但在网民们哈哈大笑之时,恰恰中了pp猪和杰士邦的埋伏。这正是pp猪漫画为杰士邦日全食整合营销打响的漂亮第一枪。病毒漫画:PP猪日全食观测傻瓜攻略

  而随后,在日全食发生的前一天,天涯、猫扑出现了旗帜广告“为什么会发生日全食”,一句话就抓住了网民的眼球。随后运用网络互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感:用鼠标移动杰士邦去套太阳,而太阳像个顽皮的小孩,四处躲闪,终于太阳落网了。画面黑了下来,日全食发生了……DM网络整合营销机构创意策划的日全食互动游戏banner广告,正是符合了网络整合营销4I原则中的interest趣味原则,现在的网络经济就是娱乐经济,恶搞的、娱乐的新闻传播得最快。杰士邦把创意发挥的淋漓尽致,连“日全食”也让它彻底的恶搞了一把。如此“香艳”的创意,受到网友的热烈欢迎,更有不少网友为了能长久体验,在博客或者论坛上转贴这则广告。

  当然,这还没完,杰士邦日全食网络整合营销案例还大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM等多种形式形成网民的呼应。比如发起社区日全食+杰士邦讨论话题,设计IM病毒表情,恶搞杰士邦创意。让杰士邦这个和日全食八杆子打不着的产品和日全食紧密链接起来。

  日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事件与貌似不相关杰士邦品牌嫁接,起到四两拨千斤的效果。这是一次成功的网络整合营销,可以称得上“日全食营销”中,品牌契合度最高,网络营销方式动用最全的案例,也获得了2009年易观国际最佳网民认知奖

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