研究称必应用户广告点击率两倍于谷歌用户

据国外媒体周五报道,搜索广告网络Chitika进行的一项调查显示,在自然搜索条件下,来自微软必应的访问者的广告点击率比来自谷歌搜索的访问者高出55%。

  Chitika在7月进行了为期一周的调查,分析了其广告网络内5万多个网站总计3200次广告印象的点击率状况。来自必应的访问者平均点击率为1.5%,而来自谷歌和雅虎的访问者点击率分别为0.97%和1.24%。

  关于这个数据的一个解释是必应的用户更容易受到广告影响,实际上这些用户可能是首先使用了必应搜索引擎,因为微软正在到处投放必应广告。随着微软的广告攻势逐步放缓,情况可能会有所不同。

  但更有可能的一个原因是谷歌占据了绝大部分搜索流量,比例高达83%;而必应只有8%。来自某个搜索来源(比如说谷歌)的流量越多,其用户的点击率就可能越低。如果市场份额呈现相反的情况,那么必应的用户毫无疑问也会有较低的点击率。(逸飞)

  广告印象 点击次数 点击率 点击率与必应的差距(低)

  谷歌 26,929,367 260,518 0.97% 55.11%

  雅虎 3,157,648 39,008 1.24% 21.47%

  必应 2,236,366 33,558 1.50%

  总计 32,323,381 333,084 1.03%

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