百度开启网络广告管理“全免费”新时代

在互联网行业,网络广告向来是兵家必争之地,同时也是垂直网络媒体重要的收入来源。随着IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等一大批行业对网络媒体广告价值的逐渐认可,网络广告也正走向成熟和多元化,随之而来的必然是广告管理系统需求的水涨船高。业内人士分析,新浪、搜狐等门户网站很早就上马了广告管理软件,但仍有数十万垂直的中小型网站还停留在代码人工更换阶段,购买第三方广告管理系统动辄数百万的投入决定了其难担重负,百度广告管家免费软件的推出恰恰填补了这一盲区。

  垂直媒体广告管理的无奈

  一位规模并不算小的网站负责人抱怨,业内真正使用广告管理系统的网站还比较少,往往是门户网站才有实力自己开发广告管理系统。相对来说,垂直网站在流量和规模上无法与门户相提并论,他们会倾向于购买收费的广告管理系统,但是由于收费门槛较高,所以国内真正使用广告管理系统的媒体并不多。但这也滋生出了新的矛盾,随着互联网“去中心化”趋势的演进,以及本地化应用的崛起,过去由门户网站一统江湖的局面正被打破,垂直媒体成长迅速,广告管理需求越来越大。

  百度联盟吸引了央视网、凤凰网、优酷、中关村在线、汽车之家等近30万网站加盟会员,其针对会员网站的一项调查数据显示, 网站在使用广告管理系统时,普遍遇到了以下问题:1、自己开发的系统功能上并不强;2、收费系统长久没有功能更新;3、开源系统在性能和稳定性上得不到保障;4、一些系统并不适合国内用户操作习惯,学习成本高昂;5、每年投入到系统购买和基础设施维护的费用不菲。

  业内专家评论,垂直网站在网络广告管理方面差强人意的现状,大大削弱了其对广告主的吸引力,更使优质的流量营销价值大打折扣,在挖掘互联网长尾营销价值上,广告管理系统的缺位更成为阻碍发展的绊脚石。百度面向中高端网络媒体推出免费广告管理系统,真正帮助垂直网站和大小站长卸掉了困扰多年的包袱,打通了广告联盟整条价值链,可以帮助垂直媒体深挖营销价值。

  百度广告管家雪中送炭

  不少站长表示,一款好的广告管理系统的核心在于广告展现的稳定和高速,如果一款广告管理系统在高负载下不能保证稳定的展现,那就失去任何意义了,百度对于大规模计算、高负载的请求处理拥有行业顶尖处理方案。百度广告管家服务稳定性要求达到99.99%,与百度搜索完全一致,因此,百度免费广告管家推出后受到了联盟网站的一致好评。据悉,一听音乐网、Donews,塞班智能手机网、天空软件站、7K7K小游戏等媒体已经开始启用百度广告管家。

  据了解,作为一款在线广告管理系统,百度广告管家提供了广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计等功能,几乎涵盖了目前所有中高端媒体的广告管理需求。不仅能实现广告排期的智能自动处理,还能实现地域、接入方式、日期、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、来源域、被访url共9种人群定向投放方式,并支持包括文字、图片、Flash、富媒体在内的各种广告物料形式。而最让网站主动心的是,广告管家更可以让网站将广告物料免费托管到百度的服务器上,降低自身在带宽和服务器资源上的投入成本。

  广告管理免费时代来临

  对于未来百度广告管家会不会收费?百度联盟总经理蔡虎表示,广告管家是对百度媒体平台战略起到支撑作用的重要产品之一,百度搜索和联盟体系横跨互联网全域,覆盖了用户搜索和用户浏览全部过程。“用户5%的时间用于搜索,但95%的时间是在浏览”,如何抓住浏览时间,挖掘搜索平台外的流量营销价值,是百度媒体平台战略向外延伸的关键,而广告管家着眼于决定搜索需求外各类网站浏览流量价值的变现能力和效率,它的广泛应用是构建百度全域营销体系非常重要的基石之一。此外,一款好的广告管理系统一定要易用,要适合中国媒体的习惯,功能上更要满足国内广告管理的需求,百度联盟和大量垂直媒体进行了长期合作,深知媒体们的使用习惯,而百度联盟一直以和合作伙伴共同成长为目标,因此百度更将不断更新这套系统。蔡虎也表示,带宽和服务器成本对于百度来说,由于是规模化采购,相对中小公司成本更低,可以支撑我们为联盟伙伴提供更好的服务。所以,百度广告管家会一直奉行免费策略,不会收费。

  业内人士表示,百度广告管家的上线和大规模普及,势必对第三方的网络广告管理系统厂商造成威胁,标志着收费广告管理系统将逐步退出历史舞台,这个市场也将面临着重新洗牌。毕竟,在互联网的基础应用中,免费才是未来的发展趋势,单靠卖一套软件赚一份钱的商业模式将逐渐远离我们的视野。

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