李明利:中央建设文化强国 企业品牌何所作为

国家广电总局最近发布了文件,明确提出,从明年1月1日起,包括央视综合频道在内的34家上星综合频道要提高新闻类节目播出量,控制娱乐节目。这一政策最近被媒体披露之后,迅速引起连锁反应,各大卫视纷纷忙着调整节目,及时跟进,希望能够将影响化及最小。其实这一政策出台的背景正是中共中央在十七届六中全会上,做出了大力发展文化,努力建设文化强国的决议。在改革开放进行了三十多年之后,中共中央似乎要把重心移到建设文化的建设中来。随着经济的发展,国人的精神不仅没能与时俱进,在一定程度上甚至出现了倒退的现象,信仰的迷失,道德的沉沦,社会风尚的偏离,无不显出国人精神的危机,人们为此日益感到焦虑,许多电视媒体在这方面尤其充当着极不好的作用,纵观电视,娱乐节目过多、跟风现象严重、内容质量不高,甚至出现了不良价值取向的导向,早已引起社会的不满,因此当是时整治电视娱乐节目实属必然。

其实精神的危机很大程度上是缘于文化,文化的危机又是缘于国人价值导向出现了偏差。三十多年的经济发展,导致人们似乎都以利益为唯一的追逐目标,企业也是一味的唯利润是问,市场的第三只手不仅未能显示出力量,反而纵容了这种利益的追逐,将利润最大化做为唯一实现的目标。放眼世界,仿佛皆为“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”的一派繁忙景象。有鉴于此,才会出现不少企业利欲熏心,无视法纪和社会道德,以生产假冒伪劣产品为能事,而不以坑国害人为不耻,因此出现了国内市场上盗版猖行,劣质产品屡禁不止的怪现状,大量无视国民身体健康的食品,诸如三聚氰胺、瘦肉精、染色剂、地沟油、苏丹红、落日黄、血燕窝、塑化剂……凡此种种都进了国人的餐桌,颇具讽刺意味的是,国人竟以这种方式普及了的化学认知,在餐桌上认识了一个又一个化学名词。随着国家经济的发展逐渐进入调整期,这些问题日益受到国家重视,毕竟这些问题不仅关系国计民生,也关系到国人的精神建设,正是国人的诚信与道德的缺失,才会导致一些人价值的背离,可以说如今诚信与道德的问题,比任何一个时候都要被国人所关注。从中共十七届六中全会所传递出的信息也是国家正从所未有的关注文化的建设,力图重塑国人的道德与品质。反映到市场中来必然是会出台一些政策,调整市场的盲目,让市场变得不再如此血性与野蛮,至少也是让利润隐藏在文化的温情里面,让人们更容易接受一些。

所以,综上所述李明利(中国农产品牌营销第一人)认为:对于企业来说,过于张扬与嗜血的一面必必会得到抑制,注重文化与品牌的企业自是会越来越受到社会和市场的追捧,如此以来对于那些一向默默经营企业来说或许是利好的消息,不仅国人随着经济的发展会更加讲究生活的品质与文化的享受,国家也必会去倡导一种更为理性与有文化的享受方式,那种追逐奢靡,好大喜功的豪华生活方式也必会被社会所节制,在不久的将来,讲文化、讲品味、讲个性必然会成为社会的一种风尚,而被国人所追逐。从这个角度来说,企业更应当在此大练内功,不仅需要挖掘内在的文化,更要及时的捕捉社会的需求,引导或迎合一种健康的消费方式,追逐符合正确价值导向的社会需求,生产出既能够满足人们物质需要的功能性产品,也要提升产品的精神价值,以及由此衍生的品牌服务与需求。

唯利虽然是企业市场追逐的天性,但是在一个成熟的社会与市场指引之下,赤裸裸的追逐利润不再会被认同,也不是一个成熟的企业所表现出来的品格,尤其是企业所表现出来的那些与生俱来的原始和嗜血的本能必会被人们所唾弃,至少唯利不再是企业唯一的追求,其必是以生产能够满足人们需求的产品为最大追逐的目标,满足此前提下后获得利润。所以说中共十七届六中全或许正是一个号角,企业如果能够敏锐捕捉到其所传达出来的信息,及早重构企业的文化,极力打造企业的品牌,形成一种健康的文化需求,必能够引领人们消费的新潮流,从而屹立于未来的市场而不倒。

李明利,中国农业产业品牌营销第一人,北京方圆品牌营销机构董事长,中国著名实战派品牌营销专家,中国农业品牌研究学院常务理事,中国农业品牌营销高峰论坛发起人,清华食品总裁研修班客座教授。
北京方圆品牌营销机构,是品牌营销策划界的标杆性企业。公司成立与2002年,现在已拥有超过50余人的全职团队。业务领域涉及:食品、饮料、酒、水产、茶叶等;服务范围包含:战略规划、营销策划、招商、视觉设计、影视广告、明星代言等。先后为上百家企业提供了各种服务,服务企业包括:中粮集团、中山水出、今麦郎、娃哈哈、汇源集团、水井坊、稻香村、好利来、克明面业、御食园、金路易等。
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