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内容为王与软文为帝:医院网络营销的秘籍

对民营医院来说,网络推广的根本在于网站,而很多人觉得网站的根本就在于内容了,那我们看看现在民营医院网站都有些怎样的内容。打开互联网上多如牛毛的妇科、男科、美容整形等民营医院网站,千篇一律的样式,惊人雷同的内容,这不仅仅让网友审美疲劳,更让搜索引擎感到无奈。虽然每家医院网站都非常注重SEO,精心加注了TITLE、Keywords、Description,正文前面也划出了摘要和关键词,但效果怎样呢?大量雷同的内容,对搜索引擎来说,只能视为作弊,会被降权处理。

  与其大量功夫用在通过CMS发布转帖文章上,不如重点策划疾病专题页和医患答疑页面。疾病专题页面,主要用在PPC的推广链接中,因为将PPC的推广链接设为网站首页,绝大多数属于一种浪费。而医院答疑页面,是笔者分析多家医院网站流量统计数据后发现,搜索引擎最喜欢收录的,还是网友提问的这种原创性的文章,可能寥寥数语,却能真正体现网友语言习惯,从而被更多网友搜索到。因此,这类页面的版式设计、内容安排、内链导航,都是需要重点下功夫做的。

  不可否认,越来越多的医院网络部已经非常重视软文的推广,甚至将其列为日常工作之一。但软文的质量,以及推广方式,却往往参差不齐。软文应为原创文章,这个毋庸置疑,这里说的原创,主要针对搜索引擎而言。而软文的具体写法和推广方式,很多文章都有详细介绍,以后我也会单独撰文与大家探讨。在这里简单提一下的是,选择发布软文的网站如论坛、博客等,或成为博客营销等方式,不仅仅要看当时能被多少人关注到,更要综合考虑该网站和URL的权重,因为可能有的网站没有多少人看,但搜索引擎喜欢。要知道,一个排名靠前的软文贴,可能就意味着压下了一篇负面信息。同样,软文的标题和正文,不仅要网友喜欢,更要让搜索引擎也喜欢。

  软文的优势也可以延伸到与新闻媒体网站合作层面上,一些好的活动,不仅让媒体网站报道,也可以医院自己撰写通讯稿,交由新闻网站发布,算作广告投入的一部分。新闻网站发布的文章,有可能被其他新闻网站或者门户网站当做新闻转发,再配合着民营医院自己有目的性的转帖,效果更佳。民营医院网络营销原创博客:http://blog.sina.com.cn/kanfcn

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