地铁甩手男 索爱傍大款互动营销

令人兴奋的是,一些传统数码厂商已经迅速爱上了这种带有病毒传播的互动营销。在北京市地铁13号线,地铁快到大钟寺站的时候,一青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏,需要做出动作方能把球扔出去,结果这家伙用力过猛,在地铁门关上的那一刹那,手机扔出了门外……,引起车内人哄然大笑,而这个男子只能是扒着车门无奈的看着手机渐渐离自己远去!!后来这段视频被放到网上,引起人们更多的欢笑,人们笑称这名男子为“甩手男”。看第一眼就看出这是一个广告,视频拍摄的太淡定了。我是从cnbeta上的一个新闻看到这个事情的,然后通过下面的网友评论点进了和菜头的博客和索爱的产品广告。搜索引擎上的搜索结果关键字也是“iphone男”。

  有网友评论说这是索爱一个失败的广告,原因在于大家伙看了都认为是给iphone做广告,而没有给索爱做广告。但我认为,这是操作方故意而为之的操作手法,所有的传播关键字都是iphone男,这是傍大款营销,iphone已经很火热了,但索爱的这款手机未必有人知道,先通过成熟、具有知名度的产品让人熟知这个广告,但大家都认为这真的是iphone广告的时候,然后有相关博客和社区爆料,这其实是索爱的广告。

  第二阶段就是澄清真相的阶段,操作方很巧妙在一些评论和跟帖里设置了真相,并邀请了一些知名博客来对此进行真相揭露和“负面”评论,典型的如和菜头的评论:“这条视频一放出来,就被观众默认为Iphone。的确,Iphone有保龄球游戏,也是重力感应。更要命的是,似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是Iphone的专利,Iphone就是炫、酷、好玩。那么,这条视频病毒式营销广告是谁的呢?索爱。为了保持神秘感,让尽可能多的人去传播,索爱并没有在视频里显露出自己产品的显著特征。不过,可以在索爱为这款f305c手机制作的官方网站上看到这段视频。”这显然是精心设置的真相揭露。(来源:中国电子商务协会PCEM网路整合营销研究中心)

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